Nowe funkcje w Performance Max – Google Ads nowe możliwości, które naprawdę mają sens

Nowe funkcje w Performance Max przydatne czy zbędne? Od dłuższego czasu lubię powtarzać, że Performance Max to taki „sprytny automat Google Ads, który potrafi więcej, niż nam się wydaje – ale nie zawsze tam, gdzie chcemy”. I pewnie wielu z Was ma podobne doświadczenia: kampania działa, wyniki są, ale czasem czujemy, że przydałoby się trochę więcej kontroli.

No i proszę – Google właśnie dorzuciło kilka nowych narzędzi, które naprawdę mogą nam ułatwić życie.

Wreszcie więcej kontroli nad targetowaniem

Największa zmiana?
Negatywne listy słów kluczowych na poziomie kampanii.
Dla mnie to ogromny plus. Wcześniej trzeba było kombinować z wykluczeniami w różnych miejscach, teraz wystarczy ustawić to raz i działa na całą kampanię. Mniej chaosu, mniej powtarzania tej samej pracy.

Do tego Google podwoiło limit tematów wyszukiwania w grupie aktywów z 25 do 50.
Niby detal, ale jeśli prowadzisz kampanie dla dużego e-commerce, wiesz, że każdy taki „oddech” jest na wagę złota.

No i jeszcze jeden miły akcent – pojawiły się opcje wykluczeń wiekowych, możliwość wyboru urządzeń (mobile, desktop) oraz w wersji beta – targetowanie po płci. Małe kroki, ale w dobrym kierunku.

Raportowanie, które mówi coś sensownego

Był taki moment, że w raportach Performance Max można było dostać białej gorączki. Sporo konwersji wpadało do kategorii „Unknown” – i teraz to się zmienia.

System lepiej rozpoznaje, czy użytkownik jest nowym klientem, czy wraca, a to otwiera drogę do lepszego planowania budżetów i strategii pozyskiwania nowych osób.

Google dodało też narzędzia diagnostyczne – wreszcie możemy łatwiej sprawdzić, czy kampania nie ma np. brakujących tagów albo źle ustawionych konwersji. To taki mały „check engine” dla Google Ads.

Kreacje – mniej chaosu, więcej sensu

Dla mnie duża ulga: można teraz zobaczyć i usunąć zasoby, które Google stworzył automatycznie dzięki Final URL Expansion. Kto pracował z PMax, ten wie, że czasem AI potrafiło dorzucić coś… kreatywnego, ale w złym tego słowa znaczeniu.

Są też nowe sugestie wizualne tworzone przez AI – i co ważne – można je od razu edytować w edytorze Google Ads. Daje to poczucie, że to wciąż nasza kampania, a nie całkowicie oddana w ręce algorytmu.

Co to oznacza w praktyce?

Ja widzę to tak: Performance Max zaczyna dorastać. Nadal jest to w dużej mierze automatyzacja, ale Google wyraźnie słyszy głosy reklamodawców, którzy chcą kontroli i przejrzystości.

Czy to już ideał? Nie. Ale jeśli korzystasz z PMax, te zmiany dadzą Ci trochę więcej narzędzi do trzymania kampanii w ryzach – i mniej nerwów w raportach.

A ja osobiście cieszę się z każdego kroku w stronę „więcej danych, mniej domysłów”.

Co o tym myślisz? Czy te zmiany sprawią, że Performance Max będzie dla Ciebie bardziej przewidywalnym narzędziem, czy to wciąż trochę „czarna skrzynka”

FAQ – Performance Max po nowemu

Źródła

1. Kick off 2025 with new Performance Max features – Google Blog
   Link: https://blog.google/products/ads-commerce/new-performance-max-features-2025/
   Opis: Oficjalny wpis Google opisujący kluczowe nowe funkcje Performance Max w 2025 roku, takie jak rozszerzone kontrole kampanii, nowe cele pozyskiwania klientów, ulepszone raportowanie i lepsza widoczność tworzonych zasobów reklamowych.
2. Unlock more visibility and control in Performance Max – Google Help
   Link: https://support.google.com/google-ads/answer/16451273?hl=en
   Opis: Pomoc Google Ads opisująca aktualizacje Performance Max, w tym precyzyjniejsze docieranie do odbiorców, raportowanie nowych klientów oraz rekomendacje oparte na AI, ułatwiające zarządzanie i optymalizację kampanii.
3. Google Ads For Performance Max Gains New Controls & Reporting – Search Engine Roundtable
   Link: https://www.seroundtable.com/google-ads-performance-max-controls-reporting-39905.html
   Opis: Analiza nowych funkcji, takich jak kampanijne listy słów kluczowych wykluczających, zwiększone limity motywów wyszukiwania, demograficzne targetowanie oraz rozszerzone raportowanie, które dają reklamodawcom większą kontrolę nad kampaniami.
4. Google Ads Introduces Advanced Targeting For Performance Max – Search Engine Journal
   Link: https://www.searchenginejournal.com/google-ads-introduces-advanced-targeting-for-performance-max/538101/
   Opis: Przegląd zaawansowanych funkcji targetowania w Performance Max, w tym demograficzne wykluczenia, targetowanie urządzeń i lepsze narzędzia kontrolne, pomagające zoptymalizować kampanie pod kątem wartościowych klientów.
5. Google Ads Performance Max: Advanced Strategies to Get More Conversions – Create The Movement
   Link: https://createthemovement.com/2025/02/google-ads-performance-max-advanced-strategies-to-get-more-conversions/
   Opis: Kompendium strategii optymalizacji kampanii Performance Max, z naciskiem na wykorzystanie sygnałów odbiorców, sterowanie budżetem i dopasowanie stawek, aby maksymalizować zwrot z inwestycji i konwersje.
6. Channel performance and more reporting coming to Performance Max – Google Blog
   Link: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/
   Opis: Informacja o wprowadzeniu szczegółowego raportowania efektywności kanałów i lepszego śledzenia wyszukiwanych fraz oraz raportów poszczególnych zasobów reklamy, co zwiększa przejrzystość działań Performance Max.