Piramida Diltsa

Piramida Marki Diltsa

Piramida Marki Diltsa

4.6/5 - (8 ocen)

Piramida Marki – w oparciu o poziomy neurologiczne opracowane przez Roberta Diltsa

Piramida Diltsa to narzędzie, które pozwala tworzyć spójną koncepcję marki. Dzięki niej możemy przemyśleć nasz branding na każdym poziomie. W efekcie nasz przekaz jest jasny i harmonijny, z łatwością przekonuje klientów. My natomiast wiemy kiedy i jak działać.

Robert B. Dilts urodził się w USA, jest znanym praktykiem i jednym z ważniejszych twórców w nurcie Programowania Neuro-Lingwistycznego (NLP). Jest również pionierem we wprowadzaniu zastosowań NLP w dziedzinie rozwoju biznesowego, przywództwa i uczenia się. Bazując na dokonaniach angielskiego antropologa Gregory Batesona, opracował między innymi tzw. model poziomów logicznych nazywany również Piramidą Diltsa. Jest to narzędzie, które ma bardzo szerokie zastosowanie w opracowywaniu kompleksowych planów rozwoju, niezależnie od tego czy chodzi o rozwój marki, zespołu pracowników, czy też plan rozwoju osobistego. Ogromną zaletą modelu Diltsa jest fakt, że pozwala kreować strategie, które są niezwykle spójne, kompletne i funkcjonalne, co automatycznie przekłada się na ich skuteczność. Dzięki modelowi Diltsa można nie tylko stworzyć coś, co idealnie dopasowane jest do potrzeb naszych lub naszych klientów, ale również jest oryginalne i niepowtarzalne, a to wiadomo, ma dużą wartość na rynku.

Czym jest piramida Diltsa?

Jest to hierarchiczny model stosowany w strategii marketingowej, w którym wyższy poziom organizuje i wpływa na informacje warstwy niższej. Piramida składa się z sześciu poziomów, które należy rozpatrywać od góry do dołu, a nie jak często się zdarza – z dołu do góry. Poszczególne poziomy logicznie wynikają jeden z drugiego, tworząc spójny układ.
W kontekście brandingu piramida Diltsa pozwala rozpocząć proces obmyślania naszej marki od tego co najważniejsze i jest gwarancją tego, że nie zapomnimy w tym procesie o niczym niezbędnym.

piramida marki diltsa
Piramida Diltsa

Przyjrzymy się po kolei każdemu z poziomów piramidy.
1. Wizja

Najwyższym poziomem jest poziom przynależności lub misji, wizji. Chodzi tu o naszą zawodową, rodzinną, społeczną, a może filozoficzną, religijną przynależność i wizję. Ten duchowy poziom kieruje i kształtuje nasze życie i daje naszej egzystencji podstawy. Dotyczy „wielkich pytań” w życiu: „Dlaczego żyjemy?”, „Dlaczego tu jesteśmy?”, „Jaki jest sens życia?”.

W procesie kreowania marki chodzi o główną ideę, wariant najlepszy z możliwych, coś, co będzie naszym celem i ważną motywacją. Po prostu naszą wymarzoną wizję tego, co stanie się, kiedy już postawimy naszą markę na nogi. Co zmieni się w świecie? Co chcecie propagować? Zdrowy styl życia? Odpowiedzialną turystykę? Ten etap rozwoju firmy lub marki często pozostaje tajemnicą jej twórców. Wbrew pozorom stworzenie właściwej wizji może być niełatwym zadaniem. Warto jednak poświęcić na to trochę czasu. Im szczegółowiej uda nam się określić naszą wizję, im lepiej ujmiemy ją w konkrety, tym łatwiej będzie ją zrealizować.
W piramidzie Diltsa każdy z poziomów jest powiązany z kolejnym.

Aby pracować nad naszą wizją – dobrze odpowiedzieć sobie na pytania z poziomu drugiego.

2. Tożsamość a piramida marki

Na poziomie drugim musimy określić tożsamość naszą, naszej firmy lub naszej marki: obraz siebie, wyobrażenia, jakie człowiek konstruuje o sobie, swoim zachowaniu, zdolnościach i przekonaniach, najczęściej nieświadomie. Tożsamość –  w kontekście osoby obejmuje wszystko, co mieści się między dwoma biegunami – osobistym i społecznym.
„Kim jestem?”, „Jak widzą mnie inni?”, „Z czym się identyfikuję?” – oto pytania o tożsamość danej osoby lub danej marki… No właśnie, w tym punkcie warto zastanowić się, kim byłaby nasza marka, gdyby była osobą.

