Seznam

Seznam co to jest?

Seznam to wyszukiwarka internetowa, platforma wyszukiwania, która umożliwia użytkownikom szybkie i skuteczne odnajdywanie informacji i zasobów stron internetowych. Seznam to obok Google najpopularniejsza wyszukiwarka w Czechach, która oferuje szeroki zakres funkcji, takich jak na przykład opcja porównywania różnych produktów czy narzędzie do śledzenia podróży. Seznam oferuje również usługi takie jak wiadomości, finanse i mapy, a także inne specjalistyczne usługi dla pojedynczych grup docelowych oraz produkty społecznościowe.

Historia wyszukiwarki Seznam

Seznam.cz został założony w 1996 roku przez Ivo Lukačoviča jako pierwsza czeska internetowa strona katalogowa. Początkowo działał jako prosty katalog stron, ale wkrótce rozwinął się w pełnoprawną wyszukiwarkę internetową, stając się kluczową bramą do sieci dla wielu Czechów. W ciągu kolejnych lat Seznam rozszerzył swoją ofertę, wprowadzając szereg usług, takich jak poczta e-mail, mapy czy serwisy informacyjne.

Pomimo rosnącej dominacji globalnych gigantów, takich jak Google, Seznam utrzymał silną pozycję na czeskim rynku, stając się symbolem lokalnego przedsiębiorstwa, które skutecznie rywalizuje z międzynarodowymi konkurentami. Jego historia to dowód na to, że lokalna wiedza i zrozumienie specyfiki rynku mogą przewyższyć globalne strategie i zasoby.

Seznam zastosowanie

Seznam został stworzony przez Ivo Lukačovič w 1996 roku. Ivo jest programistą, który oprócz wynalezienia Seznamu stworzył stronę Windy.com, która służy do analizy wiatru. Na początku pełnił funkcję katalogu najlepszych czeskich stron internetowych. Na przestrzeni lat Seznam bardzo rozwinął swój zakres działania. Do najważniejszych usług, które oferuje można zaliczyć: Novinky.cz, Lidé.cz, Sreality.cz, Mixer.cz, Mapy.cz, Volnámísta.cz, czy też Firmy.cz (Taylor, 2018).

Seznam udział w rynku

Wyszukiwarka zajmuje drugie miejsce pod względem popularności w Czechach.
Jej udział we wskazanym rynku na wszystkich platformach to 13,02% (StatCounter, 2022a). Natomiast popularność czeskiej wyszukiwarki na rynku globalnym jest bardzo niska i wynosi około 0,05% (Law, 2022).

Schemat działania Seznam

Badacze z Czech udostępnili zbiór danych wygenerowany przez wskazaną wyszukiwarkę. Zbiór ten skupia się na wynikach wyszukiwania z 5 tygodni sierpień – wrzesień 2018 roku.
Ze zbioru usunięto wszelkie informacje, który mogłyby pomóc w jednoznacznym zidentyfikowaniu użytkowników wyszukiwarki. Wybrane dane zastąpiono losowo wygenerowanymi ID (Procházka, et al., 2019). 

W dokumencie dołączonym do zbioru danych znalazł się również skrócony opis algorytmu MAB (ang. Multi-Armed Bandit) wykorzystywanego do generowania wyników wyszukiwania. Algorytm ten stara się rozwiązać problem eksploatacji i eksploracji (ang. Exploration vs exploitation dilemma). Skupia się na doborze strategii działania pozwalającej na osiągnięcie najlepszych długofalowych rezultatów w relacji do dokonywanych wyborów. Na podstawie zebranych informacji algorytm decyduje jakie wyniki wyszukiwania wyświetlić użytkownikowi, a następnie analizuje, jak zareagował na nie użytkownik.

Problem rozwiązywany przez ten algorytm jest często przedstawiany na przykładzie gracza, który musi zdecydować z której maszyny losującej ma skorzystać, tak aby mieć, jak największe szanse na zwycięstwo. Każda maszyna ma określony współczynnik prawdopodobieństwa wygranej, który jednak nie jest znany graczowi. Dodatkowym ograniczeniem, z którym musi mierzyć się gracz jest liczba prób jakie może podjąć.

Dlaczego jest ciekawy?

HTML na pierwszym miejscu

Algorytm wyszukiwarki wspiera JavaScript jedynie w stopniu podstawowym. Nie wszystkie akcje i funkcje stworzone w tym języku mogą być poprawnie interpretowane przez robota indeksującego wyszukiwarki. W związku z tym należy zadbać o to, by wszystkie kluczowe linki służące do nawigowania po stronie były stworzone z pomocą HTML’a (Taylor, 2018).

Silna pozycja w Czechach

Seznam to jedna z niewielu wyszukiwarek o tak wysokim udziale w rynku lokalnym. Mimo, że od 2014 roku wartość udziału wskazanej wyszukiwarki w rynku czeskim spadła z około 52% do około 13%, to nadal jest to znacząca liczba w skali tego rynku. Pozwala ona czeskiej wyszukiwarce na utrzymanie relatywnie stabilnej pozycji na rynku czeskim (Kos, 2019).

Lepsze dopasowanie do lokalnego rynku

Wyniki wyszukiwania generowane przez Google dla zapytań w języku czeskim nie zawsze są trafne. Seznam rozwiązuje ten problem i niejednokrotnie oferuje lepiej dopasowane wyniki wyszukiwania dla tego języka.

Reklama w Seznam sklik

Zalety korzystania z reklamy w Seznam Sklik to: możliwość wyboru szerokiego zakresu celów reklamowych, elastyczna cena, łatwe skonfigurowanie i optymalizacja reklam oraz łatwy dostęp do szczegółowych statystyk. Wady to ograniczone powiązanie z witrynami internetowymi, niedostateczne narzędzia analityczne i możliwość przeoczenia mniejszych grup docelowych.

Seznam Sklik oferuje różne rodzaje kampanii reklamowych, w tym reklamę tekstową w modelu PPC i graficzną, reklamę wideo, dynamiczną reklamę produktów na stronach internetowych oraz reklamy mobilne.

Reklama tekstowa i graficzna służy do zwiększenia widoczności marki przez umieszczanie bannerów i linków na stronach internetowych udostępnianych przez czeską wyszukiwarkę.

Reklama wideo polega na wykorzystaniu filmów demonstracyjnych lub animacji do promocji produktów i usług. Dynamicza reklama produktów skierowana jest do użytkowników sieci, którzy odwiedzili dany sklep internetowy i polega na zaprezentowaniu im spersonalizowanych ofert w oparciu o ich historię zakupów i preferencje.

SERP (ang. Search Engine Results Page)

W SERP (ang. Search Engine Results Page) wyszukiwarki Seznam można znaleźć różne elementy, takie jak: naturalne wyniki wyszukiwania, reklamy sponsorowane, linki do stron sieci społecznościowych, wyniki wideo i obrazów oraz sugestie krzyżowe.

Naturalne wyniki to zwykle regularnie odmienione treści związane z zapytaniem użytkownika. Reklamy sponsorowane pojawiają się na górze i dołach strony, a ich celem jest promocja określonej marki lub produktu. Linki do stron sieci społecznościowych umożliwiają udostępnianie danych treści przez użytkowników mediów społecznościowych.

Wyniki wideo są najczęstsze na SERP i obejmują materiały filmowe bezpośrednio powiązane z daną marka lub produkt. Wyniki obrazu obejmują zdjęcia, ilustracje lub animacje dotyczące danego tematu lub produktu. Sugestie krzyżowe to automatycznie generowana lista podpowiedzi dla użytkownika podczas tworzenia bardziej sformalizowanych i precyzyjnych wyników wyszukiwania.