Wady i zalety reklamy internetowej

Wady i zalety reklamy w sieci

Wady i zalety reklamy w sieci

Oceń Nas post

Zastanawiasz się, jakie są Wady i zalety reklamy w sieci, wady i zalety reklamy internetowej? Poniższy artykuł pomoże ci podjąć właściwe decyzje. Przed komputerem i w telefonie spędzamy statystycznie aż 8 godzin dziennie! To więcej czasu niż przeznaczamy na sen. Tak wynika z badań eMarketera.

Dlatego, jeśli chcemy, aby nasza firma odniosła sukces, logiczne jest reklamowanie się tam, gdzie większość osób spędza pół dnia. Jednak opcji promocji w Internecie jest wiele. Jaką reklamę wybrać i z jakich minusów powinniśmy sobie zdawać sprawę? 

Istnieje wiele opcji reklamy u największego giganta wśród wyszukiwarek. Najważniejszą i najczęściej używaną jest Google Ads. Do najpopularniejszych należą linki sponsorowane, ale można także postawić na promocję graficzną czy video. 

Zalety:

  • Zasięg – według danych PCworld z Google korzysta 95% internautów, dlatego trudno o kanał umożliwiający dotarcie do większej grupy potencjalnych klientów. Co więcej, za pomocą Ads umieścimy promocję również w sieci reklamowej Google, obejmującej tysiące partnerskich witryn.  
  • Pełna kontrola – sam decydujesz, na jakie obszary, w jakich godzinach, do jakiej grupy wiekowej, a nawet do użytkowników jakiego typu urządzenia kierujesz swoją reklamę.
  • Personalizacja – dzięki opcji remarketingu Twoja reklama może śledzić użytkowników, którzy poprzednio odwiedzili Twoją stronę 
  • Płacisz tylko za wejścia na stronę
  • Łatwość obsługi – program jest przyjazny dla początkujących użytkowników.  
  • Łatwość optymalizacji –  samodzielnie możesz analizować osiągane rezultaty, przedstawione w przejrzystej formie i na ich podstawie edytować treść i format wyświetlanej reklamy.

Wady:

  • Duża konkurencja na popularne frazy, Przy obleganych słowach kluczowych możemy zapłacić nawet kilkanaście złotych za pojedyncze wejście na stronę.
  • Trzeba podporządkować się szeregowi regulacji i ograniczeń Google, które wpływają na dozwolony format i zakres treści.  
  • Cena zależy od jakości strony, treści reklamy i rankingu naszej obecności w sieci. 

Facebook Ads wady i zalety reklamy w sieci

Facebook posiada obecnie 2.8 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, ale czy są jakieś wady reklamowania się na największej platformie mediów społecznościowych?

Zalety: 

  • Na Facebooku spędzamy średnio 58 minut dziennie, jak wyliczył Business Bay. Często też scrollujemy aktualności, gdy jesteśmy znudzeni, więc potencjalnie jesteśmy bardziej skłonni do kliknięcia w reklamę lub dokonania zakupu.
  • Możesz wybrać spośród reklamy w prawej kolumnie, na ścianie wyświetlającej się podczas scrollowania albo multiproduct ad, który umożliwia umieszczenie kilku zdjęć z linkami w jednej reklamie.  
  • Reklama Facebook Ads może pomóc Ci budować społeczność fanpage’a.
  • Łatwość konwersji – użytkownik nie tylko widzi reklamę, ale też z profilu na Facebooku dowiaduje  się, czy Twoją firmę polecają inni użytkownicy.
  • Facebook ułatwia dotarcie do grupy docelowej, ponieważ możesz samodzielnie wybrać płeć, wiek, miejsce zamieszkania, wykształcenie, zainteresowania, a nawet stan cywilny osób, którym wyświetli się reklama.
  • Dobra forma do promocji eventów, gdyż wielu użytkowników to właśnie tam szuka nowości.

Wady:

  • Sukces kampanii zależy od naszej grupy docelowej. Ta forma reklamy sprawdzi się w przypadku osób młodych i w średnim wieku, ale raczej nie dotrze do starszych osób lub dzieci.
  • Tak jak w przypadku aktywnego, dobrze prowadzonego profilu kampania ma szanse na zwiększoną konwersję, tak w razie negatywnego komentarza lub braku aktualności łatwo stracić potencjalnego klienta.

Artykuły sponsorowane wady i zalety reklamy w sieci

Jako formę promocji możesz zamówić lub samodzielnie napisać i zapłacić za opublikowanie artykułu przedstawiającego Twoją firmę lub konkretną usługę/produkt jako odpowiedź na powszechny problem. 

