Audyt SEO

Audyt SEO

Audyt SEO

Artykuł uaktualniony 3 tygodnie

Co to jest audyt SEO, audytu strony WWW?

Audyt SEO (search engine optimization) to proces analizy strony internetowej. Efektem Audytu są rekomendacje dotyczące elementów strony wymagających poprawy. Tego typu rekomendacje dotyczą trzech obszarów wchodzących w skład działań, które są składową pozycjonowania stron.

Celem audyt strony internetowej jest zidentyfikowanie wszystkich elementów wymagających naprawy.

Cennik Audytu SEO

Audyt SEO i jego rekomendacje

W ramach audytu powinny zostać zbadane następujące obszary strony WWW.

  • Analiza słów kluczowych, grupowanie i segmentacja fraz
  • Kwestie techniczne SEO, związane z serwerem, protokołem HTTPS
  • Struktura strony, klastry treści, struktura Pillar Pages
  • Hierarchia treści poszczególnych widoków strony, strona główna, strona kategorii, tagu, strona produktu czy pojedynczego wpisu blogowego
  • Meta dane, dane rozszerzone
  • Problemy z UX
  • Luki w treści, potencjalne tematy wymagające dobudowy lub optymalizacji treści
  • Analiza konkurencji pod kątem parametrów technicznych linkowania i optymalizacji treści

Audyt to procedura, która wymaga regularnych działań – jest to permanentne badanie stany Twojej witryny.

Czym powinien być audyt SEO

Przede wszystkim audyt powinien być kompleksowy. Powinien obejmować zarówno elementy dotyczące struktury, jak i samych treści. Powinna prezentować „pełny obraz” tego, co dzieje się na Twojej stronie internetowej. Wszelkie niedopatrzenia, zaniedbania mogą skutkować błędnymi lub niewłaściwymi rekomendacjami.

Twój audyt powinien być łatwy do zrozumienia. Jako klient powinieneś rozumieć, w jaki sposób problemy SEO mogą wpływać pozytywnie lub negatywnie na cele biznesowe i przychody ze strony WWW. Wszelkie zalecenia powinny uwzględniać jako nadrzędne, cele biznesowe.

Wreszcie, Twoje zalecenia dotyczące audytu SEO powinny być wykonalne. Powinna istnieć jasna droga do realizacji tych zaleceń. Idealnie byłoby wraz z zaleceniami dostarczyć sposoby lub narzędzia pozwalające na szybką i skuteczną implementację tych zaleceń. Wyniki każdego audytu SEO powinny dokładnie przedstawiać łatwą do realizacji ścieżkę, konkretnych działań z podziałem na role.

Czym nie powinien być audyt SEO

Nie należy spieszyć się z audytem SEO. Na każdy audyt SEO potrzeba czasu. W zależności, od wielkości Twojej witryny, właściwy audyt może zająć od 2 do 6 tygodni. Dodatkowo podczas dokonywania poważnych zmian w witrynie wymagana jest należyta staranność. Wszelkie zmiany powinny być sprawdzane i publikowane wyłącznie wtedy, gdy mamy 100% pewności, że zmiany będą pozytywne.

Audyt SEO nie powinien być „szablonowy”. Mimo to, że niektóre elementy audytu technicznego są wymagane dla wszystkich stron internetowych, to każda strona, każdy sklep internetowy to inna historia i wymaga indywidualnego podejścia.

Co jest analizowane w audycie SEO?

Chociaż audyty SEO mogą się nieznacznie różnić, każdy z nich powinien przeanalizować podstawowe aspekty technicznego SEO. Są to takie parametry jak mapa witryn, błędy serwera i metadane. Na wysokim poziomie audyt powinien obejmować dostępność, indeksację i optymalizację.

W audycie SEO w Kordowski Digital nasi eksperci analizują ponad 200 różnych elementów SEO w następujących kategoriach:

  • Audyt techniczny
  • Analiza indeksacji
  • Kody serwera
  • Przekierowania
  • Szybkość strony
  • Struktura adresu URL
  • Robots.txt
  • Mapa witryny XML
  • Tagi kanoniczne
  • Unikalność treści
  • Indeksowanie
  • Problemy z ustawieniami domeny
  • Analiza poza stroną
  • Analiza mobilnego SEO
  • Ustawienia Międzynarodowe
  • Ustawienia SEO lokalne
  • Struktura treści witryny
  • Badanie słów kluczowych
  • Analiza motywu graficznego strony
  • Rozkład słów kluczowych
  • Analiza metadanych (tytuły stron, opisy meta, tagi nagłówków)
  • Schemat danych rozszerzonych
  • UX
  • Obrazy i wideo
  • Linki wewnętrzne i mapa witryny HTML
  • Audyt logów serwera
  • Analiza budżetu indeksowania

Informacje zebrane podczas procesu audytu pozwalają naszemu zespołowi na sformułowanie dokładnych, skutecznych rekomendacji dla konkretnej witryny na konkretnym etapie życia domeny.

SEMRush Audyt SEO
SEMRush

FAQ najczęstsze pytania

  1. Ile kosztuje Audyt SEO?

    Koszt audytu SEO waha się od 5000 PLN netto za bardzo mały serwis do 30000 PLN za bardziej rozbudowane serwisy. Koszt audytu zależy od wielkości serwisu i od technologii zastosowanej w serwisie.

  2. Jak przeprowadzamy audyt SEO?

    Audyt SEO to proces. Wymaga wielu narzędzi plus specjalistów od kwestii technicznych, jak i od kwestii UX czy analizy treści i danych. Audyt to działania stałe. Wszelkie zmiany wymagają kontroli zarówno specjalistów, jak i narzędzi.

  3. Czy mogę sam wykonać audyt SEO?

    Samodzielne wykonanie audytu jest możliwe. Nie mniej warto taki własny Audyt przeprowadzić po głębokiej analizie porównać z profesjonalnym audytem.

  4. Jakie narzędzia SEO są przydatne w audycie SEO?

    Listę potrzebnych narzędzi SEO znajdziesz w moim artykule. Do najbardziej przydatnych zaliczam ScreamingFrog, Google Search Console, Ahrefs, Senuto, Semrash.

  5. O ile więcej kosztują przyspieszone audyty SEO?

    Dodatkowy koszt wynikający z przyspieszenia audytu to 10% od ceny wyjściowej za dzień roboczy.

  6. Ile trwa audyt SEO?

    Audyt strony WWW trwa od 5 do 25 dni roboczych.

Analiza strony czego można się spodziewać w trakcie?

Jak wcześniej wspomniano, audyt SEO może zająć od 2 do 6 tygodni. W tym czasie specjalista SEO analizuje parametry SEO w Twojej witrynie.

Po zakończonym audycie Twój zespół powinien być zaproszony na prezentację, podczas której Ekspert SEO przedstawi wyniki audytu i rekomendacjach. Nasz zespół wyjaśni Ci zakres oraz plan działań, które będą realizowane w trakcie projektu. Dodatkowo otrzymasz kompleksową analizę stanu Twojej strony. Wszystko to jest dostosowane do Ciebie i Twojej strony oraz otoczenia konkurencyjnego.

Darmowy audyt SEO

Często pada pytanie, czy darmowy audyt SEO ma jakąś wartość? Jeśli chcemy tylko i wyłącznie oprzeć się na nim, to może nie wystarczyć. Wszystko zależy od tego, czy kategoria tematyczna naszego serwisu jest bardzo konkurencyjna, czy nie. Jeśli nasz temat jest niszowy, możemy liczyć, że darmowy audyt wystarczy.

Narzędziami, które posiadają opcję darmową to ScreamingFrog i oczywiście Google search console. Szczerze mówiąc, jeśli chcesz poważnie podejść do tematu, warto skorzystać z profesjonalnego audytu.

Darmowy audyt SEO online

Jeśli szukasz darmowych narzędzi do przeprowadzenia darmowego audytu SEO online, polecam sprawdzić tę sekcją Darmowe narzędzia do Audytu SEO.

Dlaczego techniczne SEO jest ważne?

Wyobraź sobie, że napisałeś najbardziej profesjonalną treść na świecie. To treść, którą każdy powinien przeczytać, dlatego że jest najlepsza i najdokładniejsza.

Klienci podekscytowani obietnicą super treści, klikają link, aby przeczytać Twój artykuł. Następnie ładowanie strony internetowej trwa ponad 10 sekund. Potencjalni czytelnicy są zirytowani i nie chcą czekać.

Z każdą sekundą, jaką zajmuje ładowanie strony internetowej, tracisz 10% potencjalnych czytelników. Po tych 10 secundach nie pozostanie nikt.

SEO techniczne a współczynnik odrzuceń

Nie ma znaczenia, jak świetna jest treść — jeśli Twoja witryna nie działa poprawnie to tracisz potencjalnych klientów.

To tylko jeden przykład, acz dość wymowny, jasno pokazujący, jak ważne jest techniczne SEO. Nie działająca poprawnie strona jest dla wyszukiwarce Google i innych wyszukiwarek nie są w stanie znaleźć, przeanalizować ani zindeksować Twojej witryny.

Jeśli wyszukiwarki nie mają dostępu do Twojej witryny, to nie możesz dzielić się swoimi treściami i stajesz się jedną z 90,63 procent witryn, które nie korzystają z ruchu organicznego wyszukiwarce Google. To chyba nie jest Twój cel!?

Nawet jeśli Twoja witryna jest dostępna i widoczna w wyszukiwarce Google, problemy z UX, takie jak czas ładowania strony i nieintuicyjna nawigacja, będą negatywnie wpływać na widoczność w wyszukiwarce.

Inne problemy, takie jak optymalizacje dla urządzeń mobilnych, duplikaty treści i bezpieczeństwo witryny, spowodują, że wyszukiwarki będą niżej oceniać Twoją witrynę.

Od czego zależy cena audytu SEO

Ilość adresów URL strony internetowej

Rozmiar strony internetowej — to najbardziej istotny czynnik wpływający na koszt audytu SEO. Zastanawiasz się dlaczego? Witryna z większą liczbą stron wymaga więcej czasu potrzebnego do dokładnej analizy. Dlatego strona zawierająca 100 adresów URL zapłaci za audyt więcej niż strona zawierająca 50 adresów URL.

Jeśli chcesz zaoszczędzić pieniądze, nie rób tego przez ograniczenie audytu tylko do części adresów URL. Taki audyt zapewni tylko częściowy wgląd w mocne i słabe elementy Twojej strony. Takie podejście może spowodować, pominięcie krytycznych błędów SEO.

Doświadczenie agencji a koszty audytu SEO

Doświadczenie agencji wpływa również na wycenę audytu SEO.

Współpraca z doświadczoną agencją SEO to kilka dodatkowych korzyści. Znają standardy i dzięki nim są w stanie dostarczyć skuteczne rekomendacje. Jeśli agencja specjalizuje się w prostych projektach i nie ma doświadczenia w projektach, gdzie analizowanych jest więcej niż 1 000 000 URL, trudno oczekiwać by dostarczyła wysokiej jakości sprawdzone rekomendacje dla tego typu serwisów.

Jednak doświadczenie agencji ma również wpływ na ich ceny. W większości przypadków agencja z dużym doświadczeniem ma tendencję do pobierania wyższej stawki za swoje usługi. Ma to jednak sens, ponieważ ich doświadczenie zapewnia lepszą obsługę i trafniejsze rekomendacje.

Audytowane elementy

Nawet pobieżna analiza elementów wchodzących w skład audytów SEO różnych agencji. Na przykład w kilku przypadkach większa uwaga kładziona jest na audyt techniczny, podczas gdy inni skupiają się na audycie linków, a inni na audyt treści.

O cenie audytu SEO decyduje również zakres usług agencji. Na przykład agencja, która zapewnia minimalny audyt techniczny, może pobierać niższe stawki niż agencja, która zapewnia kompleksowy audyt techniczny.

Zanim wybierzesz agencję, zapoznaj się z jej audytami. Warto również sprawdzić, czy mogą dostosować swoje usługi do Twoich potrzeb.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, nie zadowalaj się częściowym audytem.

Wielkość agencji

Wielkość agencji może również określać koszty audytu SEO.

Na przykład agencja z 25 członkami zespołu prawdopodobnie zaoferuje niższą cenę za audyty SEO niż agencja z ponad 450 członkami zespołu. Czemu? Na koszty nakładane są tak zwane “Over Head”, czyli dodatkowe koszty osób zarządzających i wspierających główne procesy dużej organizacji. Jeśli jest to organizacja międzynarodowa, te koszty zwiększają się.

W zależności od Twojej firmy możesz znaleźć małą agencję spełniającą Twoje potrzeby i budżet lub większą, w zależności od tego, jakie elementy są dla Ciebie ważne.

Czas realizacji

Podobnie jak w przypadku innych usługi, możesz przyspieszyć audyty SEO — ale będzie to kosztować dodatkowe kwoty. Przyspieszenie audytu to opcjonalne rozwiązanie. Jeśli Twoja firma nie ma nic przeciwko czekaniu na raport z audytu SEO, nie musisz się tym martwić.

O ile więcej kosztują przyspieszone audyty SEO?

To zależy od agencji, terminu i strony internetowej. Na przykład przyspieszony audyt SEO dla 100-stronicowej witryny może podwoić koszt przyspieszonego audytu dla 50-stronicowej witryny. Im szybciej chcesz przeprowadzić audyt, tym więcej zapłacisz.

Wdrożenie audytu SEO

Wiele agencji oferujących audyty SEO dodatkowo oferuje usługi wdrożeniowe. Zasadniczo agencja przekazuje Ci swoje rekomendacje, a następnie wdraża zmiany zatwierdzone przez Twój zespół. Ta usługa oszczędza czas i koszty związane ze wdrożeniem przez Twój zespół.

W większości przypadków koszty wdrożenia są bardzo zróżnicowane. Na przykład witryna ze 100 URL-z dziesiątkami problemów może spodziewać się wyższych kosztów wdrożenia niż witryna z 100 URL z kilkoma drobnymi problemami.

Zanim nawiążesz współpracę z agencją w zakresie audytu SEO, omów kwestie wdrożenia rekomendacji.

Dodatkowo ważne jest, na jakim CMS jest zaimplementowana strona. Inaczej jest, gdy jest to WordPress, a inaczej gdy jest to rzadka technologia.

Audyt SEO korzyści dla klienta

Regularne analizowanie parametrów technicznych Twojej strony WWW i dbanie o optymalizację, może zwiększyć sprzedaż, wpłynąć na wizerunek firmy, ale przede wszystkim zwiększy szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwarki. Oto kilka powodów, dla których warto zainwestować w profesjonalny audyt SEO.

Poprawa wydajności strony internetowej

Kwestia szybkości i wydajności strony internetowej to jeden z głównych czynników wpływających na odczucia użytkowników strony WWW. Audyt strony WWW dostarczy Ci kluczowych informacji o problemach technicznych na stronie. Dowiesz się, między innymi o:

  • Czy strona nie obciąża zbytnio Twojego serwera i czy racjonalnie wykorzystywana jest moc obliczeniowa Twojego hostingu.
  • Dowiesz się, czy serwer działa wystarczająco szybko i czy treści ładowane są wystarczająco szybko.
  • Duże obciążenie w trakcie zwiększonego ruchu na stronie może wynikać ze źle zoptymalizowanego kodu strony lub bazy danych. Jedynym rozsądnym rozwiązaniem jest modyfikacja takiego kodu.

Optymalizacja treści

Może się zdarzyć, że pomimo pełnej optymalizacji technicznej nie jesteś zadowolony z wyników jakie osiągasz w wynikach wyszukiwania Google. Każda branża ma swoje specyficzne usługi, produkty, tematy, którymi się zajmuje oraz przypisane do niej słowa kluczowe. Dobrym pomysłem jest wybranie jednego lub kilku (maksymalnie 3) głównych słów kluczowych dla każdej podstrony. Im bardziej unikatowe i im dokładniej opisują temat podstrony, tym lepiej.

Przeprowadzenie dokładnego audytu fraz jest kluczowe dla dobrego pozycjonowania strony. Podczas analizy SEO eksperci wskażą Ci frazy o najwyższej wartości dla Twojej firmy i doradzą, do jakich tekstów je przypisać. Otrzymasz również instrukcje dotyczące jak poszczególne artykuły napisać, np.:

  • Podział na akapity tematyczne.
  • Hierarchia treści (nagłówki h1, h2, h3…),
  • Prawidłowe formatowanie tekstu wpływa nie tylko na ocenę botów Google, ale także na czytelność treści.
  • Korelacje pomiędzy poszczególnymi treściami przez sugestie linkowania wewnętrznego.
  • …i wiele innych wskazówek

Poprawia odczucia użytkowników serwisu

Wdrożenie rekomendacji SEO sprawi, że Twoja strona będzie bardziej przyjazna dla potencjalnych klientów. Wystarczająco trudno jest skłonić kogokolwiek do korzystania e stron WWW, które nie działają poprawnie. Jeśli Twoja witryna często wyświetla informacje o błędach lub ładowanie treści i grafiki trwa zbyt długo, potencjalni klienci szybko się zniechęcają i uciekają ze strony. Możesz zminimalizować ryzyko utraty użytkowników, jeśli usuniesz błędy. Prawidłowo działająca strona internetowa sprawi, że użytkownicy spędzą więcej czasu na jej przeglądaniu. Google analizuje czas sesji użytkownika i jego zachowanie w serwisie. Dłuższy czas na stronie sugeruje, że treści są wartościowe i angażujące, co wpłynie korzystnie na pozycje strony w wyszukiwarkach.

Czytelnicy bardzo lubią wartościowe artykuły przygotowane merytorycznie, ale też czytelnie. Używając odpowiednich nagłówków, wyróżnień, możesz ułatwić konsumowanie treści. Zyskujesz podwójnie – po pierwsze zwiększa się szansa na ponowne odwiedziny strony, a po drugie poprawia się wizerunek Twojej firmy.

Lepsze pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce

Po audycie SEO dostaniesz nie tylko informacje o tym, co jest nie tak na stronie – możesz również spodziewać się sugestii ulepszeń. Dzięki optymalizacji strony i stosowaniu się do rekomendacji możesz znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania wśród najwyżej notowanych stron z Twojej branży.

Duży ruch na stronie

Po zmianach na stronie powinieneś zaobserwować wzrost ruchu. Wynika to głównie z lepszej widoczności strony w wyszukiwarce. Często większy ruch generuje większą konwersję, co przekłada się na wyższe zyski ze sprzedaży.

Obsługiwane CMS

WordPress

Audyty SEO dla WordPress to nasza specjalność. Dzięki kompetencjom, jakie posiadamy w zespole, jesteśmy w stanie zarówno zaudytować serwis, jak i wprowadzić w nim rekomendowane poprawki. Zerknij na nasze rekomendacje na blogu: Wtyczki do LP WordPress, Wtyczki SEO do wordpress

WooCommerce

WooCommerce do bardzo rozbudowany moduł WordPress. Jest on bardzo często stosowany w sklepach internetowych. Chcesz dowiedzieć się więcej systemach CRM dla woocommerce

Magento 1 i 2

Magento to jeden z najbardziej rozbudowanych narzędzi ecommerce na świecie. Jest on w stanie obsłużyć nawet najbardziej wymagających odbiorców. Magento ma, też swoje wtyczki SEO, które są w stanie zautomatyzować wiele procesów SEO.

PrestaShop

To jeden z popularniejszych systemów CMS Ecommerce. Dostarcza rozwiązanie dla średnich sklepów ecommerce.

Drupal

Drupal to kolejny ciekawy mechanizm do zarządzania stroną. Nasze audyty pomogą Ci osiągnąć zmierzone cele bez niekontrolowanych wydatków.

Marcin Kordowski
Marcin Kordowski
17 lat doświadczenie w Digital Marketing i SEO, wykładowca PW, trener, bloger i praktyk. Projekty w ponad 30 krajach, specjalizuje się w branży finansowej, medycznej i e-commerce.

1 Comment

  1. Hydro-solid pisze:

    Audyt strony SEO to podstawa jak ktoś się nie zna.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.