Modele rozliczeń w SEO

Modele rozliczeń w SEO, Search Engine Optimization, jest procesem optymalizacji strony internetowej, aby osiągnąć jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania organicznego. To nie tylko zwiększa widoczność strony, ale także przyciąga wartościowy ruch, co przekłada się na większe prawdopodobieństwo konwersji. Współpraca z agencją SEO jest dla wielu firm kluczowa, ze względu na skomplikowaną i zmienną naturę SEO.

Pozycjonowanie stron internetowych co to jest?

W związku z tym, modele rozliczeń za usługi SEO są jednym z najważniejszych aspektów, na które firmy muszą zwrócić uwagę przy wyborze agencji. Wybór odpowiedniego modelu rozliczeń może zależeć od wielu czynników, takich jak specyfika branży, cel biznesowy, dostępny budżet na SEO, a także specyficzne potrzeby i oczekiwania firmy. Dlatego zrozumienie różnych modeli rozliczeń w SEO jest niezbędne do podjęcia świadomej decyzji i maksymalizacji ROI z inwestycji w SEO.

Jest kilka modeli rozliczeń stosowanych przez agencje SEO. Opłata abonamentowa, w której płacimy stałą kwotę za usługi. Ten typ jest bezpieczny dla agencji niestety nie jest dla niej motywujący. Zalecany jest dla klientów, którzy ufają swojemu dostawcy. W przypadku tego typu rozliczeń istotne jest by Agencja jasno określiła zakres podejmowanych działań włącznie z miernikami sukcesu.

Modele rozliczeń w SEO – Opłata miesięczna

Opłaty miesięczne są jednym z najpopularniejszych modeli rozliczeń w SEO. W tym modelu, agencja SEO zazwyczaj oferuje pakiet usług, które są realizowane na przestrzeni miesiąca. Pakiet taki może obejmować różne zadania, takie jak audyt SEO, optymalizację strony, tworzenie i implementację strategii linkowania, tworzenie treści i regularne raportowanie.

Klienci powinni zwrócić uwagę na szczegóły pakietu usług, w szczególności na to, które działania są wliczone w miesięczną opłatę, a które są rozliczane dodatkowo. Ważne jest również, aby sprawdzić, czy agencja oferuje elastyczność w dostosowaniu pakietu do specyficznych potrzeb firmy.

Zaletą tego modelu jest przewidywalność kosztów, co umożliwia łatwiejsze planowanie budżetu na SEO. Ponadto, regularna współpraca z agencją może prowadzić do lepszego zrozumienia Twojego biznesu przez agencję, co może zwiększyć efektywność strategii SEO.

Wadą może być brak elastyczności, jeżeli pakiet nie jest dostosowany do zmieniających się potrzeb firmy. Ponadto, niektóre firmy mogą odczuwać presję, aby “uzyskać wartość” z miesięcznej opłaty, co może prowadzić do niepotrzebnych działań. Wreszcie, ważne jest, aby zwrócić uwagę na długoterminowe zobowiązania i warunki anulowania umowy.

Modele rozliczeń w SEO – Płatność za procentach od wygenerowanego przychodu

Model rozliczeń oparty na procentach od wygenerowanego przychodu jest dość rzadki w branży SEO, ale może być stosowany w niektórych przypadkach. W tym modelu, agencja SEO otrzymuje procent przychodów generowanych przez stronę klienta jako wynik ich działań optymalizacyjnych.

Zaletą tego modelu jest to, że agencja ma silną motywację do poprawy wyników SEO, ponieważ jej dochody bezpośrednio zależą od sukcesu klienta. Może to również być atrakcyjne dla klientów, ponieważ płacą tylko wtedy, gdy widzą rzeczywiste rezultaty.

Jednakże, jest kilka potencjalnych wad tego modelu. Po pierwsze, wymaga on dokładnego śledzenia i raportowania przychodów, co może być trudne w przypadku niektórych typów biznesów. Po drugie, może to stworzyć konflikt interesów, jeśli agencja próbuje zbytnio skupić się na krótkoterminowych wynikach kosztem długoterminowej strategii.