Zalety:

  • Możliwość zbudowania świadomości nie tylko o istnieniu produktu, ale także szczegółowo opisania jego zalet.  
  • Przydatne narzędzie, gdy chcemy dotrzeć do niewielkiej, konkretnej grupy docelowej.
  • Mimo że artykuły sponsorowane muszą być jako takie oznaczone, dla nieuważnego czytelnika mogą one brzmieć jako niezależny tekst specjalistyczny.
  • Pomaga wykreować wizerunek ekspercki.

Wady:

  • Czasochłonne narzędzie marketingowe. Napisanie artykułu, który się dobrze czyta, jest o wiele bardziej skomplikowane niż wybór słów kluczowych, na które Google wypromuje nasz link. 
  • Jako dłuższa forma jest to reklama, która wymaga również od użytkownika inwestycji czasu. O wiele łatwiej jest w biegu zobaczyć baner niż przeczytać cały artykuł.

Banery reklamowe wady i zalety reklamy w sieci

Banery reklamowe są przeważnie emitowane w ramach sieci reklamowej np. za pośrednictwem Google czy Go.pl.  

Zalety:

  • Połączenie grafiki i tekstu, dzięki czemu możemy oddziaływać zarówno na wrażenia wizualne, jak i przekazać najważniejsze informacje odnośnie produktu czy usługi.
  • Możemy wyprofilować naszą kampanię pod wiek, zainteresowania czy lokalizację użytkownika.  
  • Większa swoboda treści niż w przypadku Google Ads.
  • Nowoczesne technologie pozwalają na zaawansowane, interaktywne kreacje graficzne, dostosowujące się do zachowań internauty. 

Wady:

  • Internauta może zablokować tego typu treści.
  • Ograniczona przestrzeń na komunikację – tego typu reklama służy raczej do wypromowania sloganu niż do przedstawienia zalet produktu czy zadziałania na wyobraźnię zmysłowym opisem.
  • Część użytkowników Internetu posiada negatywne skojarzenia z tą formą reklamy.
  • Przeznaczone tylko do użytku w konkretnej sieci reklamowej – wymagania dotyczące formatu nie są ustandaryzowane, dlatego jeśli chcemy użyć tych samych materiałów na portalach należących do innych sieci reklamowych prawdopodobnie będziemy musieli je przerobić.

YouTube wady i zalety reklamy w sieci

Krótkie wideo wyświetlające się przed, po lub w trakcie wybranego przez użytkownika filmiku.

Zalety:

  • Pozwala na precyzyjniejsze kierowanie contentu video i mierzenie jego efektów niż np. reklamy w telewizji.
  • Umożliwia dotarcie do młodych internautów i ma szeroki zasięg – to druga najpopularniejsza platforma społecznościowa, plasująca się zaraz po Facebooku. 
  • Zarządzać reklamą można z konta Google Ads, co daje opcje łatwej konfiguracji i optymalizacji.  
  • Kontrola kosztów – płacisz tylko wtedy, gdy Twój materiał zostanie obejrzany przez użytkownika.

Wady:  

  • Stawki naliczane są za bierne obejrzenie wideo, a nie za podjętą akcję jak w Google Ads. Użytkownik nie musi kliknąć link, dlatego od opłaty za reklamę do konwersji jest dłuższa droga niż w przypadku linków sponsorowanych. 

Mailing wady i zalety reklamy w sieci

Rozsyłanie do zebranej czy też kupionej listy adresów wiadomości e-mail, w tym także newslettera.

Zalety:

  • W przypadku newslettera naszą komunikację kierujemy bezpośrednio do użytkowników, którzy wyrazili zainteresowanie naszymi usługami, a zatem szanse na konwersję są o wiele większe niż w wypadku nowego leadu.  
  • Możliwość personalizacji – imienny e-mail odbieramy jako formę bardziej bezpośredniej komunikacji niż ogólnodostępny baner reklamowy.
  • Możliwość śledzenia efektywności naszej komunikacji – e-mail powinien być wyposażony w identyfikatory, które pozwolą na sprawdzenie reakcji odbiorcy.
  • Wiele narzędzi do rozsyłki mailingu posiada darmową opcję, uzależnioną od ilości wysyłanych maili.

Wady:

  • By mailing był skuteczny, wymaga posiadania dobrej bazy danych.
  • Trudno o kreatywność w tak wyeksploatowanej formie. 
  • Ryzyko zirytowania potencjalnych klientów – nikt nie lubi, gdy jego skrzynka jest tak przytłoczona SPAMem, że trudno znaleźć aktualnie poszukiwanego e-maila. 

Marketing automation wady i zalety reklamy w sieci

Pozwala automatycznie dostosować strategię marketingową do zachowań użytkownika na stronie. Na tej podstawie wyświetlają się komunikaty, a nawet może zostać wysłany do internauty e-mail dotyczący produktów, które oglądał na Twojej witrynie.  

Zalety:

  • Personalizacja.
  • Reklama nastawiona na pozyskanie regularnych odbiorców Twojej usługi – pozwala zamienić przypadkowe wejście na stronę w lojalnego klienta.  

Wady:

  • Marketing automation jest skomplikowanym procesem, dlatego aby opłacało się poświęcać na niego czas i pieniądze, konieczne jest uprzednie osiągnięcie wysokiego ruchu na stronie.
  • Wymaga dużego zaangażowania. 

Każda forma reklamy w Internecie ma swoje plusy i minusy. To jeszcze jeden powód, żeby w strategii marketingowej uwzględnić kilka kanałów i skorzystać z efektu synergii.  

Allegro Ads

Zalety:

Allegro Ads to innowacyjny i efektywny kosztowo sposób na zwiększenie zasięgu i widoczności firmy. Dzięki kierowaniu do użytkowników, którzy już wyrazili zainteresowanie produktami danej firmy. Allegro Ads zapewnia nowych klientów, którzy z większym prawdopodobieństwem dokonają zakupu.

Co więcej, Allegro Ads można dostosować do każdego budżetu, a dzięki rozbudowanym możliwościom śledzenia, firmy mogą obserwować wyniki swoich kampanii i odpowiednio je dostosowywać. Dzięki Allegro Ads nawet małe firmy mają dostęp do tych samych technologii marketingowych, co duże korporacje – co daje każdemu możliwość zwiększenia sprzedaży i poszerzenia bazy klientów.

Wady:

Allegro Ads to potężna platforma reklamowa, która ma wiele zalet, ale ma też pewne wady. Skuteczne kampanie na Allegro Ads wymagają od firm poświęcenia czasu i zasobów, aby na bieżąco kontrolować ich wyniki. Poczynając od śledzenia metryk i analizowania wyników po wprowadzanie szybkich zmian.

Allegro Ads ma też pewne ograniczenia w zakresie możliwości targetowania – możesz potrzebować bardziej zaawansowanych funkcji, żeby trafić w gusta swoich odbiorców. Wreszcie, Allegro Ads nie są dostępne wszędzie. Choć dla większości firm nie powinno to stanowić problemu, warto o tym pamiętać, rozważając wykorzystanie Allegro do kampanii reklamowych. NIekture typy produktów są niedozwolone.

Amazon Ads

Zalety:

Jeśli szukasz ekonomicznego i skutecznego sposobu na dotarcie do większej liczby klientów i zwiększenie widoczności swojej firmy za granicą, skorzystaj z Amazon Ads. Amazon Ads ma posegmentowanych odbiorców , co umożliwi Ci dotarcie do potencjalnych klientów. Ponadto kampanie Amazon Ads są efektywne kosztowo, co oznacza, że możesz zmieścić się w budżecie i jednocześnie uzyskać maksymalną ekspozycję. Ponadto Amazon Ads umożliwia śledzenie skuteczności kampanii i wprowadzanie odpowiednich zmian. Wykorzystanie tego niesamowitego zasobu z pewnością pomoże Ci rozwinąć Twój biznes za granicą!

Wady:

Opłaty za sprzedaż w serwisie Amazon mają swoje plusy i minusy, w zależności od kategorii produktu. Amazon oferuje wiele produktów i różnych dostawców, co może potencjalnie doprowadzić do wojny cenowej. Zarządzanie kampaniami Amazona jest czasochłonne, ale niestety płacisz za kliknięcia, a nie za sprzedaż, co oznacza, że system Pay-Per-Click (PPC) nie gwarantuje zysków. Ważne jest, aby wybrać odpowiednią grupę odbiorców, używać właściwych słów kluczowych. Kampanie w Amazon Ads są kosztowne czasowo.

Podsumowanie

Reklama internetowa powinna być częścią naszej strategii marketingowej. Jest wiele opcji do wyboru, ale najpopularniejsze są Google Ads. Oferują one szereg usług takich jak linki sponsorowane, promocja grafiki czy wideo. Główne zalety to zasięg i opcje targetowania. Możesz kierować swoje reklamy do osób w konkretnej lokalizacji lub mówiących w określonym języku. Kolejnym plusem jest to, że możesz ustalić budżet dla swojej kampanii i płacić tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Jednak istnieją również pewne wady, które należy rozważyć, takie jak wysoka konkurencja i relatywnie wysokie koszty.

Artykuł uaktualniony 3 tygodnie

Marcin Kordowski
Marcin Kordowski
17 lat doświadczenie w Digital Marketing i SEO, wykładowca PW, trener, bloger i praktyk. Projekty w ponad 30 krajach, specjalizuje się w branży finansowej, medycznej i e-commerce.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *