Pozycjonowanie stron, na czym to polega
Pozycjonowanie stron internetowych jest to potoczna nazwa, która powstała w Polsce. Odnosi się do części marketingu internetowego, czyli Search Engine Optimization, w skrócie SEO. Pozycjonowanie strony to nic innego jak optymalizacja naszej strony pod kątem wymagań wyszukiwarek Internetowych takich jak Google, Bing czy Yandex.
Główne cele, jakie są stawiane przed specjalistami zajmującymi się tym tematem jest optymalizacja techniczna strony, optymalizacja treści oraz budowa zaufania algorytmów wyszukiwarek do strony.
Te trzy elementy stanowią główne wyzwania, jakim musimy stawić czoła. Efektem tych działań, są wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe.Idzie za tym idzie ruch na stronie oraz sprzedaż.
Patrząc na to, jak historycznie zmieniał się zakres działań konicznych by wyżej wymienione cele osiągnąć możemy powiedzieć, że pozycjonowanie to nic innego jak mieszanka ewolucji i rewolucji.
SEO, pozycjonowanie stron czyli Search Engine Optimisation, pozycjonowanie jest to zespół działań, które mają na celu zbudowanie jak najbardziej dopasowanej strony do potrzeb i zapytań użytkowników wyszukiwarki. Strona powinna być najlepszą odpowiedzią na potrzeby zarówno w kontekście jej parametrów technicznych jak i zawartości merytorycznej, treści.
Najważniejszymi elementami strategii SEO są taktyki optymalizacyjne, taktyki contentowe i taktyki budowy zaufania algorytmu wyszukiwarki do naszej strony czyli linkowanie. Dodatkowo istnieje kilka innych podziałów takich jak on-site i off-site. W tym podziale SEO on-site dotyczy wszelkich działań związanych ze stroną. Wchodzi w zakres tych działań struktura treści, content oraz wszystkie elementy techniczne. SEO off-site to głównie analiza i budowa zaufanego profilu linków.
Działanie algorytmu wyszukiwarki owiane jest tajemnicą skrzętnie skrywaną przez Google. Wielokrotnie zastanawiałem się nad prostą definicją mogącą w sposób przystępny wyjaśnić zasady działania algorytmu. Pierwszym pewnym wnioskiem jaki przyszedł mi do głowy po pierwszych analizach był taki, że bez zastosowania odwróconej inżynierii nie jest możliwe rozwiązanie tego problemu.
Tego typu działania są stosowane w celu analizy działania oprogramowania w sytuacji w której nie możemy zajrzeć bezpośrednio do kodu strony. Dane analizowane są na podstawie zmian danych wejściowych i zmianom danym wyjściowym. Zmiany sygnałów wejściowych podawane sekwencyjnie wywołują lub nie zmiany sygnałów wyjściowych.
W przypadku SEO i pozycjonowania stron danymi wejściowymi są sygnały optymalizacyjne, treści czy sygnały zewnętrzne takie jak linkowanie, jakość i autorytet linkujących serwisów. Ważna uwaga jest taka, że nasza strona nie jest jedyną, którą prowadzi działania optymalizacyjne. Oznacza to, że analiza zmian danych wejściowych nie ogranicza się do naszej strony. By nasze analizy były wiarygodne, powinniśmy badać i uwzględniać dane dotyczące wszystkich konkurencyjnych stron.
SEO on-site to zestaw działań związanych z optymalizacją elementów na stronie internetowej w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. On-site SEO odnosi się do optymalizacji zarówno treści, jak i kodu źródłowego HTML strony.
Off-site SEO, pozycjonowanie stron odnosi się do zewnętrznych czynników, które wpływają na ranking Twojej stron. Często łączymy to z budowaniem linków i profilu linkowania, ale off-site SEO to coś więcej. Łączy sie z różnymi metodami promocji mającymi wpływ na widoczność w wyszukiwarkach.
Cennik pozycjonowania stron internetowych znajduje się na stronie z cennikiem pozycjonowania i ofertą na pozostałe działania SEO.
SEO jest to element składowy Owned Media oparty na trzech filarach Authority, Trust, Relevance. Kanał marketingowy charakteryzujący się tym, że generuje wysokiej jakości ruchem i użytkowników. Często występujący obok Direct, w modelu atrybucji, jako kanał “last click” domykający sprzedaż. Bardzo techniczny kanał, wymagający od specjalisty wiedzy z pogranicza IT, marketingu i biznesu.
Pozycjonowanie stron powinno zacząć się od audytu technicznego, audytu treści i audytu linkowania. Na podstawie tych analiz otrzymamy rekomendacje zmian, które powinniśmy wprowadzić i działań, jakie podejmiemy w kolejnych fazach projetu.
Bardzo często po pewnym czasie pozycjonowana strona zaczyna pozyskiwać u.użytkowników z wyników organicznych Google. Bardzo często okazuje się, że ten ruch nie zamienia się na sprzedaż. Zalecane jest wtedy rozpoczęcie optymalizacji pod kątem konwersji strony CRO.
Pozycjonowanie stron internetowych jest ważne dlatego, że dostarcza wysokiej jakości użytkowników, którzy generują wysoki poziom sprzedaży.
Pozycjonowanie dzieli się na 3 podstawowe etapy. Początkowy przygotowujemy stronę do publikacji oraz analizujemy ją po publikacji. Na tym etapie krystalizuje się strategia pozycjonowania. Trwa ten etap zależnie od wielkości serwisu i zasobów finansowych od 2, 3 miesięcy nawet do roku. Drugi etap jest bardzo newralgiczny, gdy strona pnie się w wynikach wyszukiwarki, ale jeszcze nie generuje sprzedaży na wysokim poziomie i musi być wspierana przez kanały płatne takie jak Google Ads oraz Afiliację i Social Media. Trzeci etap to stabilna wysoka widoczność i permanentna walka o utrzymanie pozycji. Pozycjonowanie stron to stały niekończący się proces.
W zależności, od tego jakie ustalimy sobie mierniki tego sukcesu pierwsze efekty działań widoczne będę od 4, 5 do 7, 8 miesięcy. W pierwszej kolejności nasza strona zwiększa swoją prezencję w wynikach wyszukiwarki. Pojawiamy się w TOP50, TOP10 i w końcu w TOP3. Rośnie nam ilość wejść na stronę i rośnie nam sprzedaż.
Jeśli wszystkie działania będą prowadzone zgodnie z dobrymi praktykami, to efekty są gwarantowane. Jeśli zboczymy ze ścieżki i zaczniemy spamować, to ryzyko niepowodzenia gwałtownie nam wzrośnie.
Pozycjonowanie stron to interdyscyplinarna dziedzina. Przydają się umiejętności z zakresu programowania JavaScript, CSS, HTML. Wymaga również znajomości ogólnych zagadnień Marketingu i Marketingu Internetowego. Dodatkowo prowadzenia projektów, językowych, analitycznych oraz sprzedażowych. To tylko część elementów, które powodują, że nie jest to łatwy obszar. Potrzebujesz narzędzi oraz zrozumienia jak działają algorytmy.
Do skutecznego pozycjonowania strony warto podejść, uwzględniając najważniejsze elementy SEO, czyli zastosować strategię Pillar Pages do planowania struktury treści i linkowania wewnętrznego. Linkować z wysokiej jakości stron, które są wysoko w wynikach Google na frazy powiązane z nami plus optymalna pod względem SEO i UX.
Wyszukiwarki to potężne narzędzia, które bezustannie przeszukują strony internetowe w celu pobierania informacji o ich zawartości. Przeszukują miliardy adresów URL i oceniają tysiące czynników tych stron, w celu ustalenia, która treść najlepiej odpowie na twoje zapytanie.
Wyszukiwarki robią to wszystko, odkrywając i katalogując całą dostępną zawartość dostępnego Internetu (strony internetowe, pliki PDF, obrazy, wideo itp.) Proces ten nazywa się indeksacją. Następnie sortuje je według stopnia dopasowania do zapytanie. Ten proces nazywa się budowaniem “rankingu”.
Strategie SEO budowane są na trzech głównych filarach Autorytet(authority), Zaufanie(trust) i Dopasowanie(relevance). Wszelkie podejmowane działania powinny mieć na celu rozwijanie tych trzech filarów. Autorytet jest elementem wymagającym czasu, wiedzy i umiejętności dzielenia się wiedzą tak by użytkownicy i algorytm miały przeświadczenie o tym, że wiemy o czym mówimy i piszemy.
Zaufanie wynika bezpośrednio z podejmowanych działań, jeśli użytkownicy i algorytm będą miały świadomość, że działamy zgodnie z wytycznymi i nie łamiemy zasad ich poziom zaufania do nas będzie rósł. Zaufanie to też wiarygodny przekaz rzetelnych informacji.
