Wady i zalety reklamy w sieci

Wady i Zalety reklamy w Internecie

Wady i Zalety reklamy w Internecie

Przed komputerem i w telefonie spędzamy statystycznie aż 8 godzin dziennie! To więcej czasu niż przeznaczamy na sen. Tak wynika z badań eMarketera.

Dlatego jeśli chcemy, aby nasza firma odniosła sukces, logiczne jest reklamowanie się tam, gdzie większość osób spędza pół dnia. Jednak opcji promocji w Internecie jest wiele. Jaką reklamę wybrać i z jakich minusów powinniśmy sobie zdawać sprawę? 

Google Ads

Istnieje wiele opcji reklamy u największego giganta wśród wyszukiwarek. Do najpopularniejszych należą linki sponsorowane, ale można także postawić na promocję graficzną czy video. 

Zalety:

  • Zasięg – według danych PCworld z Google korzysta 95% internautów, dlatego trudno o kanał umożliwiający dotarcie do większej grupy potencjalnych klientów. Co więcej, za pomocą Ads umieścimy promocję również w sieci reklamowej Google, obejmującej tysiące partnerskich witryn.  
  • Pełna kontrola – sam decydujesz, na jakie obszary, w jakich godzinach, do jakiej grupy wiekowej, a nawet do użytkowników jakiego typu urządzenia kierujesz swoją reklamę.
  • Personalizacja – dzięki opcji remarketingu Twoja reklama może śledzić użytkowników, którzy poprzednio odwiedzili Twoją stronę 
  • Płacisz tylko za wejścia na stronę
  • Łatwość obsługi – program jest przyjazny dla początkujących użytkowników.  
  • Łatwość optymalizacji –  samodzielnie możesz analizować osiągane rezultaty, przedstawione w przejrzystej formie i na ich podstawie edytować treść i format wyświetlanej reklamy.

Wady:

  • Duża konkurencja na popularne frazy, Przy obleganych słowach kluczowych możemy zapłacić nawet kilkanaście złotych za pojedyncze wejście na stronę.
  • Trzeba podporządkować się szeregowi regulacji i ograniczeń Google, które wpływają na dozwolony format i zakres treści.  
  • Cena zależy od jakości strony, treści reklamy i rankingu naszej obecności w sieci. 

Facebook Ads

Facebook posiada obecnie 2.8 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, ale czy są jakieś wady reklamowania się na największej platformie mediów społecznościowych?

Zalety: 

  • Na Facebooku spędzamy średnio 58 minut dziennie, jak wyliczył Business Bay. Często też scrollujemy aktualności, gdy jesteśmy znudzeni, więc potencjalnie jesteśmy bardziej skłonni do kliknięcia w reklamę lub dokonania zakupu.
  • Możesz wybrać spośród reklamy w prawej kolumnie, na ścianie wyświetlającej się podczas scrollowania albo multiproduct ad, który umożliwia umieszczenie kilku zdjęć z linkami w jednej reklamie.  
  • Reklama Facebook Ads może pomóc Ci budować społeczność fanpage’a.
  • Łatwość konwersji – użytkownik nie tylko widzi reklamę, ale też z profilu na Facebooku dowiaduje  się, czy Twoją firmę polecają inni użytkownicy.
  • Facebook ułatwia dotarcie do grupy docelowej, ponieważ możesz samodzielnie wybrać płeć, wiek, miejsce zamieszkania, wykształcenie, zainteresowania, a nawet stan cywilny osób, którym wyświetli się reklama.
  • Dobra forma do promocji eventów, gdyż wielu użytkowników to właśnie tam szuka nowości.

Wady:

  • Sukces kampanii zależy od naszej grupy docelowej. Ta forma reklamy sprawdzi się w przypadku osób młodych i w średnim wieku, ale raczej nie dotrze do starszych osób lub dzieci.
  • Tak jak w przypadku aktywnego, dobrze prowadzonego profilu kampania ma szanse na zwiększoną konwersję, tak w razie negatywnego komentarza lub braku aktualności łatwo stracić potencjalnego klienta.

Artykuły sponsorowane

Jako formę promocji możesz zamówić lub samodzielnie napisać i zapłacić za opublikowanie artykułu przedstawiającego Twoją firmę lub konkretną usługę/produkt jako odpowiedź na powszechny problem. 

Zalety:

  • Możliwość zbudowania świadomości nie tylko o istnieniu produktu, ale także szczegółowo opisania jego zalet.  
  • Przydatne narzędzie, gdy chcemy dotrzeć do niewielkiej, konkretnej grupy docelowej.
  • Mimo że artykuły sponsorowane muszą być jako takie oznaczone, dla nieuważnego czytelnika mogą one brzmieć jako niezależny tekst specjalistyczny.
  • Pomaga wykreować wizerunek ekspercki.

Wady:

  • Czasochłonne narzędzie marketingowe. Napisanie artykułu, który się dobrze czyta, jest o wiele bardziej skomplikowane niż wybór słów kluczowych, na które Google wypromuje nasz link. 
  • Jako dłuższa forma jest to reklama, która wymaga również od użytkownika inwestycji czasu. O wiele łatwiej jest w biegu zobaczyć baner niż przeczytać cały artykuł.

Banery reklamowe

Banery reklamowe są przeważnie emitowane w ramach sieci reklamowej np. za pośrednictwem Google czy Go.pl.  

Zalety:

  • Połączenie grafiki i tekstu, dzięki czemu możemy oddziaływać zarówno na wrażenia wizualne, jak i przekazać najważniejsze informacje odnośnie produktu czy usługi.
  • Możemy wyprofilować naszą kampanię pod wiek, zainteresowania czy lokalizację użytkownika.  
  • Większa swoboda treści niż w przypadku Google Ads.
  • Nowoczesne technologie pozwalają na zaawansowane, interaktywne kreacje graficzne, dostosowujące się do zachowań internauty. 

Wady:

  • Internauta może zablokować tego typu treści.
  • Ograniczona przestrzeń na komunikację – tego typu reklama służy raczej do wypromowania sloganu niż do przedstawienia zalet produktu czy zadziałania na wyobraźnię zmysłowym opisem.
  • Część użytkowników Internetu posiada negatywne skojarzenia z tą formą reklamy.
  • Przeznaczone tylko do użytku w konkretnej sieci reklamowej – wymagania dotyczące formatu nie są ustandaryzowane, dlatego jeśli chcemy użyć tych samych materiałów na portalach należących do innych sieci reklamowych prawdopodobnie będziemy musieli je przerobić.

YouTube

Krótkie wideo wyświetlające się przed, po lub w trakcie wybranego przez użytkownika filmiku.

Zalety:

  • Pozwala na precyzyjniejsze kierowanie contentu video i mierzenie jego efektów niż np. reklamy w telewizji.
  • Umożliwia dotarcie do młodych internautów i ma szeroki zasięg – to druga najpopularniejsza platforma społecznościowa, plasująca się zaraz po Facebooku. 
  • Zarządzać reklamą można z konta Google Ads, co daje opcje łatwej konfiguracji i optymalizacji.  
  • Kontrola kosztów – płacisz tylko wtedy, gdy Twój materiał zostanie obejrzany przez użytkownika.

Wady:  

  • Stawki naliczane są za bierne obejrzenie wideo, a nie za podjętą akcję jak w Google Ads. Użytkownik nie musi kliknąć w link, dlatego od opłaty za reklamę do konwersji jest dłuższa droga niż w przypadku linków sponsorowanych. 

Mailing

Rozsyłanie do zebranej czy też kupionej listy adresów wiadomości e-mail, w tym także newslettera.

Zalety:

  • W przypadku newslettera naszą komunikację kierujemy bezpośrednio do użytkowników, którzy wyrazili zainteresowanie naszymi usługami, a zatem szanse na konwersję są o wiele większe niż w wypadku nowego leadu.  
  • Możliwość personalizacji – imienny e-mail odbieramy jako formę bardziej bezpośredniej komunikacji niż ogólnodostępny baner reklamowy.
  • Możliwość śledzenia efektywności naszej komunikacji – e-mail powinien być wyposażony w identyfikatory, które pozwolą na sprawdzenie reakcji odbiorcy.
  • Wiele narzędzi do rozsyłki mailingu posiada darmową opcję, uzależnioną od ilości wysyłanych maili.

Wady:

  • By mailing był skuteczny, wymaga posiadania dobrej bazy danych.
  • Trudno o kreatywność w tak wyeksploatowanej formie. 
  • Ryzyko zirytowania potencjalnych klientów – nikt nie lubi, gdy jego skrzynka jest tak przytłoczona SPAMem, że trudno znaleźć aktualnie poszukiwanego e-maila. 

Marketing automation

Pozwala automatycznie dostosować strategię marketingową do zachowań użytkownika na stronie. Na tej podstawie wyświetlają się komunikaty, a nawet może zostać wysłany do internauty e-mail dotyczący produktów, które oglądał na Twojej witrynie.  

Zalety:

  • Personalizacja.
  • Reklama nastawiona na pozyskanie regularnych odbiorców Twojej usługi – pozwala zamienić przypadkowe wejście na stronę w lojalnego klienta.  

Wady:

  • Marketing automation jest skomplikowanym procesem, dlatego aby opłacało się poświęcać na niego czas i pieniądze, konieczne jest uprzednie osiągnięcie wysokiego ruchu na stronie.
  • Wymaga dużego zaangażowania. 

Każda forma reklamy w Internecie ma swoje plusy i minusy. To jeszcze jeden powód, żeby w strategii marketingowej uwzględnić kilka kanałów i skorzystać z efektu synergii.  

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *