Aktualizacja treści dlaczego jest ważna dla SEO
Aktualizacja treści jest kluczowym elementem w procesie budowania zaufania i widoczności w wynikach wyszukiwarki Google, Bing czy Baidu.
Dlaczego aktualna treści jest wartościowa? Odpowiedź, moi drodzy jest prosta. Zarówno czytelnicy, jak i Google chcą treści aktualnych zgodnych z obecną sytuacją. Wyszukiwarka ma jedno z kluczowych zadań, a mianowicie, indeksuje i klasyfikuje miliony stron, adresów URL, tak aby znaleźć te, które zapewniają najlepszą odpowiedź na zadawane przez użytkowników pytania. Dlatego nieaktualne treści, bez względu na to, jak są dobre i zoptymalizowane, są zagrożone utratą najwyższych pozycji na rzecz nowych, aktualnych treści.
W tym artykule chciałbym Ci pomóc zrozumieć co ma znaczenie i dokładnie co mam na myśli pisząc, aktualizacja treści. Zacznijmy od czterech głównych powodów, dla których ta taktyka przynosi pozytywne efekty w SEO.
Odświeżanie treści to skuteczny sposób na rozwiązanie wszystkich czterech problemów. Omówmy je szczegółowo.
Firmy stają się coraz sprytniejsze i efektywniejsze w tworzeniu treści. Używają aplikacji do badania słów kluczowych i innych narzędzi SEO, aby zoptymalizować swoje artykuły, strony docelowe i inne treści. Świadomość korzyści wynikających z posiadania widocznych stron jest coraz większa.
Konkurencja często prowadzi do spychania świeżo stworzonych treści w wynikach Google, nie mówiąc już o starych treściach. Dlatego wprowadzanie aktualizacji może mieć wpływ na utrzymanie dominacji lub jej zdobycie w rankingu Google.
Bycie w pierwszej piątce oznacza, że Google uważa daną treść za najlepszą. Ucz się więc od najlepszych i ulepszaj swoje treści, stosując podobne praktyki.
Niektóre tematy mogą z czasem stracić swoją wartość dla czytających. Ludzie mogą przestać się interesować danym tematem. Warto adaptować temat do nowych wymogów, nowych, ważnych z punktu widzenia czytelnika kwestii, aspektów czy kontekstu.
Aktualizacja treści przykład:
Istniały kiedyś produkty ubezpieczeniowe, które były bardzo popularne. Takim przykładem jest OFE. Liczne losowania i idące za tym profity powodowały, że firmy ubezpieczeniowe bardzo się tym tematem interesowały i inwestowały w niego.
Likwidacja losowań i spadek zaufania do tego typu usług spowodował, że treści związane z produktem przestały być dochodowe, straciły zainteresowanie. Jak można było, wykorzystać te treści? Jak uaktualnić, by utrzymać choć część zainteresowania i płynących z niego profitów. Połączenie przestarzałych treści w tym przypadku z treściami aktualnymi, mogło wykorzystać stary potencjał oraz produktywność treści zachowując aktualność i relewantność. Takim przykładem mogła być transformacja tematu “OFE Twoja przyszłość” na “Co dalej z OFE jak zadbać o Swoją przyszłość, dwa proste sposoby”.
Usuwanie nieistotnych i nieaktualnych treści ma wiele wad. Na przykład może to kolidować z twoją strategią “Pillar Pages”, co może również skutkować ostatecznie licznymi błędami 404 i zmiana przepływu “link juice”
Odpowiedź zależy od kilku czynników. Jeśli Twoje treści…
… są przydatne i nadal generuje trochę ruchu, zdecydowanie go zaktualizuj
… wymagają przepisania, aby zwiększyć dopasowanie do obecnych potrzeb, zrób to.
… dotyczą przestarzałego tematu, takiego jak Google+, OFE rozważ jego usunięcie (chyba, że treści zgromadziły wiele linków zwrotnych, oznacz treść jako archiwalną, zachowaj ją)
Niektóre tematy często się zmieniają, co wymusza odświeżenie treści. Na przykład treść związana z popularnym serwisem Musical.ly musiała zostać zaktualizowana, gdy aplikacja została „uaktualniona” do nowego projektu o nazwie: „TikTok”.
Podobnie jak TikTok, inne aplikacje, techniki, strategie i tematy ewoluują i zmieniają się dynamicznie. Ten ewolucyjny charakter jest najczęstszym powodem, dla którego tematy i treści wymagają aktualizacji.
Przejrzyj pięć najlepszych wyników Google dotyczących tego samego tematu/słowa kluczowego. Możesz znaleźć pomysły na to, co dodać, usunąć lub ulepszyć. Konkurencyjne wyniki są znakomitym źródłem informacji, podsuwanym przez najlepszy i najbardziej aktualny algorytm, czyli algorytm Google.
Na co zwrócić uwagę?
Google dokonuje nieznacznych zmian w swoich algorytmach niezliczoną ilość razy w roku. Większość z nich dotyczy raczej technicznego SEO niż SEO copywritingu.
Ale co jakiś czas pojawiają się ważne aktualizacje, które powiązane są z tworzeniem treści. Jedna z ostatnich dużych aktualizacji, tak zwane „indeksowanie mobilne”, przyniosła następujące zmiany:
Powyżej przygotowałem kilka wskazówek dotyczących tematu aktualizacji treści. Faktem jest, że nie jest to prosty proces i wymaga wielu działań. Te działania można zebrać w listę:
Ten niekończący się proces wymaga naszej stałej uwagi i ciągłej pracy z treściami, formatami i zawartością artykułów.
Artykuł uaktualniony 6 miesięcy
4 Comments
Dzięki za inspirujący artykuł. Aktualizacja treści jest bardzo ważna, jeśli chcemy “pozostać w obiegu” i cieszyć się stałą popularnością wśród użytkowników. Ja osobiście bardzo lubię aktualizować treść na bazie tego, co pojawia się w Search Console tj. słów, jakie wpisują użytkownicy i na tej podstawie dodawać nowe informacje. Łatwo można to wykonać poprzez użycie różnego rodzaju narzędzi np. ja korzystam z contadu.com gdzie po odpowiednim zintegrowaniu mogę jednym przyciskiem zaktualizować cały content plan.
Podpisuję się pod Twoim komentarzem w 100%. Dobrze dopasowane narzędzia do naszych potrzeb ułatwiają podejmowanie odpowiednich decyzji, przez co nasze treści będą aktualne i będą generować jakościowy ruch.
Ciekawe artykuł. Muszę przyznać, że daje całkiem nowe spojrzenie, muszę zacząć wprowadzać to u nas.
Dziękuję. Jaka część najbardziej zainteresowała?