Kiedy warto wykonać audyt SEO?

Kiedy warto wykonać audyt SEO

Kiedy warto wykonać audyt SEO

Artykuł uaktualniony 3 tygodnie

Kiedy warto wykonać audyt SEO? Profesjonalnie przeprowadzony audyt SEO jest bardzo istotną kwestią, umożliwiającą dokładną weryfikację witryny pod kątem dobrych stron oraz elementów wymagających poprawy. Dzięki odpowiednim działaniom audytorskim można wprowadzić zmiany, które poskutkują osiągnięciem wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, co przełoży się na dodatkową sprzedaż i mniejszy współczynnik odrzuceń. W dzisiejszym artykule podpowiemy, kiedy warto wykonać audyt SEO i jak właściwie wyglądają tego typu działania! Miłej lektury.

Kiedy warto wykonać audyt SEO? Jak wygląda audyt SEO?

Audyt SEO jest dokładną analizą Twojej strony internetowej. Specjaliści, przeprowadzając weryfikację pod kątem Search Engine Optimization skrupulatnie sprawdzają wszelkie elementy wchodzące w skład technicznego SEO, optymalizacji treści oraz link-buildingu. Są to 3 najważniejsze aspekty wpływające na ranking danej strony w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli tzw. SERP-ach (ang. Search Engine Results Page).

Co wchodzi w skład audytu SEO? – 3 fundamentalne aspekty! Kiedy warto wykonać audyt SEO?

W skład audytu SEO wchodzi weryfikacja technicznego SEO, optymalizacji treści oraz profilu linków. Poniżej przedstawiamy szczegóły!

Co wchodzi w skład audytu SEO? - 3 fundamentalne aspekty! Kiedy warto wykonać audyt SEO?
Co wchodzi w skład audytu SEO? – 3 fundamentalne aspekty! Kiedy warto wykonać audyt SEO?

Kiedy warto wykonać audyt SEO? Techniczne SEO

Techniczne SEO Twojej witryny weryfikują specjaliści ds. SEO oraz web developerzy. W tym przypadku dbają oni nie tylko o aspekty optymalizacyjne pod kątem wyszukiwarek, ale również o element UX (ang. User Experience) odpowiadający za doświadczenia użytkowników. Na techniczne SEO składają się m.in.:

  • dostosowanie strony zgodnie z zasadami mobile-first (sprawdzamy, czy Twój serwis jest responsywny nie tylko na urządzeniach stacjonarnych, ale także mobilnych tj. smartfony, tablety oraz smartwatche);
  • poprawność meta tagów (weryfikujemy meta title, czyli tag odpowiadający za SEO oraz meta description wpływający na wrażenia użytkowników);
  • szyfrowanie SSL (sprawdzamy, czy użytkownicy mogą bezpiecznie dokonywać zakupów w Twojej witrynie);
  • jakość adresów URL (w tym przypadku analizujmy adresy URL – powinny być przyjazne internautom oraz czytelne robotom Google – tzw. crawlerom);
  • jakość kodu HTML i CSS (te elementy bezpośrednio wpływają na wydajność strony, a w konsekwencji wrażenia użytkowników – warto, żeby kod HTML oraz CSS były zredukowane do minimum).

Techniczne SEO obejmuje również inne problemy związane z poprawnością wdrożenia przekierowań czy też poszczególnych widoków strony (np. hierarchia menu).

Kiedy warto wykonać audyt SEO? Optymalizacja treści

Weryfikując poziom optymalizacji treści na Twojej stronie, sprawdzamy m.in.:

  • jakość treści pod kątem merytorycznym (weryfikujemy, czy content jest odpowiednio dobrze stworzony z uwagą na aspekty edukacyjne, bez zbędnego „lania wody”);
  • wygląd dostępnego contentu (w tym przypadku dokonujemy analizy struktury nagłówków, wdrożonych wypunktowań, wylistowań oraz tabelek, wyboldowań i wyjustowań);
  • występowanie duplicate content (zduplikowane treści sprawdzamy na stronie klienta oraz w innych serwisach, które mogły potencjalnie skopiować treści – analizy dokonujemy za pomocą odpowiednich narzędzi).

Warto również wspomnieć, iż przeprowadzając audyt SEO, dokładnie sprawdzamy nasycenie contentu wyrażeniami kluczowymi. Między innymi dzięki wykorzystaniu odpowiednich fraz branżowych long tail SEO (składających się z minimum 3-4 wyrazów) oraz ogólnych (bazujących na maksymalnie 2 słowach) roboty Google potraktują daną stronę jako wartościową, a w konsekwencji pojawi się ona wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania.

Kiedy warto wykonać audyt SEO? Link-building

W skład audytu SEO wchodzi również link-building. Profil linków danej strony analizujemy bardzo dokładnie za pomocą konkretnych narzędzi analitycznych (np. Majestic SEO oraz Ahrefs). Wówczas możemy poinformować klienta, co powinien poprawić w zakresie linkowania. Doradzamy, które URL-e warto usunąć z Google Search Console, a jakie linki dodać (opieramy się na własnym doświadczeniu oraz metodzie relinkowania, czyli weryfikacji profilu odnośników konkurencji).

Audyt SEO – kiedy się go wykonuje?

Audyt SEO należy wykonać w kilku istotnych przypadkach, a mianowicie, gdy:

  • Twoja strona znajduje się na niskich pozycjach w Google – oznacza to, że dany serwis nie ma wartości SEO z punktu widzenia crawlerów (przyczyną tego zjawiska może być nieprawidłowa optymalizacja serwisu pod kątem technicznego SEO oraz optymalizacji treści – warto to zweryfikować);
  • użytkownicy wchodzą do Twojego serwisu i po chwili z niego wychodzą – w tym przypadku istotny jest także aspekt UX dot. wrażeń użytkowników wpływający na SEO (po dokonanym audycie nasi klienci odnotowują wyższą liczbę konwersji za sprawą eliminacji elementów zwiększających współczynnik odrzuceń, czyli tzw. bounce rate);
  • sprzedaż w Twojej witrynie jest na bardzo niskim poziomie pomimo licznych wejść – wówczas wykonujemy skrupulatną analizę ścieżki zakupowej (sprawdzamy dodatkowo intuicyjność menu, praktyczność nawigacji oraz poprawność zastosowania elementów nakłaniających do działania – np. CTA typu „Kup teraz”, „Sprawdź tutaj”).

W audyt SEO rekomendujemy również zainwestować przed migracją na inny CMS (ang. Content Management System) oraz wprowadzaniem kluczowych zmian edytorskich do serwisu. 

Zapamiętaj! Kiedy warto wykonać audyt SEO?

Dzięki analizie pod kątem optymalizacji technicznej możemy uniknąć obniżenia pozycji naszej strony na poszczególne słowa kluczowe w organicznych wynikach wyszukiwania.

Kiedy warto wykonać audyt SEO? Co diagnozuje audyt SEO?

Audyt SEO diagnozuje wady i zalety Twojej strony internetowej. Kompleksowa analiza witryny odnosi się do weryfikacji problemów i zagrożeń wpływających negatywnie na promocję danego serwisu lub powodujących, że zostanie on ukarany przez wyszukiwarkę.

Kiedy warto wykonać audyt SEO? Ile kosztuje audyt SEO?

Koszty audytu SEO zaczynają się od 5 000 zł. W zależności od specyfiki Twojego serwisu, liczby podstron oraz zastosowanych technologii, ceny mogą windować nawet do
30 000 zł. Pamiętajmy jednak, że są to jedynie orientacyjne wyliczenia. Finalną kwotę poznasz, gdy skontaktujesz się ze specjalistami wybranej agencji marketingowej telefonicznie lub mailowo.

Bezpłatny audyt SEO online – czy warto?

Bezpłatny audyt SEO online to doskonała forma rozeznania się odnośnie stanu własnej witryny z punktu widzenia robotów Google oraz użytkowników. Dzięki temu będziesz mógł samodzielnie – z pomocą bezpłatnego, automatycznego narzędzia audytorskiego poznać plusy swojego serwisu oraz elementy, które należy poprawić. Warto jednak wiedzieć, że bezpłatny audyt SEO nie zastąpi profesjonalnej weryfikacji witryny wykonywanej przez sztab specjalistów.

Kiedy warto wykonać audyt SEO? – podsumowanie

Reasumując, audyt SEO warto wykonać przede wszystkim, jeżeli widzimy, że pozycja naszej strony w organicznych wynikach wyszukiwania jest zdecydowanie za niska, żeby użytkownicy regularnie ją odwiedzali. Na analizę serwisu powinniśmy również zdecydować się w momencie, gdy planujemy migrację na inny CMS lub kiedy sprzedaż w serwisie jest bardzo niska – nawet pomimo relatywnie wysokiej liczby wejść z wyszukiwarek. Dziękujemy za czas poświęcony na przeczytanie dzisiejszego artykułu!

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat audytu SEO?

  1. Jak często przeprowadzać audyty SEO?

    Biorąc pod uwagę obecne standardy oraz dynamikę wprowadzania kluczowych zmian przez Google, optymalnym czasem pomiędzy audytami SEO będzie 6-18 miesięcy. Tę kwestię warto uzależnić również od własnych preferencji oraz wprowadzanych zmian. Dla przykładu – jeżeli planujemy migrację, powinniśmy zainwestować w analizę pod kątem wyszukiwarek maksymalnie miesiąc przed wykonaniem poszczególnych czynności.

  2. Jak długo przeprowadzany jest audyt SEO?

    W celu przeprowadzenia kompleksowego audytu SEO niezbędne jest poświęcenie minimum 20-40 godzin roboczych. Nasi klienci zazwyczaj otrzymują gotowy projekt audytorski w ciągu 7-21 dni od rozpoczęcia współpracy. Kiedy warto wykonać audyt SEO?

Marcin Kordowski
Marcin Kordowski
17 lat doświadczenie w Digital Marketing i SEO, wykładowca PW, trener, bloger i praktyk. Projekty w ponad 30 krajach, specjalizuje się w branży finansowej, medycznej i e-commerce.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.