Ważne aspekty jej „osobowości” to szczerość i autentyczność, emocjonalność, stopień wyrafinowania, stopień ostrości i dynamiczności oraz kompetencje. Czy jest to ktoś szybki, dynamiczny, prosty w komunikacji i niezbyt uczuciowy? Czy raczej osoba subtelna, emocjonalna, czy ktoś ze specjalnymi umiejętnościami?

Kim są pracownicy Waszej firmy? Innowatorami, czy może artystami, podróżnikami? Aby sprecyzować tożsamość marki lub osoby, warto zastanowić się nad tym jakie wartości reprezentuje…

3. Wartości i przekonania

Następny poziom to przekonania, wierzenia, wartości, wewnętrzne kryteria, które leżą u podstaw naszych działań (świadomie i nieświadomie). W wypadku osoby chodzi o rzeczywiste motywy jej działania, idee przewodnie, które uważa ona za prawdziwe i do realizacji których używa swoich zdolności. Nie wystarczy potrafić coś zrobić, trzeba być jeszcze przekonanym, że wykorzystywanie danej umiejętności w konkretny sposób ma sens.
Nasze przekonania tworzymy, interpretując wcześniejsze doświadczenia. Są to nasze indywidualne teorie, dlaczego coś jest takie, a nie inne.

O wartości i przekonania można pytać „Co jest (dla ciebie) ważne?”, „Czego szukasz?” i „Dlaczego?”.

Pracując nad marką, musimy zastanowić się w tym miejscu, jaką wartość będzie reprezentować i do jakich przekonań i wartości naszych odbiorców będzie się odwoływała.

Dobrym, choć nieco diabolicznym przykładem są papierosy, których brandy, na początku XX wieku reklamowano, jako sposób na emancypację i niezależność – adresując reklamy do ówczesnych kobiet.  

4. Umiejętności – zyski emocjonalne odbiorców marki

Umiejętności to procesy poznawcze i emocjonalne, przez które przechodzi osoba, aby umożliwić określone zachowanie. Nie są one dostrzegalne z zewnątrz. Chodzi o zdolność do podejmowania konkretnych czynności, wiedzę, myślenie i odczuwanie, w tym świadomość tych zdolności. Pytania dotyczące tego poziomu są oznaczone słowem “Jak?”. Jak wykonać daną czynność? Jakie umiejętności są do tego potrzebne?

W brandingu na tym poziomie powinniśmy zastanowić się, jak sprzedawać daną markę, aby sprzedawać jej jak najwięcej lub aby stworzyć lojalne grono jej klientów? Jak będzie czuł się klient, który kupi nasz produkt?

5. Zachowania — faktyczne korzyści dla klienta

Piątym poziomem jest zachowanie. Zachowanie jest bezpośrednio widoczne i odnosi się do tego co konkretnie mamy robić, aby realizować, to co wymyśliliśmy wcześniej. Poziom zachowania odnosi się do wszystkich zewnętrznie postrzeganych działań danej osoby- do jej słów, tonu głosu, gestów, ruchów, oddechu. Powiązane pytania obejmują: “Co?”, “Co dokładnie jest robione?” oraz “Jakie działanie może zaobserwować osoba z zewnątrz?”. Tu mieszczą się także wszystkie fakty na temat Waszej firmy i zespołu. Rozpracowując markę, na tym poziomie powinniśmy wyobrazić sobie odpowiedź klienta na pytanie: “Co dokładnie dzięki temu zyskam?” Na tym etapie możemy zacząć przekonywać klientów, dlaczego lepiej jeśli kupują u nas, a nie u konkurencji.

6. Otoczenie a piramida marki

Każde zdarzenie ma miejsce w kontekście czasowym i przestrzennym. Poziom środowiska zawiera wszystkie warunki zewnętrzne, które wpływają na człowieka. Mogą być one doświadczane zewnętrznie za pomocą zmysłów i można na nie odpowiedzieć pytaniami “Gdzie?”, “Kiedy?”, “Kto?”, “Z kim?”, “Kto jeszcze?”.

To najbardziej oczywista część marki, która pozwala odpowiedzieć na pytanie „co mogę dla Ciebie zrobić?” Jeśli sprzedajesz np. komputery, na poziomie szóstym, klienci będą widzieli komputer oraz miejsce lub miejsca, w których go sprzedajesz.

Muszą być one dobrze zsynchronizowane z wcześniejszymi poziomami modelu Diltsa.

Piramida marki w oparciu o powyższy model jest tworem elastycznym i praktycznym. Granice pomiędzy poszczególnymi poziomami, zwłaszcza w górnym obszarze piramidy mogą na siebie nachodzić. Procesy, które zachodzą na niższych poziomach piramidy są trudniejsze i bardziej złożone niż te na wyższych, ale są szczególnie wartościowe dla trwałej zmiany lub korzystnego efektu. Bez względu na to, jaką markę chcemy stworzyć, zawsze powinniśmy zadać sobie pytanie o jej cel i znaczenie: Po co ją tworzymy? Jakie korzyści przyniesie odbiorcom? Ponadto, należy zaplanować działania na innych poziomach.

Zasady działania Piramidy Diltsa

Piramida Diltsa, znana również jako model logicznych poziomów, jest istotnym elementem w programowaniu neurolingwistycznym (NLP) i podkreśla, jak różne aspekty naszej tożsamości i doświadczenia wpływają na siebie. Model ten składa się z sześciu poziomów: Otoczenie, Zachowanie, Umiejętności, Wartości i Przekonania, Tożsamość i Misja. Każdy poziom wpływa na te, które znajdują się poniżej, a zmiany na wyższych poziomach mogą powodować zmiany na niższych poziomach.

Na przykład, jeśli osoba zmieni swoje przekonania (poziom Wartości i Przekonania), jest prawdopodobne, że wpłynie to również na jej umiejętności, zachowanie i otoczenie. Zmiana w tożsamości (Tożsamość) – podstawowej koncepcji o sobie – mogłaby wpłynąć na wszystkie niższe poziomy. W praktyce, jeśli osoba uważa, że jest “sportowcem”, może to wpłynąć na jej przekonania o znaczeniu zdrowia i fitness, jej umiejętności związane z treningiem, zachowanie (tj. regularne ćwiczenia) i otoczenie (np. dołączenie do klubu fitness).

Ważne jest zrozumienie, że zmiana na jednym poziomie może nie zawsze powodować zmiany na innych poziomach, a niektóre poziomy mogą być trudniejsze do zmiany niż inne. Na przykład, zmiana otoczenia (np. przeprowadzka do nowego miasta) może nie wpłynąć na przekonania lub tożsamość osoby, choć może wpłynąć na jej zachowanie. Ta hierarchia wpływów jest kluczowa dla zrozumienia, jak osiągać skuteczne i trwałe zmiany w życiu według modelu Piramidy Diltsa.

Zastosowanie Piramidy Diltsa w Programowaniu Neurolingwistycznym (NLP)

Piramida Diltsa jest niezwykle pomocna w programowaniu neurolingwistycznym (NLP) i jest często wykorzystywana przez coachów, terapeutów, konsultantów biznesowych i trenerów osobistych w celu wprowadzenia skutecznych zmian. Daje ona wszechstronne podejście do analizy i zrozumienia człowieka, uwzględniając różne aspekty osobowości i doświadczenia.

W kontekście coachingu i terapii, Piramida Diltsa jest często używana do zrozumienia, jakie przekonania, wartości i elementy tożsamości klienta wpływają na jego zachowania i sytuacje, z którymi się boryka. Na przykład, jeśli klient ma problemy z utrzymaniem zdrowego stylu życia, coach może użyć Piramidy Diltsa, aby zbadać, jakie przekonania i wartości klienta wpływają na jego zachowania zdrowotne, jakie umiejętności mu brakuje, a także jak jego otoczenie wpływa na jego wybory dotyczące zdrowia.

W biznesie, Piramida Diltsa jest często wykorzystywana do zrozumienia, jak różne poziomy wpływają na efektywność i wyniki organizacji. Na przykład, zmiana w kulturze organizacyjnej (poziom Wartości i Przekonania) może wpływać na zachowania pracowników, ich umiejętności i otoczenie pracy. Ponadto, może być używana do zrozumienia, jakie przekonania i wartości wpływają na decyzje biznesowe i strategie.

Również w kontekście rozwoju osobistego, Piramida Diltsa może pomóc jednostkom zrozumieć, jak różne aspekty ich życia wpływają na ich cel i misję. Może to prowadzić do głębokich osobistych przemian, które wpływają na wszystkie obszary życia.

Piramida Diltsa ćwiczenia

Ćwiczenia związane z Piramidą Diltsa skupiają się na badaniu każdego z sześciu poziomów modelu – otoczenia, zachowania, umiejętności, przekonań i wartości, tożsamości oraz misji – w celu zrozumienia, jak te elementy wpływają na nasze życie i jak możemy wprowadzić pożądane zmiany. Poniżej przedstawiam kilka przykładów ćwiczeń:

  1. Eksploracja poziomów: Jako punkt wyjścia, możesz przeprowadzić samodzielne badanie każdego poziomu Piramidy Diltsa. Zadaj sobie pytania dotyczące każdego poziomu. Na przykład, jakie są Twoje główne zachowania (Zachowanie)? Jakie umiejętności posiadasz (Umiejętności)? Jakie są Twoje główne wartości i przekonania (Wartości i przekonania)? Jak się siebie postrzegasz (Tożsamość)? Jakie jest Twoje główne zadanie lub cel w życiu (Misja)?
  2. Problem-Solution Exercise: Wybierz konkretny problem lub wyzwanie, z którym się obecnie borykasz. Następnie, przeanalizuj ten problem na każdym poziomie Piramidy Diltsa. To pomoże Ci zrozumieć, jakie czynniki na różnych poziomach wpływają na problem i jak możesz wprowadzić zmiany na tych poziomach, aby rozwiązać problem.
  3. Vision Alignment Exercise: Pomyśl o swojej wizji lub marzeniach na przyszłość. Następnie, przeanalizuj, jak każdy poziom Piramidy Diltsa wpływa na tę wizję. Czy Twoje obecne zachowania, umiejętności, przekonania i wartości są zgodne z tą wizją? Jeśli nie, jakie zmiany musisz wprowadzić?
  4. Daily Reflection Exercise: Na koniec każdego dnia, zastanów się nad tym, jakie wydarzenia lub doświadczenia miały wpływ na różne poziomy Twojej Piramidy Diltsa. Czy zauważyłeś jakieś nowe zachowania, umiejętności lub przekonania, które pojawiły się tego dnia? Czy jakieś wydarzenia miały wpływ na Twoją tożsamość lub misję?

Pamiętaj, że Piramida Diltsa to narzędzie, które ma Ci pomóc zrozumieć siebie i swoje doświadczenia w bardziej złożony sposób. Te ćwiczenia są tylko punktem wyjścia i możesz dostosować je do swoich potrzeb.

Krytyka i ograniczenia Piramidy Diltsa

Piramida Diltsa, choć jest wszechstronnym narzędziem stosowanym w wielu obszarach, od rozwoju osobistego do biznesu, nie jest wolna od krytyki i ma pewne ograniczenia. Przede wszystkim, krytycy podkreślają, że model ten jest zbyt uproszczony i liniowy, co może prowadzić do ignorowania złożoności i nieliniowości ludzkiego doświadczenia i zachowania.

Ponadto, niektórzy twierdzą, że model nie uwzględnia wystarczająco kontekstu kulturowego i społecznego, co jest kluczowe dla zrozumienia przekonań, wartości i tożsamości. W rzeczywistości, przekonania i wartości są często ukształtowane przez nasze społeczne i kulturowe otoczenie, a nie tylko przez naszą indywidualną tożsamość.

Inna krytyka dotyczy tego, że model nie bierze pod uwagę wpływu biologii i genetyki na nasze zachowania i umiejętności. Chociaż Piramida Diltsa podkreśla rolę nauki i rozwoju, niektóre aspekty naszej tożsamości i umiejętności mogą być bardziej uwarunkowane genetycznie, niż model sugeruje.

Wreszcie, krytycy podkreślają, że choć model jest użyteczny jako narzędzie do myślenia o zmianie i rozwoju, nie jest to szczegółowy plan działania. W rzeczywistości, dokonywanie skutecznych zmian często wymaga indywidualnie dopasowanych strategii i podejść, które mogą wykraczać poza model Piramidy Diltsa. Pomimo tych ograniczeń, model ten nadal jest ceniony za swoją zdolność do zrozumienia złożoności ludzkiego doświadczenia i jest powszechnie stosowany w wielu dziedzinach.

FAQ – Piramida Diltsa pytania

  1. Co to jest Piramida Diltsa?

    Piramida Diltsa to model psychologiczny stworzony przez Roberta Diltsa, który składa się z sześciu poziomów: otoczenia, zachowań, umiejętności, przekonań i wartości, tożsamości oraz duchowości lub misji. Ten model jest używany w programowaniu neurolingwistycznym (NLP) i coaching'u do zrozumienia, jak te różne poziomy wpływają na nasze działania i decyzje.

  2. Jak mogę wykorzystać Piramidę Diltsa w swoim życiu?

    Piramidę Diltsa można używać na wiele sposobów, na przykład do zrozumienia, co napędza nasze zachowanie, do identyfikacji obszarów, które chcielibyśmy zmienić, lub do zrozumienia, jakie przekonania i wartości wpływają na nasze decyzje. Możesz zastosować ten model do analizy konkretnych problemów, planowania celów lub do ogólnej samoświadomości i rozwoju osobistego.

  3. Jakie są ograniczenia Piramidy Diltsa?

    Chociaż Piramida Diltsa jest potężnym narzędziem, ma pewne ograniczenia. Na przykład, niektórzy krytycy argumentują, że model jest zbyt uproszczony i nie uwzględnia złożoności i nieliniowości ludzkiego doświadczenia. Inni twierdzą, że model nie uwzględnia wystarczająco kontekstu kulturowego i społecznego, który ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia przekonań, wartości i tożsamości.

  4. Czy Piramida Diltsa jest używana tylko w NLP?

    Choć Piramida Diltsa jest często kojarzona z NLP, jest to uniwersalne narzędzie, które można wykorzystać w wielu innych dziedzinach, takich jak coaching, terapia, konsultacje biznesowe czy rozwój osobisty.

  5. Czy muszę przechodzić przez wszystkie poziomy Piramidy Diltsa, aby dokonać zmiany?

    Nie zawsze. W zależności od natury problemu, zmiany na jednym poziomie mogą wpłynąć na inne poziomy. Na przykład, zmiana przekonań (na poziomie Przekonań i Wartości) może wpłynąć na to, jakie zachowania podejmujesz (na poziomie Zachowania). Jednak dla głębszych i bardziej trwałych zmian, może być konieczne zajęcie się kilkoma lub wszystkimi poziomami.

  6. Na czym polega piramida korzysci marki?

    Piramida korzyści marki jest konceptem marketingowym, który pomaga organizacjom zrozumieć, jak konsumenci dostrzegają i doświadczają wartość ich produktów lub usług. Te korzyści są często podzielone na trzy główne kategorie, które tworzą piramidę:
    Korzyści funkcjonalne: To są najbardziej podstawowe korzyści, które produkt lub usługa dostarcza. Dotyczą one bezpośredniego celu lub funkcji produktu. Na przykład, jeśli marka sprzedaje samochody, korzyść funkcjonalna może polegać na tym, że samochód umożliwia transport z punktu A do punktu B.
    Korzyści emocjonalne: To są korzyści, które konsumenci odczuwają na poziomie emocjonalnym. Mogą one wynikać z doświadczeń związanych z użytkowaniem produktu lub usługi. Kontynuując przykład samochodu, korzyść emocjonalna może polegać na poczuciu wolności lub niezależności, które niesie ze sobą posiadanie własnego samochodu.
    Korzyści samoaktualizacyjne: Te korzyści są najwyższe w piramidzie i odnoszą się do sposobu, w jaki produkt lub usługa wpływa na to, jak konsumenci widzą siebie i swoją tożsamość. Przykładowo, posiadanie luksusowego samochodu może dostarczyć korzyści samoaktualizacyjnej w postaci zwiększenia statusu społecznego lub poczucia sukcesu.

Artykuł uaktualniony 7 miesięcy

Marcin Kordowski
Marcin Kordowski
17 lat doświadczenie w Digital Marketing i SEO, wykładowca PW, trener, bloger i praktyk. Projekty w ponad 30 krajach, specjalizuje się w branży finansowej, medycznej i e-commerce.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *