Jakie cechy ma artykuł nie reklamowy

Zastanawiasz się nad tym, jakie cechy ma artykuł nie reklamowy? Poniżej przygotowałem główne cechy dobrze napisanego niereklamowego artykułu. Na początek jednak chciałbym wyjaśnić co to jest artykuł reklamowy. Artykuł reklamowy to forma treści pisemnej, której głównym celem jest promowanie produktu, usługi, marki lub idei w sposób bezpośredni lub pośredni. Artykuł reklamowy jest tworzony w taki sposób, aby zachęcić odbiorców do podjęcia określonego działania, takiego jak zakup, skorzystanie z oferty, odwiedzenie strony internetowej czy zapisanie się na newsletter.

Artykuł nie reklamowy, czyli taki, który ma charakter informacyjny, edukacyjny lub opiniotwórczy, różni się od treści sponsorowanej lub reklamowej na podstawie kilku kluczowych cech. Oto najważniejsze z nich:

1. Neutralność i obiektywizm to cecha artykułu nie reklamowego

• Brak stronniczości: Artykuł nie faworyzuje żadnej marki, produktu ani usługi.
• Analiza tematu: Prezentuje różne perspektywy i opinie, w tym zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty omawianego tematu.
• Brak CTA (Call to Action): Nie zawiera zachęt do natychmiastowego działania, takich jak „kup teraz”, „zarejestruj się” czy „sprawdź ofertę”.

Przykłady często stosowanych CTA (Call to Action) w artykułach reklamowych to m.in. „Kup teraz”, „Dodaj do koszyka”, „Zamów już dziś”, „Skorzystaj z promocji” czy „Zarezerwuj miejsce”. W celu zachęcenia odbiorcy do poznania szczegółów oferty można użyć fraz takich jak „Dowiedz się więcej”, „Przeczytaj szczegóły oferty”, „Odkryj korzyści” lub „Poznaj naszą ofertę”.

W kontekście promocji popularne są wezwania w stylu „Złap okazję”, „Sprawdź promocję”, „Nie przegap tej szansy” czy „Zapisz się, aby uzyskać rabat”. Aby ułatwić kontakt, stosuje się „Skontaktuj się z nami”, „Zapytaj o szczegóły”, „Umów się na konsultację” lub „Zadzwoń teraz”. Jeśli celem jest zachęcenie do pobrania materiałów, często pojawiają się CTA typu „Pobierz za darmo”, „Zobacz nasz katalog”, „Otrzymaj bezpłatny e-book” czy „Sprawdź nasz przewodnik”.

W przypadku subskrypcji i rejestracji nie używa się zwrotów takich jak „Zarejestruj się już dziś”, „Zapisz się na newsletter”, „Dołącz do naszego programu” czy „Otrzymaj ekskluzywny dostęp”. Dla szybkiej akcji stosowane są „Kliknij tutaj, aby rozpocząć”, „Odwiedź naszą stronę”, „Kliknij i sprawdź” lub „Rozpocznij teraz”. Natomiast w przypadku ofert próbnych popularne są frazy „Wypróbuj za darmo”, „Skorzystaj z wersji demo”, „Testuj nasz produkt” i „Spróbuj przez 14 dni”. Wszystkie te CTA mają na celu skłonienie użytkownika do podjęcia określonego działania w sposób prosty i bezpośredni.

2. Artykuł nie reklamowy to przede wszystkim treść edukacyjna i informacyjna

• Celem jest dostarczenie wartości: Artykuł ma za zadanie wyjaśnić zagadnienie, przedstawić fakty, edukować lub inspirować czytelnika.
• Źródła i odniesienia: Treść często odwołuje się do badań, raportów, danych statystycznych lub innych wiarygodnych źródeł, co buduje autorytet tekstu.
• Nie skupia się na sprzedaży: Głównym celem jest podanie informacji, a nie promocja.

3. Naturalne linki i brak komercyjnych odnośników

• Linki wspierające treść: Jeśli artykuł zawiera linki, są one kierowane do źródeł, które rozwijają temat (np. badania naukowe, artykuły prasowe), a nie do stron sprzedażowych czy afiliacyjnych.
• Brak elementów marketingowych: Nie zawiera linków z atrybutami rel="sponsored" czy rel="nofollow" wskazujących na partnerstwa komercyjne.

4. Struktura treści

• Wyważony ton: Język jest profesjonalny, pozbawiony przesadnych emocji lub hiperboli (np. „niesamowity”, „najlepszy na świecie”).
• Brak nachalnych grafik reklamowych: Jeśli pojawiają się zdjęcia, służą one ilustracji treści, a nie promocji produktu.
• Rozbudowane treści: Artykuły nie reklamowe często są dłuższe i bardziej szczegółowe, ponieważ skupiają się na głębokiej analizie tematu.

5. Nie zawiera fraz reklamowych

Uniknie marketingowego języka: Nie znajdziesz w nim wyrażeń typu „okazja”, „promocja”, „wyjątkowa oferta”.

• Nie wspomina o cenach ani rabatach: Artykuł koncentruje się na wiedzy, a nie na korzyściach finansowych dla czytelnika.

6. Autor i źródło

• Transparentność autora: Artykuł podpisany przez autora z zaznaczeniem jego eksperckości, a nie przez firmę lub podmiot komercyjny.
• Publikacja na stronach bez intencji sprzedażowych: Treści znajdują się na portalach informacyjnych, blogach eksperckich, stronach edukacyjnych lub naukowych, a nie na witrynach e-commerce.

7. Cel i odbiorca

• Nastawienie na zaspokojenie potrzeb czytelnika: Artykuł powstaje, aby rozwiać wątpliwości, odpowiedzieć na pytania lub poszerzyć wiedzę.
• Brak elementów monetyzacyjnych: Nie zawiera sekcji sponsorowanych ani widocznych intencji zarobkowych.

Artykuł nie reklamowy ma przede wszystkim służyć czytelnikowi i dostarczać mu wartościowej wiedzy w sposób etyczny i transparentny. Tego rodzaju treści budują wiarygodność autora lub publikacji i zazwyczaj są dobrze oceniane przez wyszukiwarki internetowe.

Artykuł uaktualniony 1 tydzień