SERP

Co to jest SERP?

Strony wyników wyszukiwania, czyli SERP-y, to strony, które wyświetlają się w wyszukiwarce po wpisaniu zapytania przez użytkownika. Wyszukiwarki wyświetlają zarówno organiczne wyniki wyszukiwania, jak i reklamy płatne i typu pay-per-click.

Ponieważ ludzie częściej klikają na wyniki znajdujące się na górze strony niż te znajdujące się niżej, konkurencja o wysoką pozycję strony w SERP-ach jest duża. Oznacza to, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest trudnym, ale też kluczowym działaniem marketingowym.

Nowe znaczniki schema pomagają zwiększyć atrakcyjność i trafność, stron wyników wyszukiwania w dostarczaniu użytkownikom tego, o co pytają. Strony SERP są o wiele bardziej złożone niż kiedykolwiek wcześniej.

Co to jest SERP w praktyce

Strona wyników wyszukiwania, często nazywana SERP, to strona, która pojawia się automatycznie po wpisaniu zapytania do dowolnej wyszukiwarki. Co sprawia, że są one tak wspaniałe i ważne? Cóż, z Twojej perspektywy, kiedy szukasz czegoś w Google, to nie ma nic łatwiejszego niż przeszukanie zasobów internetowych, obrazów i filmów wygenerowanych na Twoje zapytanie w formie strony wynikowej SERP.

Szybkość generowanych odpowiedzi i ich trafność to kluczowa przyczyna sukcesu komercyjnego Google.

Jakie są rodzaje słów kluczowy i jakie intencje im towarzyszą?

Znajomość intencji towarzyszącej zapytaniu może pomóc w dopasowaniu naszych odpowiedzi do tychże zapytań. Zasadniczo istnieją trzy rodzaje zapytań: nawigacyjne, informacyjne i transakcyjne.

Zapytania nawigacyjne

Zapytania nawigacyjne są używane, kiedy szukasz konkretnej strony internetowej, na przykład strony głównej wybranej marki. Obejmują one także wyszukiwanie usług, takich jak “logowanie do SEMstorm”.

Zapytania informacyjne

Zapytania informacyjne są często dłuższe i bardziej opisowe, co pozwala użytkownikom znaleźć treści związane z ich zainteresowaniami, na przykład “ciekawe miejsca w Barcelonie”

Niezależnie od tego, czy chodzi o filmik typu “jak to zrobić”, wpis na blogu z instrukcją, infografikę, którą można udostępnić, czy przewodnik do pobrania, wiedza o tym, może być przydatna przy kampaniach remarketingowych i budowaniu grup odbiorców i segmentów.

Umieszczaj na swojej stronie internetowej treści multimedialne, które uczą, pomagają odbiorcom i generują punkty styku klientów z Twoją marka w pozytywnym kontekście. Zapytania informacyjne dają Ci szansę na wyróżnienie się dzięki wysokiej jakości treściom, które wzbudzają ciekawość i napędzają sprzedaż!

Zapytania transakcyjne

Wreszcie, zapytania transakcyjne odnoszą się do zakupów online i zazwyczaj zawierają słowa takie jak “kupić” lub “kupon”.

Zapytania transakcyjne to słowa występujące na końcu ścieżki klienta. Transakcyjne słowa kluczowe mają wysokie prawdopodobieństwo generowania przychodów.

Co się wyświetla w wynikach Google (SERP)?

Na stronie z wynikami wyszukiwania w Google (SERP) można znaleźć różne typy treści. Oto kilka najważniejszych:

1. Organiczne wyniki wyszukiwania: Są to naturalne, niereklamowe wyniki, które odpowiadają zapytaniu użytkownika. Zawierają tytuł strony, adres URL i meta opis. Mogą być prezentowane w formie listy, zwykłych linków lub wzbogaconych fragmentów.
2. Featured Snippets: Są to specjalne bloki treści, które Google wybiera jako odpowiedź na konkretne zapytanie. Mogą zawierać krótkie fragmenty tekstu, listy, tabele, grafiki lub inne informacje, które mają bezpośrednią wartość dla użytkownika.
3. Mapy Google: Jeśli zapytanie odnosi się do lokalizacji lub konkretnego miejsca, SERP może wyświetlać mapę z wynikami lokalizacyjnymi, wskazującymi na przedsiębiorstwa, adresy i inne istotne informacje.
4. Knowledge Graph: Jest to zbiór informacji prezentowanych w bocznym panelu na prawej stronie SERP. Może zawierać podstawowe dane, takie jak opis, zdjęcia, informacje o firmach, recenzje, oceny i inne szczegóły związane z wyszukiwanym terminem.
5. Filmy: Jeśli zapytanie dotyczy treści multimedialnych, SERP może wyświetlać wyniki wideo z platformy YouTube lub innych serwisów udostępniających filmy.
6. Grafiki: Jeśli zapytanie dotyczy obrazów lub grafiki, SERP może wyświetlać wyniki związane z danym tematem, w tym miniatury obrazów, galerie i linki do stron, na których znajduje się treść wizualna.
7. Aktualności: Jeśli zapytanie dotyczy aktualnych wydarzeń lub wiadomości, SERP może wyświetlać sekcję z aktualnościami, zawierającą najnowsze artykuły, blogi lub wpisy na temat danego tematu.
8. Reklamy Google Ads: Google może wyświetlać płatne wyniki reklamowe na szczycie lub na dole strony. Są oznaczone etykietą “Reklama” i są związane z wprowadzonymi zapytaniami.

