Dane strukturalne, rich snippets

Dane strukturalne, rich snippets

dane strukturalne

dane strukturalne

Co oznaczają elementy znaczników danych strukturalnych podczas audytu witryny?

Aby lepiej zrozumieć znaczenie elementów danych strukturalnych, zacznijmy od wyjaśnienia podstawowych pojęć.

Czym są dane strukturalne?
Funkcja audytu witryny
Które elementy danych strukturalnych identyfikuje audyt witryny?

Czym są dane strukturalne?

Dane strukturalne to inaczej kod utworzony przy użyciu słownika schema.org, który pozwala poszczególnym stronom witryny pojawiać się w wynikach wyszukiwania w określony, przystępniejszy dla odbiorcy sposób (wyniki rozszerzone lub funkcje SERP).    

Korzystając z danych strukturalnych, przekazujesz Google szczegółowe informacje o zawartości strony. Dzięki temu witryna może zająć wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania – Funkcje SERP

Przykładowo - strona z przepisem zawierająca poprawne dane strukturalne może pojawić się w wyszukiwarce w sekcji Grafika. Użytkownicy będą mogli zobaczyć zdjęcie przepisu, składniki, liczbę kalorii i czas gotowania bez konieczności odwiedzania strony internetowej. Jeśli witryna pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania w takiej formie, użytkownicy chętniej ją odwiedzą. 

Aby zaprezentować swoją stronę w wynikach wyszukiwania wraz z elementami rozszerzonymi, musisz:

  1. Dodać fragment kodu z witryny schema.org do strony. Schema.org to ogromna baza danych przykładowych kodów. Google używa niektórych z nich do pobierania danych z witryny i tworzenia wyników rozszerzonych (wyróżnić można 29 typów danych strukturalnych, których używa Google). Skorzystać możesz z takich elementów kodu jak na przykład How-to (lista kroków wymaganych do wykonania zadania), Lokalna firma (szczegóły firmy, w tym godziny otwarcia, oceny, wskazówki), Produkt (informacje o produkcie, w tym cena, dostępność i oceny opinii).   
  2. Użyć jednego z trzech formatów obsługiwanych przez Google: Microdata, JSON-LD , RDFa.  Formaty te nazywane są znacznikami.   
  3. Upewnić się, że podane właściwości elementu zgodnie są z wymaganiami Google (zdefiniowanie większej liczby funkcji może zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia informacji w wynikach wyszukiwania).

Identyfikowanie elementów danych strukturalnych na przykładzie semrusch.com

Narzędzie audytu strony w semrush.com pozwala identyfikować dane strukturalne dla każdego adresu URL i określić, które strony mogą zostać wzbogacone o dodatkowe funkcje.  

Załóżmy, że zauważyłeś, że Twoja konkurencja zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dzięki implementacji SERP – powinieneś sprawdzić, czy podobny znacznik został zaimplementowany także na Twojej stronie.  

Semrush rozpoznaje ustrukturyzowane elementy danych w formacie Microdata i JSON-LD . Elementy typu RDFa są znacznie rzadziej używane, a Schema.org ich nie obsługuje. Aby zweryfikować poprawność danych w formacie RDFa, zalecamy użycie narzędzia Rich Results Test Tool.     

Spośród 29 elementów danych strukturalnych używanych przez Google, audyt witryny identyfikuje 24 elementy najwyższego poziomu (nie obsługujemy elementów w wersji beta ani tych charakteryzujących się ograniczonym dostępem). 

Weryfikacja danych strukturalnych przykład semrusch.com

Wyróżnić można dwa rodzaje weryfikacji:

  1. Brak pól występujących w bazie schema.org
  2. Zgodność wymaganych właściwości z dokumentacją Google

Raport tematyczny

Raport tematyczny stanowi doskonały punkt wyjścia do analizy ewentualnych braków, które zidentyfikować można w ramach witryny:

  1. Sprawdź, dla których funkcji SERP witryna nie ma pozycji w rankingu (możesz to zrobić poprzez śledzenie pozycji lub analizę organiczną).    
  2. Przeprowadź audyt witryny, aby sprawdzić, czy niezbędne znaczniki zostały dodane i mają prawidłowe wartości.

Które elementy danych strukturalnych identyfikuje audyt witryny?

Poniższa tabela opiera się na danych Google  schema.org:

Dane 

Schema.org @type

Artykuł

NewsArticle lub BlogPosting lub Article

Książka

Book

Nawigacja okruszkowa

BreadcrumbList

Karuzela

ItemList

Kurs

Course

Informacje odnośnie COVID-19

SpecialAnnouncement

Zbiór danych

Dataset

Ocena łączna pracodawcy

Employer Aggregate Rating

Szacowana pensja

MonetaryAmountDistribution

Wydarzenie

Event

Weryfikacja faktów

ClaimReview
Claim (zostanie dodane wkrótce)
Rating (zostanie dodane wkrótce)

FAQ

FAQPage

Jak

HowTo

Oferta pracy

JobPosting

Lokalna firma

LocalBusiness, 148 typów

Logo

"@type": "Organization"
oraz pole "logo":

Film

Movie

Produkt

Product

Pytania i odpowiedzi

QAPage

Przepis

Recipe

Fragment opinii

Review
AggregateRating

Pole wyszukiwania linków do podstron

WebSite
with potentialAction: [{
@type: "SearchAction"

Oprogramowanie

SoftwareApplication

Wideo

VideoObject

 

 

Recenzja

Obecnie nieobsługiwane

Licencja obrazu

Obecnie nieobsługiwane

Szkolenie w miejscu pracy

Obecnie nieobsługiwane

Mowa

Obecnie nieobsługiwane

Podsumowanie

Analiza danych strukturalnych przy użyciu semrusch.com jest bardzo funkcjonalnym rozwiązaniem. Dzięki semrusch.com możesz sprawdzić poprawność swoich danych strukturalnych. W razie błędu będziesz o tym poinformowany.

 

Comments are closed.