Niezbędnik narzędzi SEO dla Ecommerce

Z artykułu dowiesz się:

Jakie narzędzia są najskuteczniejsze do analizy i optymalizacji SEO dla e-commerce?

Wstęp do niezbędnika narzędziowego SEO dla ecommerce

Optymalizacja strony internetowej to klucz do przyciągania większej liczby odwiedzających, poprawy wrażeń użytkowników, zwiększenia konwersji i budowania trwałych relacji z klientami. Aby w pełni wykorzystać SEO, należy stosować odpowiednie narzędzia i techniki. Ten przewodnik po narzędziach SEO dla e-commerce jest przeznaczony dla przedsiębiorców, marketerów i specjalistów SEO, którzy chcą poprawić widoczność swoich stron w wynikach wyszukiwania.

Ekspert SEO nie może polegać tylko na doświadczeniu i przeczuciu – dane są kluczowe i mogą zapewnić przewagę konkurencyjną. Na rynku istnieje wiele narzędzi, które wspierają SEO i pozwalają na analizę oraz integrację kluczowych danych, co wpływa pozytywnie na biznes.

Niezbędnik narzędzi SEO – lista narzędzi SEO

Ahrefs: Analiza słów kluczowych

Analiza słów kluczowych to fundamentalny element w każdej strategii SEO, pozwalający zidentyfikować frazy, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarki. Najlepsze narzędzie do analizy słów, które wybrałem, to Ahrefs. Posiada ono jedną z największych baz danych słów kluczowych, co pozwala na szeroką analizę fraz z różnych rynków i języków. Jest to najważniejszy parametr, jaki biorę pod uwagę przy ocenie przydatności danego narzędzia.

Obecnie baza danych Ahrefs zawiera około 75 miliardów słów kluczowych, co czyni ją jedną z największych w branży SEO. Ahrefs nie ogranicza się tylko do Google. Narzędzie obsługuje także wyszukiwanie słów kluczowych w innych wyszukiwarkach, takich jak YouTube, Bing, Amazon i inne, co pozwala na szerokie i holistyczne badanie słów kluczowych. Inne narzędzia brane pod uwagę przy analizie to: Surfer SEO, Semstorm, SEMrush, Senuto, KWFinder, Majestic i kilka innych.

Surfer SEO: Najlepsze narzędzie do optymalizacji treści

Wśród narzędzi do analizy i optymalizacji treści najlepszym jest Surfer SEO. To polskie narzędzie wyróżnia się tym, że analizuje bezpośrednią konkurencję oraz treści widoczne w top 20 wyników Google. Na tej podstawie generuje konkretne wytyczne dotyczące długości tekstu, liczby nagłówków, użycia słów kluczowych oraz struktury artykułu, co ułatwia tworzenie. Surfer SEO analizuje wyniki wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych, dostarczając informację na temat czynników rankingowych, co pomaga zrozumieć, dlaczego konkurencja rankuje wyżej.

Dodatkowo narzędzie umożliwia analizę SEO dla różnych lokalizacji geograficznych, co jest szczególnie przydatne dla firm działających na innych rynkach niż polski. Inne narzędzia brane pod uwagę przy optymalizacji treści to: Clearscope, Yoast dla WordPress, MarketMuse, Rank Math SEO dla WordPress, Senuto, Semstorm, Contadu i kilka innych.

Screaming Frog SEO Spider: Techniczne SEO

Jednym z najlepszych narzędzi do technicznego SEO i audytów SEO jest Screaming Frog SEO Spider. Screaming Frog umożliwia dokładne skanowanie witryny, identyfikując problemy techniczne takie jak błędy 404, problemy z indeksowaniem, duplikaty treści, brakujące tagi meta i wiele innych. Ważną funkcjonalnością jest integracja z Google Analytics i Search Console. Narzędzie można zintegrować z Google Analytics, Lighthouse, Ahrefs i Google Search Console, co pozwala na jeszcze bardziej szczegółową analizę danych i lepsze zrozumienie zaistniałych błędów.

Z mojej perspektywy istotne jest, że jest to narzędzie niezależne, które instalujemy na naszych własnych zasobach sprzętowych. Dzięki temu mamy pełną kontrolę nad procesem. Narzędzie umożliwia analizę stron zawierających nawet kilka milionów podstron, co przy odpowiedniej konfiguracji zapewnia pełne dane i rekomendacje. Inne narzędzia brane pod uwagę przy technicznym SEO to: Ahrefs, SEMrush Site Audit, Moz Pro, DeepCrawl (Lumar), Sitebulb, OnCrawl, Ryte.

Ahrefs: Link building

Link building to proces zdobywania wartościowych linków zewnętrznych, które kierują ruch do naszej witryny, zwiększając jej autorytet i poprawiając pozycję w wynikach wyszukiwania. Analiza linków jest kluczowa, aby zrozumieć profil linków witryny i identyfikować możliwości budowania nowych linków. Bezapelacyjnie najlepszym narzędziem do link buildingu i analizy linków jest Ahrefs. Ahrefs posiada jedną z największych baz linków w branży SEO, składającą się z ponad 400 miliardów stron internetowych i około 30 bilionów linków.

Baza danych Ahrefs jest uaktualniana co 15-30 minut. Funkcja Site Explorer pozwala na dokładne prześledzenie linków przychodzących do dowolnej witryny, co jest nieocenione w analizie konkurencji i identyfikacji możliwości i szans na pozyskanie wartościowych linków. Alternatywne narzędzia do link buildingu i analizy linków to: Moz Link Explorer, SEMrush Backlink Analytics, Majestic.

SEMrush: Analiza konkurencji

Analiza konkurencji jest kluczowym elementem strategii SEO, umożliwiającym zrozumienie, jakie działania podejmują nasi rywale, dzięki czemu nasza strategia SEO będzie miała większe szanse powodzenia. Jednym z najlepszych narzędzi do analizy konkurencji jest SEMrush. SEMrush oferuje szeroki zakres funkcji do analizy konkurencji, obejmujący audyty SEO stron konkurentów, monitorowanie pozycji w wyszukiwarkach oraz analizę strategii budowania linków przez konkurencję.

Narzędzie umożliwia śledzenie źródeł ruchu konkurencji, co pozwala na zrozumienie strategii konkurentów w szerszym kontekście, nie tylko SEO. SEMrush dostarcza szczegółowe raporty porównawcze, które pomagają zidentyfikować mocne i słabe strony konkurencji w różnych obszarach SEO i nie tylko. Alternatywne narzędzia do analizy konkurencji to: Ahrefs, Moz Pro, SpyFu, SimilarWeb, Serpstat, iSpionage, BuzzSumo.

Ahrefs: Monitoring i raportowanie wyników

Może wydawać się to już nudne, ale w kolejnej konkurencji w naszym rankingu najprzydatniejszych narzędzi wygrywa Ahrefs. Jest jednym z najlepszych narzędzi do monitorowania i raportowania wyników. W tym zakresie inne narzędzia też znakomicie się sprawują i przewagi, jakie Ahrefs ma w innych punktach, tu są niewielkie. Ahrefs dostarcza szczegółowe dane dotyczące ruchu organicznego, rankingów słów kluczowych, pozycji backlinków i profilu linków zwrotnych, co pozwala na kompleksowe monitorowanie i analizę SEO w jednym narzędziu.

Lista polecanych narzędzi w tym zakresie jest długa i poniżej podałem tylko kilka ciekawych rozwiązań, są nimi: SEMrush, Senuto, SE Ranking, Serpstat, Piwik PRO i inne. Chciałbym wyróżnić Google Search Console, które obowiązkowo musicie mieć. Nie wyobrażam sobie e-commerce bez GSC i danych z GSC związanych z widocznością serwisu. GSC pokazuje realne dane, czyli dane dla zalogowanych i niezalogowanych użytkowników. Dlatego mamy tam pozycję nie w liczbach całkowitych, a dziesiętnych. Pełen obraz widoczności daje nam Google Search Console plus np.: Ahrefs.

BrightLocal: Optymalizacja lokalna SEO

SEO lokalne jest kluczowe dla firm z fizycznymi lokalizacjami. BrightLocal to wszechstronne narzędzie do zarządzania recenzjami, monitorowania lokalnych rankingów i opinii. Umożliwia audyty opinii, poprawiając widoczność w wynikach lokalnych i zarządzanie informacjami o firmie w różnych katalogach. Monitoruje opinie z platform takich jak Google, Facebook czy Yelp, pomagając budować pozytywny wizerunek firmy. Dzięki funkcji zarządzania danymi NAP zapewnia spójność informacji, co poprawia lokalne wyniki wyszukiwania. Inne przydatne narzędzia to Google My Business, Moz Local, Yext, Whitespark, SEMrush (Local SEO Toolkit) i Synup.

Lighthouse: SEO mobilne

Optymalizacja stron pod kątem urządzeń mobilnych wpływa na ich pozycję w wynikach wyszukiwania oraz na doświadczenia użytkowników. Lighthouse, darmowe narzędzie stworzone przez Google, jest jednym z najlepszych narzędzi do SEO mobilnego. Można je łatwo uruchomić za pomocą przeglądarki Chrome lub narzędzi deweloperskich. Lighthouse oferuje szczegółowe raporty dotyczące wydajności strony na urządzeniach mobilnych, w tym prędkości ładowania, dostępności, najlepszych praktyk i SEO. Narzędzie umożliwia automatyczne audyty stron, co pozwala na regularne monitorowanie stanu optymalizacji mobilnej. Lighthouse można zintegrować z innymi narzędziami deweloperskimi i CI/CD, co ułatwia ciągłe monitorowanie i poprawę wydajności strony.

Przykładem jest integracja z Screaming Frog SEO Spider, gdzie od wersji 12.0 dane z Lighthouse są widoczne w raportach. Inne zintegrowane narzędzia to Sitebulb, DeepCrawl (Lumar), OnCrawl oraz Ahrefs (w ramach funkcji Site Audit).

Supermetrics: Najlepsze narzędzie do integracji danych marketingowych

Automatyzacja ma wiele obliczy, a moje doświadczenia pokazują, że narzędzia takie jak Supermetrics znacząco ułatwiają analizę danych z różnych źródeł bez konieczności angażowania programistów. Supermetrics umożliwia połączenie z wieloma źródłami danych, takimi jak Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Ahrefs i więcej, co pozwala centralizować dane marketingowe i SEO w jednym miejscu. Automatyzuje proces tworzenia raportów, oszczędzając czas i minimalizując błędy ręcznego wprowadzania danych.

Dzięki integracji z Google Sheets, Excel i Data Studio można tworzyć niestandardowe raporty dostosowane do specyficznych potrzeb biznesowych. Intuicyjny interfejs sprawia, że narzędzie jest dostępne nawet dla osób bez zaawansowanej wiedzy technicznej. Automatyczne aktualizacje danych zapewniają najnowsze informacje bez konieczności ręcznego odświeżania.

Niezbędnik narzędzi SEO: Podsumowanie

Podsumowując, mój zestaw narzędzi SEO dla e-commerce oparty jest na subiektywnej ocenie skuteczności w praktyce. Polecane narzędzia to: Google Search Console, Ahrefs, Screaming Frog, Surfer SEO, Supermetrics, Lighthouse oraz SEMrush. Koszt tego zestawu wynosi ponad 1195 USD miesięcznie, co nie jest małą kwotą. Kluczowa jest jednak nie tylko dostępność narzędzi, ale także odpowiednia wiedza i doświadczenie. Kompleksowe wykorzystanie tych zasobów pozwoli Twojemu biznesowi dominować w organicznych wynikach wyszukiwania Google.

Jeśli masz pytania, zapraszam do dyskusji.

Marcin Kordowski

Z artykułu dowiesz się:

• Jakie narzędzia są najskuteczniejsze do analizy i optymalizacji SEO dla e-commerce?
• Jakie korzyści i funkcje oferują poszczególne narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, Surfer SEO, SEMrush czy BrightLocal?
• Jakim narzędziem integrować dane z różnych narzędzi SEO w celu poprawy widoczności i wyników wyszukiwania strony internetowej?

Warto przeczytać też:

• 10 Ecommerce SEO Tools To Grow Your Online Store in 2024 – Cloudways
• The 9 best SEO tools in 2024 – Zapier
• Ecommerce SEO: The Definitive Guide [2024] – Backlinko

Artykuł uaktualniony 2 miesiące