Również istotne jest, aby jasno zdefiniować, jakie przychody są uwzględniane w obliczeniach. Czy dotyczy to wszystkich przychodów generowanych przez stronę, czy tylko tych, które można bezpośrednio przypisać działaniom SEO? Ustalenie tych szczegółów na początku jest kluczowe, aby uniknąć późniejszych nieporozumień.

Ostatecznie, decyzja o tym, czy korzystać z tego modelu rozliczeń, zależy od specyfiki Twojego biznesu i Twojego komfortu z takim rozwiązaniem. Zawsze warto porozmawiać o różnych opcjach z potencjalną agencją SEO i zrozumieć, jakie są ich standardowe modele rozliczeń.

Modele rozliczeń w SEO – Płatność za pozycje

Kolejny tup rozliczeń opiera się na płatnościach za pozycje w wyszukiwarce. Opłaty pobierane są wyłącznie za określone frazy gdy nasz nasz link znajdzie się w co najmniej pierwszych 10 wynikach. Największą wadą tego typu rozliczeń jest to, że nie ma jednego wyniku na jedno zapytanie, np.: zapytanie „Ginekolog Warszawa” może dać setki różnych wyników w zależności od lokalizacji w jakiej się znajdujemy, tego czy jesteśmy zalogowani w profilu Google czy korzystamy z trybu incognito.

Raporty obrazujące tego typu wyniki niestety nie są miarodajne i pokazują jedynie estymowaną wartość. Jest to także obszar, w którym może dojść do nadużyć i manipulacji ze strony Agencji, w której interesie leży przedstawiać jak najkorzystniejsze wyniki dla siebie.

Modele rozliczeń w SEO – Model opłaty za projekt

Model opłaty za projekt jest często stosowany, gdy klient potrzebuje konkretnych usług SEO, takich jak audyt SEO, badanie słów kluczowych, optymalizacja strony lub kampania linków zwrotnych. Jest to model jednorazowy, w którym klient płaci za konkretne zadanie lub zestaw zadań, zamiast regularnej opłaty miesięcznej.

Zalety tego modelu to przede wszystkim jego przejrzystość i prostota. Klient wie dokładnie, za co płaci, a agencja SEO ma jasno zdefiniowany cel do osiągnięcia. To sprawia, że ten model jest idealny dla mniejszych firm, które potrzebują tylko specyficznych usług SEO, lub dla tych, które chcą przetestować usługi agencji SEO, zanim zdecydują się na długoterminową współpracę.

Wadą tego modelu może być brak ciągłości w działaniach SEO. SEO jest procesem, który wymaga stałego monitorowania i optymalizacji, a jednorazowe projekty mogą nie zapewnić takiego ciągłego wsparcia. Ponadto, koszt całego projektu jest często wymagany z góry, co może być problematyczne dla firm z ograniczonym budżetem. Wreszcie, niektóre projekty mogą wymagać więcej czasu lub pracy niż pierwotnie przewidywano, co może prowadzić do dodatkowych opłat.

Modele rozliczeń w SEO – Rozliczeniem za wygenerowany ruch

Trzeci typ rozliczeń związany jest z rozliczeniem za wygenerowany ruch. Tu też jest wiele problemów związanych ze sposobem mierzenia tego ruchu, narzędziami itp. Najpopularniejsze z narzędzi analitycznych Google Analytics bardzo utrudnia nam mierzenie ruchu organicznego, poprzez ukrywanie informacji na temat słów kluczowych które generują nam ruch. Wrzucając znaczącą część fraz do jednego worka (not provided). Bez wiedzy analitycznej trudno jest ocenić uczciwość i merytoryczną poprawność tego modelu.

Modele rozliczeń w SEO – Opłata za godzinę model godzinowy

Model opłaty za godzinę w SEO polega na płaceniu agencji za rzeczywisty czas poświęcony na pracę nad konkretnymi zadaniami. W tym modelu, agencja zwykle śledzi czas spędzony na różnych zadaniach i następnie fakturuje klienta na podstawie stawki za godzinę.

Ten model rozliczeń jest często stosowany w sytuacjach, które wymagają indywidualnego podejścia, skomplikowanych zadań lub projektów, które mogą ewoluować lub zmieniać się w trakcie realizacji. Może to obejmować takie zadania jak optymalizacja strony, tworzenie strategii linków zwrotnych, lub tworzenie treści.

Zaletą tego modelu jest jego elastyczność. Klient płaci tylko za rzeczywisty czas pracy, co oznacza, że nie ma “nadmiarowych” kosztów, które mogą wystąpić w modelach opłat miesięcznych czy projektowych. To sprawia, że model opłaty za godzinę może być bardziej ekonomiczny, zwłaszcza dla mniejszych projektów.

Wadą może być brak przewidywalności kosztów. W zależności od skomplikowania zadania, czas potrzebny na jego realizację może znacznie się różnić, co może utrudniać planowanie budżetu. Dodatkowo, ten model wymaga dużego zaufania do agencji SEO, ponieważ klient musi polegać na jej rzetelności w rejestrowaniu czasu pracy.

Modele rozliczeń w SEO – Model hybrydowy

Najlepszym modelem jest model hybrydowy łączący wszystkie te trzy modele. Dzięki temu, że połączymy stałą opłatę z modelem za wybrane frazy i rozliczeniem za ruch unikniemy wielu problemów związanych z jakością dostarczanych usług oraz skutecznością podejmowanych działań. Niestety nie ma jednego, prostego i w stu procentach pewnego model.

Modele rozliczeń w SEO – Model konsultacyjny

Model konsultacyjny to model, w którym rolę agencji przejmuje konsultant. W modelu tum celem konsultanta jest zbudowanie wewnątrz organizacji klienta, struktury i kompetencji umożliwiającej, samodzielne wykonywanie czynności związanych z działaniami  e-marketingowymi. Często jest to związane z budową zespołu, przygotowaniem strategii i planu działań wraz z określeniem celów. Agencja przejmuję rolę egzekucyjną, odpowiada za realizacja planu.

Zaletą tego modelu jest to, że klient unika straty czasu i pieniędzy na wątpliwej jakości działanie, nieskuteczne taktyki czasami wręcz szkodliwe. Uporządkowanie procesów daje, też większe gwarancje na osiągnięcie celów biznesowych poprzez stosowanie przemyślanych i zrozumiałych dla klienta działań, skoordynowanych z pozostałymi działaniami i wiedzą o klientach. Na rynku pojawiła się nisza na tego typu usługi. Przyczyny, dla których agencje straciły zaufanie i przestały pełnić funkcje strategiczne możecie znaleźć w artykule 5 powodów, dla których nie powinno się współpracować z Agencją SEO

Na co zwrócić uwagę w umowie SEO

Zanim podpiszesz umowę SEO, istotne jest, aby dokładnie zrozumieć, co ona zawiera i jakie są warunki płatności. Najpierw upewnij się, że rozumiesz, jakie usługi są oferowane i jakie są oczekiwane rezultaty. Zapytaj o szczegółowy plan działania i o to, jak agencja mierzy i raportuje postęp.

Sprawdź, jaki model płatności jest proponowany i czy pasuje do Twojego budżetu i potrzeb. Czy płacisz za godzinę, za projekt, czy opłata jest miesięczna? Upewnij się, że rozumiesz, jak są obliczane koszty i co jest wliczone w cenę.

Zwróć również uwagę na długość umowy. Czy jest to umowa na określony czas, czy na czas nieokreślony? Czy są jakieś klauzule dotyczące odstąpienia od umowy?

Sprawdź referencje agencji i poproś o przykłady wcześniejszych projektów. To może pomóc w ocenie, czy ich styl pracy i wyniki pasują do Twoich oczekiwań.

Na koniec, pamiętaj, że SEO to proces długoterminowy. Wymaga czasu i cierpliwości, aby zobaczyć rezultaty. Upewnij się, że Twoje oczekiwania są realistyczne i że jesteś gotowy na długoterminową inwestycję.

Artykuł uaktualniony 9 miesięcy