Archetypy marki w dzisiejszym marketingu

Archetypy marki w dzisiejszym marketingu

Strategia CRM

Strategia CRM

5/5 - (3 ocen)

W dzisiejszym zglobalizowanym świecie, budowanie silnej marki staje się kluczowym elementem strategii marketingowej. Jednakże, aby zrozumieć, dlaczego pewne marki osiągają sukces, a inne nie, warto spojrzeć głębiej, aż do korzeni ludzkiej psychiki. W tym kontekście, archetypy marki stają się fascynującym obszarem badań, łącząc w sobie zarówno psychologię, jak i marketing. W niniejszym artykule zgłębimy temat osobowości marki, zanurzając się w źródła tej koncepcji, jakimi są archetypy osobowości zaproponowane przez samego Carla Junga.

Archetypy marki definicja

Rozpoczniemy od klarownej definicji pojęcia archetypów marki. Są to uniwersalne symbole i wzorce zachowań, głęboko zakorzenione w ludzkiej psychice, które stanowią podstawę budowy spójnego wizerunku i skutecznej komunikacji marki z odbiorcami. Zrozumienie, które archetypy dominują w kontekście danej marki, stanowi kluczowy element w kreowaniu spójnego wizerunku, który rezonuje z odbiorcami.

Wprowadzenie do teorii archetypów osobowości Carla Junga

Jednak aby w pełni zrozumieć, skąd bierze się siła archetypów marki, należy sięgnąć do teorii archetypów osobowości stworzonej przez Carla Junga, wybitnego psychologa głębi. Jung twierdził, że w psychice każdego człowieka istnieje zestaw fundamentalnych, powszechnie występujących wzorców myślowych, czyli archetypów. Te wzorce można odnaleźć nie tylko w marzeniach i mitologii, ale także w sposobie, w jaki postrzegamy świat i reagujemy na różne bodźce. Można w skrócie powiedzieć, że to nic innego jak uniwersalne, głęboko zakorzenione w naszej psychice modele pojmowania świata. 

Oto przykłady kilku z nich:
Bohater: Silna postać, gotowa pokonywać trudności i stawiać czoła wyzwaniom.
Czarodziej: Posiadacz tajemnej wiedzy lub umiejętności, który potrafi przemieniać rzeczywistość.
Dziewczyna/Dziewczynka z sąsiedztwa: Osoba dostępna, łagodna, przewidywalna, budząca zaufanie.
Mędrzec: Posiada głęboką mądrość, udzielający rad i prowadzący innych.

Jung twierdził, że te archetypy są uniwersalne, występują w różnych kulturach i mają swoje korzenie w kolektywnej ludzkiej świadomości. To właśnie te głęboko zakorzenione wzorce myślowe kształtują nasze marzenia i sposób, w jaki postrzegamy otaczający nas świat i reagujemy na różnorodne bodźce.

Teraz, przyjrzymy się, w jaki sposób te archetypy osobowości wykorzystywane są w dzisiejszym marketingu do budowy silnych marek i skutecznej komunikacji z konsumentami.

Archetypy marki przykłady

Rozważmy markę Coca-Cola, która często analizowana była przez wielu ekspertów marketingu i odwołuje się do archetypu Radosnego Posłańca. Archetyp ten skupia się na przekazywaniu radości, energii i pozytywnych emocji. Kampanie Coca-Coli często przedstawiają sceny pełne uśmiechu, radości i wspólnego spędzania czasu, co buduje pozytywny obraz marki i skutecznie przyciąga konsumentów.

Innym przykładem może być marka Apple, która często identyfikuje się z archetypem Innowatora. Archetyp ten reprezentuje pragnienie odkrywania nowych ścieżek, tworzenia innowacyjnych rozwiązań i przewodzenia w zmieniającym się świecie. Kampanie Apple podkreślają nowoczesność, kreatywność i pionierski duch, co przyciąga klientów poszukujących nowatorskich produktów.

Jakie korzyści płyną ze stosowania archetypów w marketingu

Zrozumienie archetypów umożliwia markom budowanie spójnego wizerunku, który rezonuje z głębokimi potrzebami i wartościami konsumentów. Kiedy marka identyfikuje się z archetypem, który jest bliski odbiorcom, tworzy się silniejszy związek emocjonalny, co wpływa na lojalność klientów.

Potężna siła emocjonalna archetypów sprawia, że kampanie oparte na nich są bardziej zapadające w pamięć. Kiedy marka skutecznie używa archetypów, buduje silne skojarzenia emocjonalne, które sprawiają, że klienci łatwiej pamiętają markę w tłumie konkurencyjnych komunikatów marketingowych.

Kiedy klienci identyfikują się z archetypem marki, stają się bardziej skłonni do pozostania lojalnymi i regularnymi nabywcami. Marka staje się dla nich nie tylko dostawcą produktów czy usług, ale także częścią ich własnej historii.

Archetypy marki korzyści
Archetypy marki korzyści

Możliwe pułapki związane z nadużywaniem archetypów

Choć archetypy są potężnym narzędziem, nadużywanie ich może prowadzić do utraty autentyczności. Klienci są w stanie wychwycić sztuczność i przerysowanie, co może zaszkodzić wizerunkowi marki. Dlatego ważne jest, aby korzystać z archetypów z umiarem i autentycznością.

Historia marketingu zna przypadki nieudanych kampanii, gdzie marki nieprawidłowo zidentyfikowały się z archetypami, co doprowadziło do niezrozumienia i odrzucenia przez konsumentów. Dlatego kluczowe jest dokładne zrozumienie archetypów i ich znaczenia dla grupy docelowej.

Jednym z przykładów nieudanej kampanii związanej z nieprawidłowym zidentyfikowaniem się z archetypem jest historia New Coke, która miała miejsce w latach 80. XX wieku.

W 1985 roku Coca-Cola podjęła decyzję o wprowadzeniu nowej receptury swojego napoju, znanej jako New Coke. Wcześniejsza formuła Coca-Coli była jednym z najbardziej ikonicznych i rozpoznawalnych smaków na rynku, a marka zazwyczaj identyfikowała się z archetypem Radosnego Posłańca, przekazującego radość i pozytywne emocje.

Jednak decyzja o zmianie receptury napoju miała na celu konkurowanie z rosnącym sukcesem Pepsi, która zdobywała popularność wśród konsumentów. Nowa formuła miała być bardziej zbliżona do smaku Pepsi. To podejście było jednak sprzeczne z dotychczasowym archetypem Coca-Coli, który był ściśle związany z tradycją, autentycznością i nostalgią.

Reakcja konsumentów na New Coke była natychmiastowa i negatywna. Ludzie byli związani z oryginalnym smakiem i doświadczeniem z ich przeszłości, a zmiana była postrzegana jako zdrada i utrata autentyczności. W rezultacie Coca-Cola musiała szybko zareagować na te negatywne reakcje, przywracając oryginalną recepturę pod nazwą “Coca-Cola Classic”. Przykład ten ilustruje, jak nieprawidłowe zrozumienie archetypów i nagła zmiana ich interpretacji może prowadzić do niepowodzeń w marketingu.

Archetyp marki pułapki
Archetyp marki pułapki źródło

Przyszłość archetypów w marketingu

Z biegiem czasu, wraz z ewolucją społeczeństwa, rola archetypów w marketingu może ulegać zmianom. Nowe pokolenia mogą tworzyć i redefiniować archetypy, co wymagać będzie od marek ciągłego dostosowywania się do zmieniających się potrzeb i oczekiwań konsumentów. Tylko w ten sposób będą w stanie utrzymać swoją aktualność i skuteczność w przekazywaniu wartości.

Marki powinny unikać sztywnego trzymania się jednego archetypu i być gotowe na eksperymentowanie z różnymi wzorcami w zależności od kampanii czy sytuacji rynkowej. Elastyczność w wykorzystywaniu archetypów pozwala lepiej dostosowywać się do różnorodnych oczekiwań i preferencji swojej grupy docelowej.

Dynamiczny charakter dzisiejszego marketingu skłania marki do eksperymentowania z nowymi koncepcjami i kierunkami. Przykłady takich eksperymentów to m.in. łączenie różnych archetypów w jednej kampanii, tworzenie narracji interaktywnych czy angażowanie konsumentów do współtworzenia historii marki.

Marki, które potrafią właściwie dostosować archetypy do zmieniających się realiów, mają szansę budować trwałe i wartościowe relacje z klientami w dzisiejszym zróżnicowanym i konkurencyjnym środowisku rynkowym.

Źródła

Archetypy i nieświadomość zbiorowa

Archetypy i nieświadomość zbiorowa

Artykuł uaktualniony 4 miesiące

Marcin Kordowski
Marcin Kordowski
17 lat doświadczenie w Digital Marketing i SEO, wykładowca PW, trener, bloger i praktyk. Projekty w ponad 30 krajach, specjalizuje się w branży finansowej, medycznej i e-commerce.

2 Comments

  1. Photopolis pisze:

    Świetny artykuł. W trakcie poszukiwania w internecie informacji trafiłam na ten artykuł. Wielu osobom wydaje się, że posiadają odpowiednią wiedzę na opisywany temat, ale często tak nie jest. Stąd też moje ogromne zaskoczenie. Po prostu świetny artykuł. Będę polecał to miejsce i częściej odwiedzał, aby przejrzeć nowe artykuły.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *