Nowe funkcje w Performance Max – Google Ads nowe możliwości, które naprawdę mają sens
Nowe funkcje w Performance Max
Nowe funkcje w Performance Max przydatne czy zbędne? Od dłuższego czasu lubię powtarzać, że Performance Max to taki „sprytny automat Google Ads, który potrafi więcej, niż nam się wydaje – ale nie zawsze tam, gdzie chcemy”. I pewnie wielu z Was ma podobne doświadczenia: kampania działa, wyniki są, ale czasem czujemy, że przydałoby się trochę więcej kontroli.
No i proszę – Google właśnie dorzuciło kilka nowych narzędzi, które naprawdę mogą nam ułatwić życie.
Wreszcie więcej kontroli nad targetowaniem
Największa zmiana?
Negatywne listy słów kluczowych na poziomie kampanii.
Dla mnie to ogromny plus. Wcześniej trzeba było kombinować z wykluczeniami w różnych miejscach, teraz wystarczy ustawić to raz i działa na całą kampanię. Mniej chaosu, mniej powtarzania tej samej pracy.
Do tego Google podwoiło limit tematów wyszukiwania w grupie aktywów z 25 do 50.
Niby detal, ale jeśli prowadzisz kampanie dla dużego e-commerce, wiesz, że każdy taki „oddech” jest na wagę złota.
No i jeszcze jeden miły akcent – pojawiły się opcje wykluczeń wiekowych, możliwość wyboru urządzeń (mobile, desktop) oraz w wersji beta – targetowanie po płci. Małe kroki, ale w dobrym kierunku.
Raportowanie, które mówi coś sensownego
Był taki moment, że w raportach Performance Max można było dostać białej gorączki. Sporo konwersji wpadało do kategorii „Unknown” – i teraz to się zmienia.
System lepiej rozpoznaje, czy użytkownik jest nowym klientem, czy wraca, a to otwiera drogę do lepszego planowania budżetów i strategii pozyskiwania nowych osób.
Google dodało też narzędzia diagnostyczne – wreszcie możemy łatwiej sprawdzić, czy kampania nie ma np. brakujących tagów albo źle ustawionych konwersji. To taki mały „check engine” dla Google Ads.
Kreacje – mniej chaosu, więcej sensu
Dla mnie duża ulga: można teraz zobaczyć i usunąć zasoby, które Google stworzył automatycznie dzięki Final URL Expansion. Kto pracował z PMax, ten wie, że czasem AI potrafiło dorzucić coś… kreatywnego, ale w złym tego słowa znaczeniu.
Są też nowe sugestie wizualne tworzone przez AI – i co ważne – można je od razu edytować w edytorze Google Ads. Daje to poczucie, że to wciąż nasza kampania, a nie całkowicie oddana w ręce algorytmu.
Co to oznacza w praktyce?
Ja widzę to tak: Performance Max zaczyna dorastać. Nadal jest to w dużej mierze automatyzacja, ale Google wyraźnie słyszy głosy reklamodawców, którzy chcą kontroli i przejrzystości.
Czy to już ideał? Nie. Ale jeśli korzystasz z PMax, te zmiany dadzą Ci trochę więcej narzędzi do trzymania kampanii w ryzach – i mniej nerwów w raportach.
A ja osobiście cieszę się z każdego kroku w stronę „więcej danych, mniej domysłów”.
Co o tym myślisz? Czy te zmiany sprawią, że Performance Max będzie dla Ciebie bardziej przewidywalnym narzędziem, czy to wciąż trochę „czarna skrzynka”
FAQ – Performance Max po nowemu
Czy negatywne słowa kluczowe w PMax działają tak samo jak w kampaniach Search?
Prawie. Teraz możesz je dodać na poziomie kampanii i działa to w całej strukturze Performance Max. Nie musisz powielać tych samych wykluczeń w kilku miejscach.
Po co mi podwojony limit tematów wyszukiwania w grupie aktywów?
Większy limit = większa elastyczność w optymalizacji. Szczególnie przy dużych e-commerce’ach, gdzie łatwo przekroczyć wcześniejsze 25 pozycji
Czy opcje wykluczania wiekowego i targetowania po urządzeniach naprawdę coś zmienią?
Tak, zwłaszcza jeśli Twoja grupa docelowa jest mocno zawężona demograficznie lub jeśli wiesz, że Twoje konwersje są prawie wyłącznie mobilne/deskopowe
Czy raporty o „nowych klientach” są wiarygodne?
Są dokładniejsze niż wcześniej, ale jak zawsze – warto weryfikować je z własnymi danymi w CRM lub Analytics, bo żadna automatyczna klasyfikacja nie jest w 100% bezbłędna
Co zrobić z automatycznie wygenerowanymi kreacjami z Final URL Expansion?
Sprawdzić, przeanalizować i… bez żalu usuwać to, co nie pasuje do Twojej strategii. Teraz wreszcie możesz to zrobić bez kombinowania.
Źródła
- Kick off 2025 with new Performance Max features – Google Blog
Link: https://blog.google/products/ads-commerce/new-performance-max-features-2025/
Opis: Oficjalny wpis Google opisujący kluczowe nowe funkcje Performance Max w 2025 roku, takie jak rozszerzone kontrole kampanii, nowe cele pozyskiwania klientów, ulepszone raportowanie i lepsza widoczność tworzonych zasobów reklamowych. - Unlock more visibility and control in Performance Max – Google Help
Link: https://support.google.com/google-ads/answer/16451273?hl=en
Opis: Pomoc Google Ads opisująca aktualizacje Performance Max, w tym precyzyjniejsze docieranie do odbiorców, raportowanie nowych klientów oraz rekomendacje oparte na AI, ułatwiające zarządzanie i optymalizację kampanii. - Google Ads For Performance Max Gains New Controls & Reporting – Search Engine Roundtable
Link: https://www.seroundtable.com/google-ads-performance-max-controls-reporting-39905.html
Opis: Analiza nowych funkcji, takich jak kampanijne listy słów kluczowych wykluczających, zwiększone limity motywów wyszukiwania, demograficzne targetowanie oraz rozszerzone raportowanie, które dają reklamodawcom większą kontrolę nad kampaniami. - Google Ads Introduces Advanced Targeting For Performance Max – Search Engine Journal
Link: https://www.searchenginejournal.com/google-ads-introduces-advanced-targeting-for-performance-max/538101/
Opis: Przegląd zaawansowanych funkcji targetowania w Performance Max, w tym demograficzne wykluczenia, targetowanie urządzeń i lepsze narzędzia kontrolne, pomagające zoptymalizować kampanie pod kątem wartościowych klientów. - Google Ads Performance Max: Advanced Strategies to Get More Conversions – Create The Movement
Link: https://createthemovement.com/2025/02/google-ads-performance-max-advanced-strategies-to-get-more-conversions/
Opis: Kompendium strategii optymalizacji kampanii Performance Max, z naciskiem na wykorzystanie sygnałów odbiorców, sterowanie budżetem i dopasowanie stawek, aby maksymalizować zwrot z inwestycji i konwersje. - Channel performance and more reporting coming to Performance Max – Google Blog
Link: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/
Opis: Informacja o wprowadzeniu szczegółowego raportowania efektywności kanałów i lepszego śledzenia wyszukiwanych fraz oraz raportów poszczególnych zasobów reklamy, co zwiększa przejrzystość działań Performance Max.
Artykuł uaktualniony 3 miesiące
🧑💼Marcin Kordowski – Ekspert SEO, strateg digital marketingu
Marcin Kordowski to doświadczony ekspert w dziedzinie SEO, SEM, SXO i strategii digital marketingu z ponad 20-letnim stażem w branży. Specjalizuje się w kompleksowym podejściu do widoczności marek w Internecie, łącząc techniczną optymalizację stron z analizą danych, user experience oraz automatyzacją działań marketingowych.
Jest założycielem i CEO Kordowski Digital – firmy doradczej, która wspiera firmy w skalowaniu biznesu online poprzez efektywne działania SEO, integrację CRM, content marketing oraz optymalizację konwersji.
Wcześniej na stanowiskach Global Head of Search w 4Finance(17 rynków), Head of SEO w Docplanner, znanylekarz.pl(9 rynków),
Head of SEO w Havas Media Group Polska,
Technology and SEO Director w K2 Search, Grupa K2 Internet,
Visiting Lecturer w Warsaw University of Technology Business School i
Visiting Lecturer w Faculty of Management, Warsaw University of Technology
Jako autor książki „Twoja firma widoczna w internecie” (wyd. Poltext), Marcin dzieli się swoją wiedzą z szerokim gronem przedsiębiorców i marketerów, podkreślając znaczenie synergii między technologią, treścią a doświadczeniem użytkownika.
Regularnie publikuje eksperckie artykuły na blogu marcinkordowski.com oraz występuje na konferencjach branżowych, gdzie przekłada złożone koncepcje SEO na praktyczne rozwiązania biznesowe.
🎯 Obszary specjalizacji:
Strategiczne SEO
SEM & Google Ads
CRM i Marketing Automation
Content Marketing
Optymalizacja konwersji
Doradztwo dla e-commerce i B2B
