Allegro Ads

Allegro to jedyny kanał sprzedaży dla wielu e-sprzedawców. Dla innych jest to idealne uzupełnienie działań opartych o własny sklep. Niezależnie od motywacji, wsparcie procesów sprzedażowych za pomocą systemu reklamowego Allegro Ads daje wiele korzyści i pozwala na osiągniecie, jeszcze wyższego przychodu. 

Allegro Ads to system reklamowy ,dzięki któremu zyskuje się możliwości skutecznej reklamy wewnątrz Allegro. Temu formatowi oddano dwa najwyżej usytuowane wyniki na liście wyszukań. Przebijają one nawet promowane oferty, które wymagają często większego zaangażowania finansowego. Za ruch reklamowy można rozliczysz się w dobrze znanej metodzie CPC, czyli płacąc za kliknięcie. 

W niezależnych raportach rynku e-commerce w Polsce Allegro występuje jako zdecydowanie najsilniejszy gracz, który śmiało może rywalizować z Google w walce o najważniejsze miejsce szukania produktów i ofert. To, w połączeniu ze światowym trendem przenoszenia budżetów do marketplace’ów, nakazuje zainteresować się każdemu obecnością na Allegro. Jednak w dobie coraz większego tłoku i konkurencji, sama obecność już może nie wystarczyć. 

Po co korzystać z Allegro Ads? 

Serwis Allegro jak już wiemy to doskonale znany w Polsce marketplace i jeden z największych w Europie serwisów e-commerce. Nie bez powodu znalazł rzeszę oddanych fanów – zarówno po stronie osób sprzedających, jak i kupujących. Przez wiele lat obecności na rynku serwis ten zmieniał się i wprowadzał coraz to nowsze formy promocji. Ostatnią, istotną zmianą, z której korzystać mogą sprzedawcy na Allegro jest wewnętrzny system reklamowy znany jako Allegro Ads. 

Co on daje? 

Odpowiedź jest prosta: przede wszystkim zwiększa sprzedaż! System ten pozwala zwiększyć ruch i „przeskoczyć” konkurentów, którzy w sposób organiczny lub dzięki wyróżnieniom aukcji znaleźli się na górze wyników wyszukiwania czy na listingu kategorii. System ten umożliwia nawet nowym Sprzedającym szybkie wygenerowanie ruchu i sprzedaży, na aukcjach, na których chcą. 

Jednak Allegro to nie tylko sprzedaż. Serwis ten odgrywa znaczącą rolę w kreowaniu trendów i budowaniu świadomości produktów w danej kategorii – i do tego celu jest w stanie stworzyć odpowiednią strategię reklamową, korzystając na przykład z reklam graficznych. 

Techniczne kwestie związane z Allegro Ads 

Oferty sponsorowane, czyli najpopularniejszy format reklamowy na Allegro, rozliczane są w modelu znanym z innych systemów reklamowych, czyli CPC. Oznacza to, że ponosi się koszt kliknięcia w reklamę sprzedającego, a nie samego jej wyświetlenia. Dzięki temu sprzedający jest w stanie dokładniej estymować ruch i sprzedaż i dopasowywać do pożądanych wyników swój reklamowy budżet. W reklamie graficznej poniesie się za to koszt tzw. CPM, czyli zapłaci się za każde 1000 wyświetleń reklamy. 

W raportach od Allegro znajdziemy dokładne informacje dotyczące: 

• Liczby wyświetleń i kliknięć reklamowych 
• Średniego CPC oraz kosztu danej kampanii 
• Współczynnika CTR, czyli “klikalności” 
• Liczby osób wykazujących zainteresowanie aukcją 
• Liczby transakcji oraz wygenerowanego przychodu 
• Zwrotu z inwestycji podawanego w przychodzie wygenerowanym z każdej wydanej złotówki 
• Ofert, które wygenerowały wyświetlenia, zainteresowania i transakcje 

W ramach rozliczeń sami możemy pokryć budżet reklamowy i Allegro doliczy tę kwotę do faktury wystawianej Twojej firmie. 

Oferty sponsorowane Allegro Ads 

Najpopularniejsza i najskuteczniejsza pod kątem sprzedaży forma reklamowa. Na pewno nie raz natrafiliśmy na nią jako Użytkownik Allegro, więc czas byś skorzystał z niej jako Sprzedający! Pojawia się nKampania ofert sponsorowanych może pojawić się: 

• W głównym feedzie wyników wyszukiwania Allegro 
• W lewej kolumnie wyników wyszukiwania 
• Na stronie danej oferty 
• W tzw. “pozostałych miejscach” (np. na stronie głównej Allegro, stronie pasujących kategorii itp) 

Co ważne, tworząc kampanie Allegro Ads można decydować czy włączyć w jej ramach promocję na wszystkie aukcje czy tylko na te wybrane posługując się dowolnym kluczem, na przykład włączając bestsellery czy te produkty, których cena jest wyższa niż X zł. 

W dalszych krokach pracujemy nad jej optymalizacją w celu osiągnięcia jak najlepszych wyników. W tym celu pracujemy między innymi nad: 

• Nazwami aukcji 
• Kategoriami, w których aukcje występują 
• Wykluczaniem nieskutecznych słów kluczowych 
• Konfiguracją słów wymaganych 
• Wykluczaniem nieskutecznych miejsc emisji reklam 
• Ustawieniem optymalnego kosztu kliknięcia pozwalające maksymalizować skalę sprzedaży przy ciągłym generowaniu zysków dla Twojej firmy 

Reklama graficzna Allegro Ads 

Drugim formatem reklamowym jest tak zwana reklama graficzna. Format ten różni się znacząco od ofert sponsorowanych, bo jego głównym celem jest wygenerowanie jak największej liczby wyświetleń, niekoniecznie prowadzących do kliknięć. Jednak przemyślana kampania potrafi być skuteczna sprzedażowo i idealnie uzupełnić oferty sponsorowane zwiększając skalę sprzedaży. 

W ramach tego formatu Allegro stworzy „baner” reklamowy na podstawie: 

• Logotypu marki, którą chcemy promować 
• Treści reklamowej opisującej ofertę (max 35 znaków) 
• Głównych zdjęć pobranych z wybranych przez Nas ofert 
• Reklamę kierujemy na wybrane słowa kluczowe dbając o to, by docierała ona do odbiorców poszukujących produktów takich, jakie chcemy reklamować 

Reklamy zewnętrzne Allegro Ads 

Allegro chcąc zwiększyć zasięg swoich reklam i aukcji użytkowników, pomyślało również o tak zwanych „zewnętrznych” formatach reklamowych, które pozwalają dotrzeć nam do użytkowników, którzy wcale naszych aukcji nie szukają na Allegro. Na przykład za pomocą kampanii produktowych w Google (Google Zakupy / Google Shopping) lub remarketingu na Facebooku.

System reklamowy umożliwia wyświetlanie się w tych obszarach i konkurencję z tradycyjnymi sklepami internetowymi. Formaty te jednak dają mniejszą kontrolę nad możliwościami optymalizacyjnymi i z doświadczenia mówią, że jeśli posiada się również swój własny sklep, to lepiej korzystać z nich właśnie dla niego, a nie dla swojego Konta Sprzedawcy na  Allegro Ads.

Więcej na https://allegro.pl/ads

Różne rodzaje reklam dostępnych na Allegro Ads

Dokładniej omówię różne rodzaje reklam dostępnych na Allegro:

1. Reklamy produktowe: To reklamy, które promują konkretne produkty na Allegro. Wyświetlają się w wynikach wyszukiwania i na stronach produktów. Reklamy produktowe mogą zawierać zdjęcie, tytuł, opis i cenę produktu.
2. Reklamy w wynikach wyszukiwania: Są to reklamy, które pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania na Allegro. Pomagają zwiększyć widoczność produktu i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.
3. Reklamy na stronach kategorii: Allegro umożliwia reklamowanie produktów na stronach kategorii, na przykład w sekcji “Najpopularniejsze” lub “Polecane produkty”. To doskonała szansa na dotarcie do klientów, którzy przeglądają konkretne kategorie.
4. Reklamy ofert specjalnych: Allegro oferuje możliwość promowania ofert specjalnych, takich jak wyprzedaże, rabaty, promocje czasowe itp. Reklamy te są wyświetlane na dedykowanych stronach i pomagają przyciągnąć uwagę klientów szukających okazji.
5. Reklamy sponsorowane: To płatne reklamy, które pojawiają się na stronie głównej Allegro. Są one zaprojektowane tak, aby przyciągnąć uwagę klientów i promować wybrane produkty lub marki.
6. Reklamy remarketingowe: Allegro umożliwia również stosowanie reklam remarketingowych, które są wyświetlane klientom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę lub wyrażali zainteresowanie Twoimi produktami. To skuteczna metoda przypominania o Twojej ofercie i zachęcania do zakupu.
7. Reklamy mobilne: Allegro dostosowuje się do trendów mobilnych, oferując reklamy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. To ważne, biorąc pod uwagę rosnącą liczbę klientów korzystających z Allegro na smartfonach i tabletach.

Jak dobrać produkty w kampanii Allegro Ads

Aby wybrać odpowiednie produkty do promocji na Allegro, warto wziąć pod uwagę kilka czynników. Oto kilka wskazówek dotyczących tego, jak to zrobić:

Analiza popularności: Przeprowadź badanie rynku i zidentyfikuj popularne kategorie i produkty na Allegro. Możesz skorzystać z narzędzi do analizy rynku e-commerce, które dostarczą informacji na temat popularności i popytu na konkretne produkty.

Konkurencja: Przeanalizuj działania konkurencji i zobacz, jakie produkty i marki są promowane na Allegro. Sprawdź, jakie strategie reklamowe są wykorzystywane przez innych sprzedawców i zastanów się, jak możesz się wyróżnić.

Preferencje klientów: Przyjrzyj się opinii i ocenom klientów dotyczącym różnych produktów. Zidentyfikuj produkty, które są dobrze oceniane i cieszą się pozytywnymi opiniami. To pomoże Ci wybrać produkty, które mają większe szanse na zainteresowanie potencjalnych klientów.

Unikalność produktu: Staraj się wybierać produkty, które wyróżniają się na tle konkurencji. Może to być poprzez oferowanie czegoś wyjątkowego, innowacyjnego, albo przez zapewnienie lepszej jakości, niższej ceny lub dodatkowych korzyści dla klientów.

Trendy i sezonowość: Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i sezonowymi preferencjami klientów. Spróbuj dostosować swoją ofertę do aktualnych potrzeb rynkowych, oferując produkty, które są popularne w danym czasie lub sezonie.

Badania słów kluczowych: Wykorzystaj narzędzia do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakie frazy i terminy są często wyszukiwane przez klientów na Allegro. Dzięki temu będziesz w stanie dopasować swoje produkty do konkretnych zapytań i zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania.

Testowanie: Nie obawiaj się eksperymentować i testować różne produkty. Spróbuj promować kilka różnych produktów i monitoruj ich wyniki. Dzięki temu będziesz mógł ocenić, które produkty są bardziej efektywne i przynoszą większe zyski.

Budowanie świadomości marki na Allegro

Budowanie świadomości marki na Allegro jest kluczowym elementem skutecznej strategii marketingowej. Artykuły poświęcone temu tematowi skupiają się na różnych strategiach, które można wykorzystać do zwiększenia rozpoznawalności marki na tej platformie e-commerce.

Reklamy brandowane są jednym z głównych narzędzi do budowania świadomości marki na Allegro. Pozwalają one na wyeksponowanie logotypu, nazwy i charakterystycznych elementów wizualnych marki, co pomaga w tworzeniu rozpoznawalności i budowaniu pozytywnego wizerunku. Reklamy brandowane mogą być wyświetlane na stronach głównych Allegro, w wynikach wyszukiwania, na stronach kategorii czy podczas przeglądania ofert.

Kampanie sponsoringowe są kolejnym narzędziem, które wspiera budowanie świadomości marki na Allegro. Dzięki nim marka może współpracować z wybranymi kategoriami lub sprzedawcami, co pozwala na wyświetlanie jej reklam w strategicznych miejscach na platformie. Kampanie sponsoringowe umożliwiają dotarcie do większej liczby klientów i zwiększenie widoczności marki w kontekście konkretnych produktów lub usług.

Dodatkowo, działania promocyjne są istotnym elementem w budowaniu świadomości marki na Allegro. Mogą to być specjalne oferty, rabaty, konkursy czy programy lojalnościowe. Takie działania przyciągają uwagę klientów, angażują ich i budują pozytywne skojarzenia z marką. Promocje mogą być wykorzystywane zarówno przez nowe marki, które chcą szybko zdobyć rozpoznawalność, jak i przez już znane marki, które chcą utrzymać lojalność klientów i przyciągać nowych.

Wszystkie te strategie mają na celu budowanie trwałej świadomości marki na Allegro, która przekłada się na większe zaufanie klientów, większą rozpoznawalność i wzrost sprzedaży. Ważne jest, aby dobrze zaplanować i skoordynować kampanie reklamowe, dostosowując je do celów i wartości marki oraz oczekiwań klientów na Allegro.

Co to jest Allegro Ads Partner?

Program Allegro dla partnerów to inicjatywa skierowana do wybranych agencji reklamowych, które specjalizują się w realizacji kampanii na platformie Allegro Ads w imieniu klientów.

Kluczowe informacje dla sprzedawców:

Korzystając z usług agencji współpracujących w programie Allegro Ads dla Partnerów, zyskujesz dostęp do ekspertów w dziedzinie reklamy. Ci specjaliści posiadają dogłębną wiedzę i umiejętności w zakresie kreacji i optymalizacji kampanii. Dzięki ich wsparciu możesz skupić się na innych aspektach prowadzenia biznesu, mając pewność, że twoje działania reklamowe są prowadzone w sposób profesjonalny. Pełną listę partnerów można znaleźć na dedykowanej stronie programu. W razie pytań, kontakt jest możliwy telefonicznie lub poprzez komunikator dostępny na stronie.

Informacje dla agencji reklamowych:

Ads Partner oferuje trzy poziomy uczestnictwa:

• Poziom I: Uczestnik – Wymagania to aktywne konto firmowe, aktywna strona agencji, posiadanie certyfikatu Allegro Ads, aktywna akwizycja klientów oraz inwestycje w kampanie dla klientów.
• Poziom II: Partner – Aby osiągnąć ten poziom, agencja musi posiadać minimum trzech aktywnych klientów, spełnić kryterium wydatków reklamowych (60 000 zł brutto w ciągu kwartału), posiadać aktywną stronę oraz eksponować logo programu.
• Poziom III: Partner+ – Wymagania obejmują posiadanie przynajmniej sześciu klientów, wydatki na poziomie co najmniej 200 000 zł brutto w kwartale, korzystanie z różnorodnych rozwiązań reklamowych oraz eksponowanie specjalnego logo programu na stronie agencji.

Program ten ma na celu wyróżnienie i promocję agencji, które intensywnie i skutecznie współpracują z platformą Allegro w zakresie kampanii reklamowych.

Akademia Allegro

Chcesz zdobyć certyfikat Allegro Ads? Akademia Allegro oferuje liczne kursy, które sprawią, że korzystanie z platformy stanie się bardziej intuicyjne i satysfakcjonujące. Jednym z nich jest kurs na temat Allegro Ads, obejmujący 19 lekcji dostępnych zarówno w wersji tekstowej, jak i wideo. Po ukończeniu każdej lekcji czeka Cię krótki test sprawdzający. Zdobądź wiedzę z naszego kursu i odkryj moc efektywnej reklamy na Allegro.

Jakie zagadnienia są omawiane w trakcie kursu?

Na wstępie kursu zapoznasz się z funkcjonalnościami Allegro Ads. Zrozumiesz, jak działa cały system oraz jak zbudowane jest konto. Nauczysz się tworzyć pierwsze kampanie i ustalać dla nich odpowiedni budżet. Podzielimy się z Tobą sprawdzonymi metodami startu i doskonalenia kampanii.

Ponadto, poznasz inne nasze narzędzia reklamowe, takie jak sieci reklamowe Facebook Ads i Google Ads, czy też Reklamy graficzne. Te rozwiązania doskonale dopełnią Twoje działania promocyjne na Allegro, umożliwiając osiągnięcie klientów na każdym kroku ich podróży zakupowej.

Jak korzystać z kursu?

Jeśli pragniesz odkryć, jak podnieść sprzedaż przy pomocy Allegro Ads, przechodź przez nasz kurs i natychmiast zastosuj zdobytą wiedzę. Zachęcamy też do zapoznania się z innymi kursami dostępnymi w Akademii Allegro, począwszy od technik sprzedaży, przez promocję, a skończywszy na rozwoju osobistym. A jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące naszych narzędzi, regularnie oferujemy webinary, podczas których nasi specjaliści dzielą się swoim doświadczeniem.

Aby korzystać z zasobów Akademii Allegro, wystarczy zalogować się używając swojego konta na Allegro.

Artykuł uaktualniony 1 miesiąc