Dopasowanie to nic innego jak właściwy kontekst w którym się znajdziemy. Jeśli nasze treści wypowiedzi będą występowały w odpowiednim kontekście to ten trzeci filar będzie pewnym elementem utrzymującym nasz biznes.
SEO old fashion
Te trzy filary stanowią podstawę wszelkich dywagacji na temat strategii optymalizacji pod kontem algorytmu wyszukiwarek. W ich kontekście stare metody, choć często przynoszące szybkie efekty nie są częścią długoterminową składową strategii SEO. Taktyki “Black Hat” i “Grey Hat” należą do”old fashion” i nie wpisują się w długoterminową strategię budowy widoczności naszej strony.
Nasz główny topik należy do grupy działań marketingowych zwanych owned media. Z definicji owned media charakteryzują się tym, że mamy pełną kontrolę nad kanałami należącymi do tej grupy. Obok paid media i earned media grupa ta stanowi pełną klasyfikację działań marketingowych.
Pierwszym krokiem, jaki musimy wykonać jest przygotowanie listy słów kluczowych. W zależności od tego czy budujemy od zera, czy zaczynamy pracę z istniejącą stroną lista naszych słów będzie składała się z trzech grup. Są to nowe słowa, dla których nie mamy zoptymalizowanych stron docelowych, słowa które mają strony docelowe niezoptymalizowane oraz, te które nie wymagają działań. Polecam wesprzeć się w tym procesie narzędziami do analizy słów kluczowych.
SEO on-site to zestaw działań związanych z optymalizacją elementów na stronie internetowej w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. On-site SEO odnosi się do optymalizacji zarówno treści, jak i kodu źródłowego HTML strony.
Oprócz pomocy wyszukiwarkom w interpretowaniu treści strony, właściwe pozycjonowanie strony pomaga użytkownikom szybko i jasno zrozumieć, o czym jest strona i czy odpowiada ona ich potrzebom i odpowiada na zadane pytanie. Zasadniczo optymalizacja on-site pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, co zobaczyłby człowiek, gdyby odwiedził stronę, dzięki czemu wyszukiwarki mogą niezawodnie wyświetlać w SERP, co użytkownicy uważają za wysokiej jakości treści na określone zapytanie, słowo kluczowe.
Cele SEO (pozycjonowanie stron) on-site to:
Największe czynniki na stronie wpływające na ranking wyszukiwarek i na pozycjonowanie stron to:
Treść strony i dopasowanie słów kluczowych a pozycjonowanie stron
Zawartość strony sprawia, że wyszukiwarka przypisuje słowa kluczowe do danego URL co w wyniku może dać obecność URL w wynikach wyszukiwania danego słowa kluczowego. Co to znaczy dobra treść? Dobra treść jest optymalna technicznie. Jest łatwa do zrozumienia i przypisania właściwych słów kluczowych. Taka treść jest chętnie linkowana ale przede wszystkim chętnie czytana przez użytkowników strony.
Rekomendacje SEO
Tagi nagłówka i frazy kluczowe
Tytuł, znany również jako tag H1, zawiera wskazówkę dla robotów i ludzi, o czym jest treść. Słowa kluczowego należy używać tylko raz w tagu H1 nie więcej. Możesz także użyć znaczników H2 czy H3, jeśli istnieje więcej poziomów sekcji.
Rekomendacja SEO
Treści dla robotów
Roboty mają do dyspozycji swoje dedykowane treści. Są to Meta Title, Description oraz Markup. Te dane wykorzystywane są przez wyszukiwarki do wyświetlania w wynikach wyszukiwania dodatkowych informacji.
Czas ładowania strony a pozycjonowanie stron www
Czas łądowania strony, ma bardzo istotne znaczenie dla pozycjonowania jej w wynikach wyszukiwania. Możesz ten parametr obserwować w Google Search Console lub w PageSpeed Insights
Błędy generowane przez technologię mogą negatywnie wpłynąć na widoczność strony. Wszelkie błędy typu 404, 503, pętle przekierowań wpływają na postrzeganie Twojej strony przez wyszukiwarki oraz użytkowników.
Jeśli Twoja witryna jest już dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, jest tylko kilka dodatkowych rzeczy, o których warto pomyśleć podczas optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych. Szczegóły znajdziesz na stronie, mobile SEO.
Wewnętrzne linkowanie to połączenia wewnętrzne strony nie będące linkowaniem z menu. Tego typu linkowanie jest ważne, ponieważ wzmocnia te słowa kluczowe i strony dla tych stron, które linki wskazują. Pozwala użytkownikom i robotom wyszukiwarek poruszać się po witrynie i informuje wyszukiwarki.
Rekomendacje SEO
Znacznik alt to w zasadzie nazwa obrazu. Wszystkie obrazy powinny używać odpowiednich nazw Znaczniki alt są nie tylko dobre dla wyszukiwarek; są również dobre dla użytkowników. Jeśli ktoś używa czytnika stron, będzie mógł usłyszeć, o tym co zawiera dany obraz. Gdy obrazy nie są możliwe do pobrania, na ekranie pojawiają się właśnie teksty alternatywne.
Jeśli to możliwe, spróbuj umieścić słowo kluczowe w nazwie obrazu(ALT). Nazwy plików powinny być również przyjazne SEO, pozycjonowanie stron. Wyszukiwanie obrazów jest znacznie bardziej wartościowe niż się wydaje zoptymalizowane zdjęcia mogą wygenerować sporo ruchu.
Rekomendacje
Z samej nazwy, off-site SEO, pozycjonowanie stron odnosi się do zewnętrznych czynników, które wpływają na ranking Twojej stron. Często łączymy to z budowaniem linków i profilu linkowania, ale off-site SEO to coś więcej. Łączy sie z różnymi metodami promocji mającymi wpływ na widoczność w wyszukiwarkach.
Pozycjonowanie, SEO wrażliwe jest na różne czynniki. Podczas gdy w on-site SEO działania koncentrują się na treści i kodach HTML Twojej witryny, czynniki off-site skupiają się budowaniu popularności, autorytetu i zaufania.
Jest to jeden z parametrów, który określa jakość domeny pod kątem ilości i jakości linków jakie posiada. Ten parametr jest jednym z głównych określających potencjalną szansę domeny na pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania. W zależności od narzędzia w jakim jest on modelowany, może różnić się i nazywać inaczej, niemniej będzie on oznaczać ten sam parametr jakość domeny.
Page Authority nie odnosi się do całej domeny, lecz do poszczególnych adresów URL. Obrazuje on prawdopodobieństwo tego, czy dany URL ma szansę pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania, czy nie. W różnych narzędziach różnie jest nazywany, ale możemy je traktować zamiennie.
Ostatnim ważną kwestią jest zmienność algorytmu. Algorytm zmienia się w czasie rzeczywistym co powoduje, że skuteczna analiza jest utrudniona. Ocena wprowadzanych przez nas zmian jest zaburzana nie tylko przez zmiany wprowadzane przez naszych konkurentów, ale także przez opóźnienia wynikające z reakcji algorytmu na te zmiany. To co zmieniliśmy tydzień temu niestety zobaczymy może w tym tygodniu. W między czasie algorytm zmienił się i ten sam zestaw danych wejściowych może wywołać inny efekt.
Czy SEO, pozycjonowanie jest trudne? Tak, zdobywanie wiedzy opiera się na przedstawionym schemacie. Nie jesteśmy w stanie bez silnych narzędzi przeanalizować wszystkich danych. Bez tych danych nasze estymacje są bardzo, bardzo hipotetyczne. Opierają się wyłącznie na doświadczeniu i 6-tym zmyśle.
Jak większość usług marketingowych SEO (Pozycjonowanie stron) ma interesującą strukturę kosztów. Niezależnie od modelu w jakim rozlicza się Klient z agencją SEO lub konsultantem, struktura kosztów jest powinna w każdym z przypadków być podobna. Poniżej przedstawiam listę kluczowych elementów wchodzących w skład.
Narzędzia SEO
Audyt SEO jest pierwszym etapem podejmowany w procesie pozycjonowania stron. W ramach takiego audytu specjaliści SEO przygotowują analizę następujących obszarów:
Nie ma jednego przepisu na udany audyt SEO. Z tego samego powodu „najlepsze praktyki” SEO są często niespójne. Pozycjonowanie stron nie jest łatwe. Różni specjaliści maja różne “check lists”. Google to tajemniczy i skomplikowany algorytm. Zmienia się prawie codziennie i rzadko mówi nam, dlaczego i jak to zrobił. Audyt SEO to nie jest powtarzalny szablon i dla różnych stron powinien być personalizowany.
Pierwszym i najważniejszym etapem w historii pozycjonowania stron było zdarzenie, w którym pierwsi specjaliści pozycjonowania zrozumieli jak istotnym parametrem jest posiadanie dużej ilości odnośników z innych stron do naszej strony. Parametr zwany potocznie linkowaniem pozwolił w łatwy sposób manipulować wynikami wyszukiwarki. Ten rewolucyjny punkt spowodował defacto powstanie całej gałęzi marketingu. Jak grzyby po deszczy powstawały agencje specjalizujące się w pozycjonowaniu stron w wynikach wyszukiwarek. W zależności od tego, w jakiej części świata bum ten obserwowaliśmy strategie tychże agencji różniły się diametralnie.
Od przemyślanych strategii w krajach anglosaskich po dziką bezpardonową walkę w słowiańskiej części Europy. Różnice nie dotyczyły tylko i wyłącznie poziomu agresywności i technik, jakie wykorzystywano do osiągania wyników. Przede wszystkim dotyczą polityki cenowej. Jeśli byśmy bardzo uogólnili cały proces to moglibyśmy powiedzieć na Zachodzie to racjonalne wysokie ceny usług, bardzo dobrze opakowane, podawane jako integralna część całego marketingu. Na wschód, gdzie zaliczam również Polskę, to wyniszczająca walka cenowa. Usługa bardzo słabo opakowana. Szemrany produkt i agresywne i co za tym idzie w wielu przypadkach bardzo niebezpieczne dla klientów działania, często też oderwane od całościowej strategii, jeśli taka istniała.
Od zawsze kluczem do sukcesu były treści. Ich ilość i jakość przekładała i nadal się przekłada na ilość i jakość ruchu, jaki był i jest generowany przez wyszukiwarkę. Niestety jak wszędzie i tu znalazły się miejsca pozwalające na manipulację. Szczególnie wrażliwa na to jest, jakość. Kradziony i źle automatyzowany content zalewał index i wyniki wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek, masą bezwartościowych nie czytelnych treści.
Naturalnymi konsekwencjami powyższych punktów były zmiany regulaminu Google polegające na przeniesieniu odpowiedzialności, za jakość liniowania na właściciela strony oraz bardzo restrykcyjne zmiany algorytmu Google wykrywające nadużycia w obszarze linkowania i treści. Efektem były liczne kary nakładane na właścicieli stron polegające na usuwaniu ich z indeksu lub obniżaniu ich pozycji do poziomu 30, 40 czy 50 pozycji. Fala kar, która przetoczyła się spowodowała zmianę podejścia specjalistów, którzy zaprzestali działań ewidentnie naruszających regulaminy. Zniknął kontent kopiowany i bezwartościowy zniknęło dziesiątki tysięcy stron budowanych wyłącznie w celu umieszczania tam linków.
Co prawda nie zniknęły całkowicie taktyki niedozwolone. Pozycjonowanie stron stało się znacznie subtelniejsze i odporne na wykrycie przez algorytmy i ludzi.
Ważną zmianą na osi czasu były zmiany sposobu wyświetlania wyników organicznych i konkurujących z nimi wyników płatnych. Początkowo w wynikach organicznych mogliśmy znaleźć wyłącznie linki do stron. Sposób serwowania wyników ewoluował. Na dzień dzisiejszy w wynikach możemy znaleźć kilkanaście dodatkowych typów wyświetlanych obiektów. Są to obrazy, Google News, Mapy, Video, Site link, Direct Answer i wiele innych.
Google systematycznie przechyla szalę w stronę wyników płatnych. Udział kliknięć organicznych maleje. Szczególnie widać to w organicznych wynikach mobilnych gdzie ze względu na parametry techniczne wyświetlaczy widoczność wyników organicznych jest bardzo ograniczona. Cel wydaje się jasny: zwiększenie, monetyzacja jednej odsłony.
Ostatnią ważna kwestią, o której warto powiedzieć jest sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe i rozpoznawanie głosu i zapytania głosowe.
Dwa pierwsze elementy, czyli AI, Artificial Intelligence i ML Machine Learning usprawniają algorytm i stanowią filar nowego sposobu podejścia do oceny stron. Zastanawiamy się czego właściwie dotyczy zapytanie i tego, jakie odpowiedzi powinny znaleźć się w wynikach wyszukiwania. System uczy się nas, rozpoznaje nasze upodobania i preferencje dając na tej podstawie najlepiej dobrane odpowiedzi. Jak ze wszystkim również i tu są negatywne strony. Takie podejście może spowodować, że zamkniemy się w tak zwanej bańce informacyjnej. Serwowany content będzie tak sprofilowany pod naszym kątem, że niektóre typy treści nie będą dla nas dostępne.
Zapytania głosowe zmienią strukturę zapytań. Ze względu na to, że łatwiej się mówi niż pisze, zapytania głosowe są bardziej rozbudowane niż pytania wpisywane ręcznie. Algorytm ma trudne zadanie by dostarczyć odpowiednie odpowiedzi na tego typu zapytania. Sięganie do pełnego kontekstu zapytań wydaje się kolejnym, przyszłym kamieniem milowym.
Pozycjonowanie stron w Polsce do niedawna było bardzo intratnym przedsięwzięciem. Przy niewielkim nakładzie pracy osiągano dobre wyniki i to w szybkim czasie. Agencje prześcigały się w podawaniu ilości obsługiwanych podmiotów. Obecnie nie jest już to tak intratny i masowy produkt. Konieczność optymalizacji treści i wkomponowania strategi SEO w ogólną strategię firmy, powoduje, że wielu mniejszych klientów nie jest w stanie wytrzymać finansowo kosztów z tym związanych. Dodając do tego konieczność dywersyfikacji źródeł i posiadania strategii długoterminowej wydaje się, że to najwyższy czas zamienić pozycjonowanie stron na SEO 🙂 , urealnić koszty i zmienić podejście z walki o przetrwanie na strategiczne podejście długoterminowe.
PS. Proszę nie mylić strategii i taktyk, co często się zdarza na wielu blogach piszących o tym temacie.
Skuteczne pozycjonowanie nie tylko stosuje się do najlepszych praktyk SEO, ale też wie, jak unikać pułapek.
Bez względu na to, czy planujesz pozycjonować samodzielnie, czy zlecasz to agencji, warto zwrócić uwagę na kilka zachowań, które mogą przesądzić o sukcesie lub porażce w sieci.
Pozycjonowanie to sztuka balansu. Mając jak najlepsze intencje można przesadzić i zamiast wspinać się po drabinie Google, spaść poniżej szczebla, z którego zaczynaliśmy oraz boleśnie się potłuc.
Google może ukarać strony, co do których ma wątpliwości i całkowicie pominąć je w wynikach wyszukiwania.
Na co uważać, żeby nie zostać wykluczonym z wyników wyszukiwarki?
Chociaż podczas tworzenia strony www bierze się pod uwagę wiele parametrów związanych z wyświetlaniem witryny w wyszukiwarce, to nie należy zapominać o tym, że portal ma ostatecznie służyć użytkownikowi. Strony zoptymalizowane pod roboty, ale nieprzyjazne użytkownikom, nie tylko nie przyniosą nam zysków, ale mogą też obniżyć pozycję w wynikach Google.
Jednym z wielu elementów ocenianych przez Google są linki z zewnętrznych witryn.
Jeśli zatrudniasz firmę SEO nie polegaj w zupełności na linkach umieszczonych na stronach zapleczowych agencji. Po wygaśnięciu kontraktu prawdopodobnie zostaną one usunięte. Tym samym wypracowana z trudem pozycja może dramatycznie spaść.
Niepolecaną praktyką jest także linkowanie do bezwartościowych stron internetowych. Od niedawna algorytm daje priorytet jakości, a nie ilości linków. Dlatego nie na wiele zda się wykorzystanie adresów z systemu wymiany linków.
Linki prowadzące do Twojej strony powinny pochodzić z portali związanych tematycznie z Twoją branżą. Większe korzyści przyniesie Ci artykuł sponsorowany w poważanym, popularnym magazynie niż kilkanaście linków z blogów, na które nikt nie wchodzi.
Chociaż wydawałoby się oczywiste, że nie należy kopiować contentu z innych portali, nawet od producenta produktów, które sprzedajesz, to już niewiele osób zdaje sobie sprawę z tego, że równie szkodliwe jest kopiowanie własnych treści.
Umieszczanie tego samego tekstu na stronie głównej, blogu i w mediach społecznościowych, wpływa negatywnie na wyniki w wyszukiwarce.
Na podstawie tych samych słów kluczowych możesz jednak stworzyć nowy opis. Nie należy się przy tym obawiać odmiany przez przypadki.
Tworząc unikalną treść masz duże szanse zapunktować zarówno u robotów Google, jak i zadziałać na zmysły i wyobraźnię potencjalnego klienta.
Chociaż wypełnienie tych elementów zajmuje dosłownie chwilę, nadal szokująco wiele stron pomija te dwa istotne znaczniki.
Tymczasem meta tytuł to jeden z najważniejszych elementów wpływających na trafność wyszukiwania. Informuje o tym, co znajduje się na stronie. Powinien zawierać słowa kluczowe, najlepiej na początku zdania i wezwanie do działania.
Z kolei meta opis pozwala rozbudować tę informację o dodatkowe znaki. Mimo, że również powinien zawierać frazy kluczowe, to należy unikać przesycenia opisu słowami, które nie tworzą logicznej całości. Zamiast jak największej liczby hasztagów, postaw raczej na spójne zdania.
Warto tutaj zaznaczyć, że każda podstrona powinna być oznaczona unikalnymi treściami meta.
Kolejnym często popełnianym błędem jest dobór zbyt ogólnych lub mylących słów kluczowych. Właściciele stron internetowych często stosują metodę sieci z drobnymi oczkami. To prawda, że można w ten sposób złowić wiele ryb, ale sieć zostanie obciążona również kawałkami rafy koralowej, plastikowymi butelkami i zbyt drobnym narybkiem, by móc go sprzedać lub zjeść.
Natomiast szczegółowe słowa kluczowe przypominają łowienie na wędkę. Na haczyk zakładasz przynętę dopasowaną do gustów konkretnego gatunku ryby. Takie połowy nie powodują pustego ruchu na stronie, a ci, którzy wejdą na stronę, wiedząc, czego się na niej spodziewać, pozostają na dłużej i częściej dokonają zakupu.
Chociaż odnośniki nofollow są normalne przy linkowaniu zewnętrznym, przy linkowaniu wewnętrznym upewnij się, że podstrony oznaczone są znacznikiem dofollow. W przypadku nofollow Google nie będzie w stanie zindeksować treści i wszystkie słowa kluczowe umieszczone na podstronach na nic się nie zdadzą.
Aby strona była bezpieczna dla użytkownika, musi posiadać certyfikat SSL. SSL jest standardowym szyfrowaniem, zapewniającym poufność transmisji danych. To obowiązek zarówno ze względów deweloperskich, jak i prawnych, wynikających z przepisów dotyczących RODO.
Unikaj także linkowania ze swojej strony do witryn nie posiadających oznaczenia kłódki przy adresie www.
Ban w Google, nawet jeśli zostanie unieważniony, pozostaje widoczny w historii domeny. Przeszłość strony wpływa na jej obecne wyniki, dlatego należy uważać, aby nie pojawiły się przerwy w utrzymywaniu lub opłacaniu domeny. Taka sytuacja może się przytrafić zwłaszcza przy zmianie hostingu. Strona powinna też być regularnie aktualizowana. W przeciwnym razie Google może uznać stronę za nieaktywną lub zawierającą niewiarygodne informacje.
Duplikowanie treści prowadzi do bałaganu na serwerze, dlatego nie warto wykupywać domen o podobnych nazwach, przekierowujących do tej samej witryny.
Sprytnym, ale niestety nie polecanym rozwiązaniem jest umieszczanie na stronie tekstu widzianego tylko przez wyszukiwarkę. Niektórzy korzystają z czcionki w kolorze tła strony, a zatem niewidocznego dla czytelnika, by pomóc algorytmowi zlokalizować stronę. Niestety jednak takie nasycenie słowami kluczowymi może obrócić się przeciwko nam.
Działania SEO można więc porównać do balansowania na linie. Chociaż sukces wymaga znajomości algorytmów Google to nadmierne do nich naginanie funkcjonowania strony, może przynieść niepożądane rezultaty. Ważne, by pamiętać, że to ludzie, nie roboty, są potencjalnymi klientami naszej firmy.
Pozycjonowanie za granicą warto zastanowić się jak do tego podejść. Często Twoje usługi albo produkty na zagranicznych rynkach mają mniejszą konkurencję, albo po prostu osiągają lepszą cenę. W niektórych przypadkach korzystniejsze są też regulacje prawne.
Ponieważ sprzedaż odbywa się coraz częściej w Internecie, a firmy logistyczne są w stanie dostarczyć produkt na drugi koniec Europy w czasie porównywalnym do przesyłki krajowej, pytanie zmieniło się z czy warto wychodzić na rynki zagraniczne, na kiedy, gdzie i jak.
Aby podjąć decyzję o ekspansji zagranicznej musisz przede wszystkim poznać realia rynku, na którym chcesz działać. Jak w przypadku podróży zagranicznej, tak i w kwestiach międzynarodowego pozycjonowania, przyda się doświadczony przewodnik.
Jeżeli chcesz spróbować sił na międzynarodowym rynku, zacznij od wyboru kraju. Nie warto za jednym zamachem celować w kilka różnych rejonów. Wiąże się to z ogromnymi nakładami finansowymi, a efekty wcale nie muszą być oszałamiające. Walka na zbyt wielu frontach naraz może doprowadzić do szablonowych praktyk w miejsce dogłębnego riserczu i zindywidualizowanych do sytuacji w poszczególnych strefach geograficznych rozwiązań.
Nawet w tej samej branży, kontekst i zwyczaje mogą być bardzo różne. Poznaj konkurencję, dowiedz się, czym się różnią praktyki i trendy stosowane w danym państwie od tych najczęściej stosowanych w Polsce.
Pozycjonowanie za granicą rządzi się własnymi zasadami na każdym kroku procesu — od optymalizacji technicznej, przez linkowanie i content po analitykę.
Tak jak Twoja strona internetowa będzie wymagała tłumacza, tak i pozycjonowanie musi być „przetłumaczone” na kontekst wybranego przez Ciebie rynku zagranicznego.
Tak jak jakościowego tłumaczenia nie da się uzyskać przy użyciu Google translatora, tak międzynarodowe działania marketingowe wymagają biegłości w kontekście.
Chociaż automatyczne tłumaczenie może zachować ogólny sens, to już idiomy, slang i ton wypowiedzi zaginą.
Jak wiadomo, diabeł tkwi w szczegółach. To właśnie te niuanse zadecydują, czy użytkownik wyszukiwarki za granicą kliknie Twój link i czy poczuje, że oferowane rozwiązanie odpowiada jego potrzebom.
Targetowanie strony internetowej na język może być kuszące, bo w perspektywie przyszłościowej wydaje się, że otworzy nam więcej drzwi. Po co opracowywać treści na jedną Hiszpanię, jeśli możemy, zamiast tego postawić na język i mieć do dyspozycji aż 20 nowych rynków? Mogłoby się wydawać, że płacenie kilkanaście razy za niemal tę samą pracę, jest rozrzutnością.
Ale optymalizacja na konkretny kraj jest zdecydowanie bardziej precyzyjna. Nawet jeśli planujesz ekspansję zarówno na Anglię jak i Irlandię, sam angielski nie wystarczy. Kraje te różnią się nie tylko sposobem użycia języka, ale też walutą, kulturą i systemem prawnym. Optymalizacja pod określony kraj, a nie tylko język, pozwala wyczuć i wykorzystać niszę.
Zdaniem wielu specjalistów z branży, pozycjonowanie lokalne jest fundamentem SEO. Bez względu na to na jak szeroką skalę operujesz, klient chce mieć poczucie, że rozumiesz jego potrzeby, a to często łączy się ze znajomością specyfiki miejsca.
Gdyby Twoja firma była aktorką, to chcesz, żeby była postrzegana nie jako uwodzicielska femme fatal, ale raczej tzw. dziewczyna z sąsiedztwa. Chociaż femme fatal oddziałuje na wyobraźnię, to jednak „dziewczyna z sąsiedztwa” wzbudza zaufanie i tworzy długotrwałe więzi. Aby Twoja zagraniczna kariera nie skończyła się krótkim flirtem, ale przerodziła w owocną, satysfakcjonującą dla obu stron relację, daj się poznać jako ktoś, kto zrobił dogłębny risercz (albo zatrudnił agencję, która zrobiła to za Ciebie).
Polskie agencje SEO coraz częściej działają również za granicą. Ten trend prawdopodobnie będzie się utrzymywał wraz ze zwiększonym zapotrzebowaniem na międzynarodowe kampanie.
Współpraca z agencjami, które posiadają międzynarodowe portfolio, jest owocna także dla tych, którzy nie są zainteresowani pozycjonowaniem w innych krajach.
Marketerzy, działający również za granicą, mają szerszy ogląd na branżę w zakresie trendów, innowacji i oryginalnych rozwiązań. Chociaż nie każda praktyka skuteczna w Hiszpanii może być z powodzeniem przeniesiona na polski grunt, to znajomość podejścia do tematu w innych krajach skutkuje świeższą perspektywą.
Większość rozwiązań pokrewnych branż za granicą, nawet jeżeli nie może być zastosowana bezpośrednio w naszych realiach, może zwykle być zaadaptowana, a przynajmniej posłużyć jako cenna inspiracja.
Zarówno klienci jak i partnerzy, mogą skorzystać na tym, że agencja „trzyma rękę na pulsie” i nie zamyka się jedynie na lokalnych praktykach.
Wreszcie, na polskim rynku małe przedsiębiorstwa stanowią zdecydowaną większość. Dlatego nawet jeśli obecnie nie planujesz ekspansji na zagraniczny rynek, a jesteś dużą firmą, warto zatrudnić agencję z doświadczeniem na międzynarodowej arenie. Szanse są, że taka agencja będzie miała więcej do czynienia z „większymi graczami” i ich potrzebami.
Zastanawiałeś się nad tym jak SEO może wpłynąć na Twój biznes? Jakie inwestycje poczynić by było ono jednym z kluczowych źródeł sprzedaży online? Od czego zależy sukces? Ten artykuł jest właśnie o tym. Postaram się odpowiedzieć jak najdokładniej na te pytania.
Więcej na temat tego co to jest SEO.
Poniżej przedstawiam plan artykułu jeśli chcesz przeskoczyć do konkretnej części, wybierz ją i kliknij.
Odpowiedz na to pytanie, możemy znaleźć w danych statystycznych pokazujących udział ruchu poszczególnych kanałów online w sklepach internetowych. Posłużymy się do tego celu narzędziem similarweb.com
Sprawdźmy na początek największy e-commerce w Polsce, czyli allegro, eobuwie, Ceneo i otomoto. Zobaczmy jaką mają strukturę ruchu.
Jak widać na powyższym obrazku ruch organiczny oprócz eobuwie.pl stanowi ponad 18% ruchu a w przypadku porównywarki Ceneo jest to gigantyczny udział, bo ponad 65%. Biorąc pod uwagę to, że te cztery brandy są potentatami na rynku o bardzo wysokim poziomie rozpoznawalności marki, wynik ten mówi sam za siebie. Jeśli zastanawiałeś się, czy jest istotny dla dużych, to masz odpowiedź, na 5 losowo wybranych w 4 jest to pierwszy lub drugi kanał ruchu. Co za tym idzie z dużym prawdopodobieństwem także 1 lub 2 kanał sprzedaży.
Dla równowagi spójrzmy również na nieco mniejsze sklepy. Do testu wybrałem pięć różnych kategorii i 5 różnych przedstawicieli. Wśród nich są renee.pl z kategorii odzież, kfd.pl kategoria odżywki dla kulturystów, emag.pl elektronika, notino.pl perfumy oraz livro.pl księgarnia internetowa.
Zastanawiałeś się nad tym jak SEO może wpłynąć na Twój biznes? Jakie inwestycje poczynić by było ono jednym z kluczowych źródeł sprzedaży online? Od czego zależy sukces? Ten artykuł jest właśnie o tym. Postaram się odpowiedzieć jak najdokładniej na te pytania.
Pozycjonowanie sklepu internetowego w wynikach wyszukiwarki jest jednym z najlepszych sposobów na budowanie zasięgu oraz zwiększenie sprzedaży. Zastanawiacie się jakie działania mogą przynieść wam szybki efekt, a jakie wymagają czasu. Poniżej przygotowałem zestawienie najważniejszych czynności na jakie warto zwrócić uwagę przy planowaniu działań SEO w eCommerce.
Zanim przejdziemy warto zwrócić uwagę na kilka ważnych powodów, dla których pozycjonowanie sklepu internetowego nabiera szczególnego znaczenia. Poniżej wypisałem kilka, ważnych z mojego punktu widzenia powodów:
Nieważne czy sprzedajesz masowe produkty, czy jesteś producentem rowerów indywidualnie dostosowanych do potrzeb klienta, dobrze prowadzone działania SEO przyniosą tylko pozytywne efekty.
Korzystając z ankiety i jej wyników, przygotowanej przez Databox.com dotyczącej przydatności kanałów digital marketing w eCommerce wysnułem wniosek, że jest to kluczowy kanał sprzedaży.
Lista parametrów rankujących jest zbliżona do ogólnej listy parametrów SEO mających wpływ na pozycjonowanie. Niemniej z poniższej ankiety wynika, że nadane priorytety delikatnie mogą się różnić od znanej Wam listy.
Podstawą naszej strategii SEO jest przygotowanie odpowiedniego planu i struktury contentu. Pozostałe parametry tak jak w przypadku innych typów biznesu mają podobne znaczenie. Wyjątkiem jest oryginalność treści, gdzie algorytmy mają inna wrażliwość na podobne opisy tych samych produktów. Wynika to bezpośrednio ze specyfiki kategorii eCommerce.
Jeśli masz problem z duplikacją treści lub z bardzo krótkimi opisami, skontaktuj się ze mną, mam na to dobry sposób!
Lista istotnych parametrów nie kończy się na wymienionej liście. Poniżej umieściłem drugi przykład z rozszerzoną grupą.
Powyżej wybrałem subiektywną listę tematów, na które warto zwrócić uwagę przy planowaniu działań SEO w sklepie internetowym.
Technologia, w jakiej mamy zbudowany sklep internetowy ma pośrednie znaczenie w procesie pozycjonowania sklepu. Zły wybór może oznaczać bardzo utrudnioną pracę. W niektórych skrajnych przypadkach może wiązać się to z utratą jakichkolwiek szans na bycie liderem w wynikach organicznych wyszukiwarek.
Poniżej przedstawiam analizę wskazująca na potencjalnie najlepsze technologie dostępne na rynku. Zaznaczam, że jest to subiektywna ocena oparta o wypowiedzi specjalistów eCommerce z USA.
Technologia nieprzyjazna Google utrudnia prace optymalizacyjne i niweczy wysiłki podejmowane w obszarze off-site. Wybór przyjaznej technologii ułatwia większość procesów on-site. Warto pamiętać, że SEO jest jednym z wielu czynników wpływających na podejmowane decyzje. Nie rekomenduję pomijania ani przesadne skupianie się na SEO jako jedynym decydującym czynniku.
Analizę słów kluczowych opisałem w oddzielnym artykule. Nie mniej w tym punkcie chciałbym skupić się na związanym ze sklepami wątku. Polecam, by skupić się na budowie list słów kluczowych w modelu zstępującym, od ogółu do szczegółu z podziałem na grupy tematyczne, tagi, kategorie.
Słów kluczowych używamy do budowy treści, linkowania wewnętrznego, linkowania zewnętrznego planowania struktury serwisu oraz mapowania „User Journey”. Bardzo często ta czynność jest bagatelizowana i traktowana po macoszemu. Niestety efekt braku odpowiedniej strategii widać bardzo szybko. Następuje wtedy proces sztukowania i przebudowywania struktury co pociąga za sobą dodatkowe koszty czasowe i finansowe.
Pierwszy obszar, w którym następuje wykorzystanie tych list słów kluczowych to etap optymalizacji treści meta, optymalizacji tekstów czy URL.
Wymagana na tym etapie jest spójność struktury zarówno pod kątem treści, jak i struktury technicznej serwisu. Poniżej kilka najważniejszych punktów.
Tak wiem ,wiele osób może powiedzieć, że to banał. Wiem. Nie mniej okazuje się w praktyce, że ten obszar jest źle rozumiany. Jeśli brakuje spójności pomiędzy zapytaniem i odpowiedzią naszej strony niestety, czyli zawartymi tekstami w opisach, tytułach meta i treścią wewnątrz opisów np. produktów mamy problem. “Bounce rate” przybliża nam to dopasowanie, pod warunkiem, że jest on ustawiony inteligentnie, a nie w opcji “deafoult” Warto zrozumieć jego działanie i dopasowanie do poszczególnych części serwisu i kategorii, do jakie nasz sklep/strona należą.
Pillar pages to koncepcja opisana i zastosowana przez hubspot.com. Polega ona na budowaniu pewnych klastrów tematycznych. W przypadku sklepu internetowego warto połączyć te klastry z produktami. Trzon tej konstrukcji stanowią artykuły poradnikowe i edukacyjne. Tworzą one tematycznie powiązane ze sobą obszary. Formalne połączenie tworzą linki. W tym przypadku także stosujemy słowa kluczowe i relacje występujące między nimi do stworzenia poszczególnych filarów w naszej strukturze. Poniżej zobrazowałem strukturę.
Zalety tego podejścia są następujące. Jest to bardzo skuteczna metoda planowania treści i budowania lejków tematycznych. Dzięki odpowiednio zbudowanej strukturze otrzymujemy kilka benefitów, wyższe pozycje w Google, przyjazną strukturę i lepsze doświadczenia klientów.
Odświeżanie treści to jeden z elementów wspierający utrzymanie wysokich pozycji, a również w niektórych przypadkach sprawia, że pozycje się poprawiają. Najważniejsze powody:
Temat szerzej opisałem w artykule Jak pisać dla potrzeb internetu. NIe mniej warto dodać tu infografikę zawierającą 5 podstawowych zasad.
Warto przeanalizować słowa kluczowe również pod kątem ich przypisania do poszczególnych etapów w User Journey
Zbuduj „Persony” i wkomponuj poszczególne słowa w zależności od tego, na jakim etapie klienci mogą je stosować w procesie zakupowym.
Jeśli Twoja agencja nie zrobiła tego dla Ciebie daj znać my rozumiemy znaczenie “User Journey” wykonamy tez audyt treści
Dzięki odpowiedniej strukturze treści i połączeń zbudujesz lejki contentowe i będziesz mógł zarządzać tworzeniem treści tak by generowały one coraz więcej sprzedaży. Jeśli będziesz mógł poprawnie śledzić przepływy użytkowników np.: używając Marketing Automation, pozwoli Ci to na skuteczne kampanie Content Marketing. Pamiętaj, że wewnętrzne lejki (pillar pages) warto wspierać ruchem płatnym oraz linkami z artykułów na zewnętrznych portalach.
Omówiłem już wszystkie istotne kwestie dotykające struktury i optymalizacji treści. Pozostaje nam na koniec ostatnia kwestia, a mianowicie “zasada 3 kroków”. Dla algorytmów Google i pozostałych wyszukiwarek, takich jak Bing, Baidu, czy Yandex adres URL naszego serwisu jest węzłem a link połączeniem. Warto to odesłać czytelnika do tematu grafów i analizy matematycznej. Każde przejście od węzła do węzła wymaga od wyszukiwarki pewnych zasobów, przy skali jaką te przejścia mają, są to znaczące koszty.
Promowane są te serwisy, które relatywnie zmniejszają ilość potrzebnych zasobów do indeksacji serwisu. Zasada trzech kroków daje również lepszą nawigację użytkownikom, ale przede wszystkim powoduje mniejsze straty w rozłożeniu mocy linków. Efektem tej ostatniej cechy jest lepsza prezencja naszych treści w wynikach.
Poniżej przygotowałem kwestie techniczne i off-site na, które warto zwrócić uwagę.
Sklep koniecznie musi być zgodny z wymogami Google dla stron mobilnych. Więcej napisałem o tym w artykule SEO Mobile.
Najczęstsze problemy w przypadku SEO i Mobileto
Ostatnio okazało się, że to dość dyskusyjny parametr. Nie mniej jest on częścią testu na mobilność strony, więc podtrzymuje ma on duże znaczenie. Dodatkowo wpływu na inne czynniki takie jak “bounce rate”, doświadczenia klienta na styku z naszym brandem. Słaby wynik obniża nasze szanse na dużą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Oponentom przypominam, że jest to jeden z wielu parametrów. I nigdy nie rekomenduję ocenianie go indywidualnie, ale jako część większej całości. Całości mam na myśli: Algorytmu Google, parametrów konkurencyjnych stron i na końcu parametrów naszego serwisu.
Lepsza prezentacja w wynikach wyszukiwania może wpłynąć na wyższy współczynnik klikalności. Z tego wniosek, że warto się wyróżnić. Znakomicie radzi sobie z tym rich snippets i dodatkowe opcje wyświetlania dostępne dzięki nim.
Ten ostatni parametr od lat jest kluczowym. Bez zbudowania prawidłowego profilu linków nie ma co marzyć o zbudowaniu zaufania i autorytetu. Jest to najtrudniejsza i najbardziej kosztowna część procesu pozycjonowania.
Nie jesteś pewien, czy twój profil linków jest optymalny napisz do nas.
Pierwszym i najważniejszym krokiem, jaki powinniśmy wykonać, w kierunku osiągnięcia sukcesu w optymalizacji naszego serwisu i generowania dużych przychodów z kanału organicznego jest analiza słów kluczowych i odpowiednie mapowanie tych słów na strukturę naszego serwisu. Efektem naszej pracy będzie lista słów kluczowych przypisana do struktury naszego serwisu.
Analiza słów kluczowych jest, jak wspomniałem, najważniejsza i w całym procesie optymalizacji i jest bazą pod przyszłe działania.
Możemy zastosować kilka taktyk w zależności od tego, na jakim etapie jesteśmy. Jeśli mamy już sklep podejście jest inne i wymagać będzie zmian w istniejącej strukturze jak i treściach. W przypadku nowego sklepu, serwisu przygotowana struktura i mapa słów kluczowych będzie punktem wyjścia do budowy serwisu. Wynika z tego odpowiedź na pytanie, które często słyszę. W jakim momencie specjalista SEO powinien włączyć się w pracę nad sklepem? Odpowiedź jest prosta od momentu planowania struktury.
Pierwszy podrozdział poświęcę opisowi podstawowych parametrów i pojęć opisujących słowa kluczowe. Pierwszym jest potencjał słowa kluczowego, czyli ilość zapytań generowanych przez użytkowników wyszukiwarki. Słowa ogólne takie jak np: odżywki czy pozycjonowanie mają dużą liczbę zapytań rzędu kilku tysięcy miesięcznie.
Ilości te zależą od sezonowości, czyli w niektórych miesiącach roku są większe w niektórych mniejsze. Słowa dzielimy na słowa ogólne i long tail. Long tail są to słowa o niskim poziomie zapytań. Niski poziom to możemy przyjąć, że jest to poniżej 50 miesięcznie. Ten podział na ogólne i „długi ogon” ma znaczenie, ponieważ wymaga on innych strategii. W dalszych rozważaniach będę zaznaczał, o jaką strategię chodzi w danym przypadku.
Ostatnim ważnym parametrem jest Latent Semantic Indexing (LSI). Jest to poziom podobieństwa danego słowa do innych słów. Jest metodą indeksowania i wyszukiwania, która wykorzystuje technikę matematyczną zwaną rozkładem wartości osobliwych (SVD) w celu identyfikacji wzorców w relacjach między terminami i pojęciami zawartymi w niestrukturyzowanym zbiorze tekstu. Używając prostego języka, są to listy słów powiązanych kontekstowo, mających podobne znaczenie lub używanych w kontekście podobnych tematów. Przykładem jest słowo pożyczka często używana jako chwilówka czy szybki kredyt. Mimo że znaczeniowo są bliskie i używane są w kontekście podobnych produktów finansowych, są to inne słowa.
Przechodzimy teraz do głównego tematu pierwszego punktu, czyli budowie listy słów kluczowych. W przypadku sklepu internetowego proces jest następujący.
Jest wiele taktyk, które można zastosować. Pierwszą, jaką proponuję, są podpowiedzi Google do słowa kluczowego i podpowiedzi Amazon search dla biznesów prowadzonych globalnie. Jest to bardzo dobry mechanizm do podpowiedzi szerokiej listy słów blisko powiązanych tematycznie ze wpisanym przez nas słowem.
Lista wyświetlana powyżej daje nam szerokie spektrum użycia słowa Buty. Na tej liście mamy propozycję najpopularniejszych słów powiązanych ze słowem “buty”. Jak widać na powyższym obrazku pierwsze na liście są “buty nike” i “buty fila”. Dzięki temu mamy gotową listę obecnie najpopularniejszych słów.
Jest wiele narzędzi które mogą pomóc nam w doborze słów kluczowych. Pierwszym z nich jaki chciałbym polecić jest polskie narzędzie Senuto. Używam go na codzień. Poniżej zrzut z ekranu
Jak widać na załączonym obrazie podejście Senuto jest inne niż podpowiedzi Google. Śmiem powiedzieć, że bardziej holistyczne. Do słowa buty mamy na Polskę o wiele więcej podpowiedzi niż w przypadku Google. Możemy znaleźć tam powiązane marki sklepów i butów. Informacje możemy rozszerzyć klikając w lupę. Otwiera nam się wtedy widok głębokiej analizy słów kluczowych. Warto zwrócić uwagę na listę semantycznie powiązanych słów kluczowych. Jest to bardzo przydatne narzędzie podpowiadające słowa kluczowe, które dobrane zostały na podstawie analizy semantycznej najlepiej ocenianych przez Google artykułów.
Gdy wrócimy na poziom wyżej możemy znaleźć powiązane marki sklepów i butów. Senuto umożliwia nam analizę słów dla wielu krajów. Baza zapełnia się sukcesywnie gdy wpisujemy zapytania. Dodatkowymi atutami Senuto są listy pytań powiązanych ze słowami kluczowymi. Dla osób które chcą inwestować czas w treści edukacyjne jest to bardzo przydatne rozwiązanie.
Kolejnym etapem jest mapowanie treści, gdzie wykonujemy zadanie polegające na nałożeniu naszej list słów kluczowych na strukturę serwisu. Dzięki temu jesteśmy w stanie podzielić poszczególne pary na cztery logiczne grupy.
Mapowanie daje nam punkt wyjścia do dalszych działań. W zależności od grupy jaką się w danym momencie zajmujemy, będziemy optymalizować treści(punkt 1 i 4) lub dodawać do struktury nowe treści i adresy URL.
Ostatnim etapem w tym punkcie jest odpowiednie ułożenie w struktury serwisu. Słowa układamy w hierarchię grupując je na podstawie zależności semantycznych oraz poziomu ogólności. Istnieje wiele technik i sposobów strukturyzowania treści. Ja jestem zwolennikiem metody semantyczno-znaczeniowej. Opiera się na narzędziach takich jak Senuto gdzie takie analizy są przeprowadzane i na ich podstawie możemy zbudować mapy słów kluczowych i strukturę URL. NIe jest to proces w 100% zautomatyzowany ale dzięki narzędziu wymaga znacznie mniej pracy.
Na koniec budujemy listę tagów lub kategorii. W ich skład będą wchodziły bardzo ogólne słowa grupujące poszczególne treści. Kategorie stosuje bardziej ogólne. Tagi są bardziej dokładne
Gdy już mamy przygotowany plik excel z informacjami na temat fraz kluczowych połączonych odpowiednio z adresami URL, możemy przejść do następnego kroku. Jest nim optymalizacja meta Description, Title i H1. Jest to czas by w excelu dodać kolejne 3 kolumny o tych nazwach. I uzupełnić je odpowiednio przygotowanymi treściami o z góry założonej długości oraz zawartości.
To o czym warto pamiętać to
Jeśli już uporaliśmy się z przygotowaniem treści z poprzedniego artykułu warto zająć się adresami URL. Proponuję by zacząć od zaproponowanego poniżej szablonu:
Ta kolumna w pliku powinna zawierać wszystkie adresy uzupełnione tak adres zawierał słowa kluczowe. Przykład poniżej
Oczywiście jest to przykład. W przypadku sklepów z obuwiem warto rozpatrzyć miejsce kategorii nadrzędnej męskie, damskie, dziecięce. Poza tym Częstym tematem rozmów specjalistów SEO są atrybuty takie jak kolor, fason i inne. ten temat sugeruje rozwiązać indywidualnie dla każdego z rodzajów sklepów.
Kolejny sugerowany krok to opisy kategorii i produktów widoczne dla użytkowników. Jest to bardzo trudny etap. Trudność wynika z mnogości produktów, niewielkiego zróżnicowania. Co da się powiedzieć więcej o 100 sukience? Niektóre produkty wymagają zgodności opisu z wymaganiami producenta. Co w takiej sytuacji.
I jeszcze jedno kwestia dlaczego mamy indywidualizować te opisy? Na tym etapie można dużo zyskać i dużo stracić. Strony o dużej ilości nie unikalnej(duplicate content) i ubogiej treści(thin content) są delikatnie mówiąc nie rekomendowane. Istnieje wiele opcji by ten żmudny proces usprawnić. W razie potrzeby proszę o kontakt.
Schema Markup jest ważnym elementem zwiększającym klikalność naszego serwisu. poniżej dwa przykłady pozytywny i negatywny częściej spotykane:
Wszelkie elementy dodatkowe graficzne w naszym snipecie zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia w nasz link. W tym przypadku dodatkowe gwiazdki oznaczające ocenę użytkowników powinny podnieść klikalność linku.
Istnieje wiele różnych właściwości, które można dodać do tej schematu, oto niektóre z najczęstszych i te, które zalecamy dodawać do stron produktów:
Strony kategorii i tagówZe stronami kategorii i tagów jest większy kłopot. Zgodnie z tym co google piszę kategorie powinny być opisane produktami należącymi do kategorii. Nie jest to szczęśliwe rozwiązanie gdy bierzemy jeden produkt jako źródło danych. Istnieje prawdopodobieństwo, że będziemy duplikować schemat.
Jeśli mamy “breadcrumb” warto go zoptymalizować pod kątem schemy. Wyszukiwarka Google używa znaczników „breadcrumb” w treści strony internetowej do klasyfikowania informacji ze strony w wynikach wyszukiwania.
SEO techniczne jest bardzo rozległym tematem opisze je niebawem w oddzielnym artykule. Na potrzeby tego artykułu opiszę kilka najistotniejszych elementów, które subiektywnie mają największy wpływ poprawę widoczności naszego serwisu w wynikach wyszukiwania.
Tego typu błędy musimy wyeliminować. Szczególnie, te które mogą mieć wpływ na ścieżki zakupowe klienta. Najczęstsze błędy to 404 i błędy 503. Jak zapewne wiecie 404 to błędny nieistniejący adres strony a 503 to brak odpowiedzi serwera. Analiza tych błędów jest dość trudna i nie robi się jej ręcznie. Na szczęście mamy wiele narzędzi takich jak Ahrefs czy Screaming Frog, które wyręczają nas w analizie w tychże błędów.
W tym punkcie sugeruję by Twoje kategorie i strony produktów były jak najłatwiej dostępne dla odwiedzających. Dlatego ogólną zasadą jest taka, zasada trzech kroków, mówi ona, że strony powinny znajdować się nie więcej niż 3 kliknięcia od strony głównej.
Czas ładowania się strony jest istotny z wielu powodów i nie dotyczy tylko SEO i pozycjonowania stron. W trakcie analizy musimy skorzystać z narzędzi, które przeprowadzą symulację z różnych lokalizacji. Warto o tym pamiętać by te lokalizacje uwzględniały realne miejsca skąd mamy ruch na stronie. Oczywiście i w tym przypadku nie obędzie się bez narzędzi SEO. Proponuję zastosować narzędzie Google lub Pingdom.
Analizujemy pod kątem czterech parametrów:
Na tym etapie podobnie jak w poprzednich musimy przeanalizować strukturę serwisu i sprawdzić czy w realnej strukturze nie pojawiają się treści o tej samej zawartości. Dodatkowo sprawdzamy czy nasza lista z excela nie zawiera URL o przypisanych tych samych fazach.
Uporządkowanie fraz i struktury od strony technicznej jest ważnym etapem naszych prac. Jak w poprzednich punktach bez narzędzi SEO nie jesteśmy w stanie monitorować na bieżąco sytuacji. Pomoże nam w tym Screaming Frog lub Ahrefs.
Unikalność dotyczy wszystkich elementów wymienionych w punktach dotyczących treści, meta i Schemy.
Przekierowania to kolejny element na który warto zwrócić uwagę. Ja stosuję zasadę im mniej przekierowań tym lepiej. Jeśli mamy używać przekierowań używajmy ich świadomie. Mam tu na myśli przekierowanie 301 i przekierowanie 302. Jeśli permanentnie usuwamy adres URL koniecznie stosujmy przekierowanie 301. W przypadku tymczasowych zmian stosujmy 302.
By nasz projekt był kompletny powinniśmy wzbogacić nasz excel o kolumnę, w której umieścimy stare wersje URL i informację o typie przekierowań.
Linkowanie wewnętrzne jest silnie połączone z budowaniem autorytetu czyli naturalnym pozyskiwaniem odnośników, linków. Ma tę zaletę, że nie ma ograniczeń wynikających z regulaminu Google. Możemy linkować używając “exact match” czyli linków z anchorem “odżywki”.
Linkowanie wewnętrzne wzbogaca architekturę serwisu o linkowanie łączące tematycznie poszczególne treści. Inaczej niż jest to w strukturze kategorii. Szczególnie gdy mamy treści informacyjne np:. blog linkowanie wewnętrzne z bloga do kategorii i produktów może znacząco wpłynąć na widoczność podlinkowanych stron.
Jednym z ostatnich punktów jest kontrola dostępu. Na tym etapie do naszego excela dodajemy do każdego linku parametry index lub nonindex. Dodatkowo decydujemy się na poziomie całego serwisu jakie boty wpuszczamy a jakie nie na nasz serwis. Przy bardzo rozbudowanych serwisach jest to istotny element, który wpływa na wydajność serwisu.
Obecnie jest tak, że ilość botów, które analizują nasz serwis jest olbrzymia. Ale tylko nieliczne z nich mają dla nas znaczenie, Google, Bing może Yandex. W zależności od geolokalizacji dla której nasz serwis istnieje i odpowiednio do udziału wyszukiwarek na danym rynku budujemy listy botów dla których zastosujemy w robots.txt parametr “allow”.
Budowanie autorytetu czyli pozyskiwanie wysokiej jakości linków polecających, ze stron o wysokim zaufaniu w danym temacie jest najtrudniejsza częscią działań SEO dla ecomercce. Ze względu na specyfikę tego typu serwisów pozyskiwanie linków do kategorii, stron produktowych nie wygląda naturalnie dla algorytmu Google. Stąd jedną z technik jest linkowanie do treści blogowych i strony głównej.
Gdy klikniemy w domeny otworzy nam się zakładka, w której zobaczymy informacje o linkujących naszych konkurentów stronach.
Następnie analizujemy strony pod kątem przydatności i kategorii do jakiej należą. Znajdziemy na pewno fora, niszowe katalogi stron, portale informacyjne i wiele innych typów serwisów.
Po tej analizie możemy wykonać kolejny krok i zaproponować współpracę. Jeśli naszym konkurentom udało się pozyskać z tych źródeł linki to i nam też powinno się udać.
Następna taktyka to pozyskiwanie stron od producentów. Najlepiej gdy są to linki wyróżnione i zgodne z naszą strategią linkowania. Ta zgodność to np link do strony kategorii danego producenta.Takie głębokie linkowanie znacząco poprawia przekazywanie mocy linków wewnątrz serwisu.
Wspomniałem w poprzedniej sekcji, że budowanie linków do stron produktów i kategorii jest niezwykle trudne. Jest tak, ponieważ bardzo niewiele osób chce linkować do takich stron.
W rzeczywistości jest o wiele łatwiej pozyskiwać linki do treści informacyjnych, takich jak posty na blogach, infografiki, narzędzia itp.Tego rodzaju strony rzadko napędzają sprzedaż bezpośrednią i konwersje w witrynach e-commerce. Tego typu treści mają na celu generowanie ruchu raczej z górnych obszarów lejka sprzedażowego czyli osób potencjalnie zainteresowanych w przyszłości zakupem. Dodatkowo generują linki co wzmacnia cały serwis w wynikach wyszukiwania i gdy mamy Marketing Automation wspiera zbieranie dodatkowych informacji o naszych klientach.
Usługa pozycjonowania stron jest usługą cykliczną obejmująca trzy filary działań. Są to audyt techniczny wraz z rekomendacjami i planem wdrożenia, audyt treści wraz z rekomendacjami i planem wdrożenia oraz Link Baiting czyli działanie mające na celu zdobycie naturalnych linków przychodzących bez konieczności zapłaty za nie.
Od kilku lat prowadzę szkolenia i konsultacje w zakresie SEO i Content Marketing. Są to szkolenia indywidualne, zamknięte prowadzone dla firm w ramach współpracy strategiczno-doradczej jak również szkolenia otwarte na poziomie podstawowym, średnio zaawansowanym jak i zaawansowanym. Efektem tych doświadczeń jest kompletny zestaw wiedzy, jaki przekazuję w trakcie moich szkoleń i konsultacji. Jeśli jesteś zainteresowany przekrojowym podejściem do zagadnień pozycjonowania twojej strony w wynikach Google i innych wyszukiwarek znalazłeś się we właściwym miejscu.
Artykuł uaktualniony 9 miesięcy
22 Comments
Bardzo obszerny artykuł. Jednak uświadomił mi wiele rzeczy na temat pozycjonowania.
Dziękuję,
Trafiłem przypadkiem na tego posta, bardzo dobrze wyjaśnione. Pozdrawiam ciepło
Dziękuję.
Marcin artykuł bardzo dobry, jednak musimy mieć świadomość że niestety lub stety SEO i wszelkie działania na zewnątrz są coraz droższe. Jak to pisał ostatnio Zgred i podsumował dobry artykuł to koszt kilkunastu pln, miejsce kolejne kilkanaście pln. Całość powinna pociągnąć dobrze zrobiona strona pod względem SEO i UX a to też koszt 😉 Więc tak naprawdę to dobra sprawa ale kosztowna – choć zależy też wiadomo od fraz i konkurencji bo długi ogon i proste frazy lub brandowe na start idzie pewnie zrobić przy dobrych podstawach.
Jak najbardziej, wszelkie poważne działania w każdym zakresie wymagają nakładów pracy i związanych z nimi kosztami. Koszty można podzielić na dwie grupy. Pierwsza z nich to koszty bezpośrednie projektu po naszej stronie, agencji, specjalisty wspierającego klienta. Są to koszty czasu, narzędzi koszty pozyskania treści, pozyskania linków, biuro, wynagrodzenia podatki itp. Oprócz kosztów czasu i doświadczenia, są to wymierne koszty, np:. semrush 550 dolarów miesięcznie i koszty po stronie klienta programiści, wsparcie, itp. jeśli ktoś chce mieć dobrze prowadzony projekt dla sklepu w cenie 5000 PLN netto miesięcznie nie może wymagać w ramach tych 5K, linkowania (30 dobrych linków), treści (20 artykułów wysokiej jakości po 8000 znaków ze spacjami), plus 20 godzin konsultacji eksperta z 17-letnim doświadczeniem. Niestety jest to pokłosie, wielu lat gdzie SEO było powiązane tylko z linkowaniem(SWL). Klienci po pierwsze przyzwyczaili się do nierealnych cen i przy okazji stracili zaufanie do agencji SEO, co generuje wymagania niemożliwe do zrealizowania w tym koszcie. Proponuję zawsze klientom, wycenę w Bluerank, by mieć dobry punkt odniesienia. Ja osobiście skupiam się na projektach za granicą gdzie podejście do kosztów jest normalne. Niska cena powoduje automatyczne skreślenie z listy ofert rozpatrywanych na dalszych etapach procesu poszukiwania agencji SEO. Z drugiej strony jeśli mamy coś robić to róbmy porządnie lepiej mieć 2 projekty z realnym wynagrodzeniem i dobrymi wynikami niż 5 z dumpingowymi cenami i bez wyników. 🙂
Bardzo dobry artykuł, wiele wyjaśnia – i to w przystępny sposób!
Dziękuję z miłe słowo szczególnie od pierwszej agencji SEO 360 w Polsce :). Nie sądziłem, że komentarze na moim blogu będą używane do linkowania zaplecza tematycznego. Z tego względu usunąłem link.
Myślałam, że ponownie trafię na krótki artykuł z kilkoma podstawowymi pozycjami z teorii SEO, tymczasem czytelne i bogate w grafiki kompendium, po prostu wspaniale. Wyrazy uznania dla autora za wykonaną pracę.
Dziękuję.
Inaczej określić tego nie można – kopalnia wiedzy. Brawo!
Bardzo dobrze i dogłębnie napisany artykuł. Kopalnia wiedzy!
Dziękuję, szczególnie gdy pisze to przedstawiciel agencji SEO optimamedia.pl.
Bardzo dobrym wyborem są też jednak ulotki. U nas takie rozwiązanie sprawdziło się jednak najlepiej, tym bardziej, że znaleźliśmy dobrą firmę zajmującą się drukiem
Witaj z całym szacunkiem, ale porównywanie SEO do ulotek to brzmi jak komentarz reklamowy 🙁
Powiem wam, że ja sama niedawno zdecydowałam się na pozycjonowanie białystok. Ogólnie korzyści są naprawdę wielkie, w końcu mam też więcej klientów
Ogólnie bardzo ważne jest by trafić na dobrą agencję, która odpowiednio zajmie się waszą sprawą. Ja sama nie tak dawno skorzystałam z takiej opcji i działania przyniosły mi wiele korzyści
Warto przestać używać spamerskich metod i ukrywania się pod pseudo komentarzami droga agencjo. Unikajcie proszę tego typu metod pozyskiwania linków. Podając się z klienta i używając darmowych kont email do spamowania. To nie działa!!!
Bardzo ciekawa sprawa. Social media w dzisiejszych czasach to coś więcej niż marketing, to konieczny i niezwykle istotny,
Niedokończona myśl i nie na temat 🙂 myślę, że to przykład spamowego komentarza pozostawiam jak przestroga. Link do właściciela https://angab.co
Akurat ja zastanawiam się nad tym by jakoś skutecznie wypromować swój profil w social mediach. Widziałam, że można teraz za darmo otrzymać like na Instagram, więc może to byłoby najlepsze rozwiązanie
Tak Social Media są integralną częścią strategii SEO.