Warto zauważyć, że Google ciągle doskonali i dostosowuje sposób prezentowania wyników SERP, a typy treści mogą się różnić w zależności od zapytania, lokalizacji i innych czynników.

Płatne i Organiczne wyniki w SERP

Płatne reklamy i organiczne wyniki oferują różne korzyści dla twojej strony. Płatne reklamy są świetnym sposobem na szybkie pozyskanie ruchu i klientów, przez to, że często pojawiają się na górze strony wyników wyszukiwania (SERP).

Z drugiej strony, listy organiczne są zwykle niżej w SERP-ie, przez co nie są traktowane jako reklama. Płatne reklamy działają dobrze w połączeniu z wynikami organicznymi. Dlatego warto stworzyć strategię, która wykorzystuje zarówno płatne, jak i organiczne wyniki SERP. Inteligentna strategia marketingowa obejmująca płatne i organiczne SEO z pewnością pomoże Ci zwiększyć ruch na twojej stronie.

Co możesz znaleźć w SERP

SERP (Search Engine Results Page) jest zupełnie inny niż jeszcze kilka lat temu. SERP kiedyś składało się tylko z najbardziej podstawowych wyników wyszukiwania, związanych wyłącznie z nazwą strony i ograniczonymi metadanymi. Obecnie zostało urozmaicone o takie elementy jak obrazy, wideo, FAQ, propozycje zakupów, tweety i karty informacyjne.

Dodatkowo do tego, co kiedyś uważano jedynie za organiczne wyniki wyszukiwania na stronie wyników wyszukiwania, dołączają teraz wyniki uniwersalne, funkcje grafu wiedzy, dane rozszerzone, mapa google.

Reklamy Google, mechanizm aukcyjny platformy reklamowej

Reklamy Google, znane wcześniej jako Google AdWords, mogą być ważnym narzędziem dla każdej firmy próbującej dotrzeć do potencjalnych klientów. Widoczne reklamy w SERP-ie to dobry pierwszy krok, warto pomyśleć też o pozycjonowaniu strony w wynikach organicznych.

Reklamy Google są szybką ścieżką dotarcia do potencjalnych klientów. SERP dostarcza nam wiele możliwości takich jak reklamy na słowa i reklamy tekstowe czy reklamy produktowe sprawdzające się dobrze w przypadku sklepów internetowych.

Featured snippets

Featured snippets to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów. Featured snippets pojawiają się w SERP(search engine results page) w osobnym polu od pozostałych wyników wyszukiwania na , dając Twojej stronie przewagę nad stronami konkurencji. Upewniając się, że Twoja strona jest odpowiednio zoptymalizowana pod tym kątem i zawiera pomocne informacje o Twoim produkcie lub usłudze. Możesz znaleźć się w featured snippet – dzięki temu będziesz na szczycie SERP! Powinien to być jeden z Twoich najważniejszych priorytetów.

Obrazy w SERP

Wyszukiwanie obrazem staje się coraz ważniejsze i częściej stosowane. W Google jest to ważny element wyników na stronie wyników wyszukiwania. Kiedy algorytm wyszukiwarki uzna, że informacje wizualne najlepiej oddają treść zapytania, umieści w SERP (Search Engine Results Page) wiersz z obrazem. Co spowoduje, że jest szansa na kliknięcie umożliwiające przejście do wyszukiwania obrazów.

Aby mieć pewność, że Twoje obrazy zostaną nie tylko znalezione, ale także wysoko sklasyfikowane, gdy ludzie będą ich szukać, stosuj się do najlepszych praktyk Google.

Obejmuje to:

• nadanie każdemu obrazowi dokładnej, opisowej nazwy pliku;
• użycie odpowiedniego tekstu otaczającego; ustawienie prawidłowych podpisów i tekstu alt;
• czytelny adres URL strony; oraz upewnienie się, że Twoje zdjęcia mają średni rozmiar i są odpowiednio prostokątne.

Jeśli uda ci się umieścić swoje zdjęcia także na innych stronach, to jeszcze bardziej zwiększysz swoje szanse na pojawienie się w Pakiecie Obrazów Google.

Karty wiedzy, Knowledge card

Karty wiedzy to świetny sposób na uzyskanie szybkich, wiarygodnych odpowiedzi bez konieczności wertowania obszernych stron internetowych. Są to zwięzłe okienka, które pojawiają się na górze strony wyników wyszukiwania (SERP) i zawierają przegląd punktów danych i faktów na temat, którego szukasz.

Karty wiedzy zestawiają informacje z ogromnego banku 3,5 miliarda zestawów danych Google. Oprócz podstawowych faktów mogą one zawierać ciekawe powiązania, o których być może nie pomyślałbyś – np. dodatkowe książki związane z Twoim wyszukiwaniem lub profile IMDb pewnych osób lub postaci kina!

Knowledge panel

Knowledge panel to niezwykle przydatne narzędzie, które pozwala zaoszczędzić czas, kiedy trzeba znaleźć niezbędne informacje na dany temat. Panele wiedzy zawierają najistotniejsze dane i fakty, aby zapewnić użytkownikom szybki dostęp do poszukiwanej wiedzy.

Panele wiedzy są szczególnie przydatne przy wyszukiwaniu restauracji lub innych firm, ponieważ zazwyczaj zawierają dane kontaktowe, adres i popularne godziny odwiedzin.

Pakiety lokalne, Local pack, mapa google

Pakiety lokalne są świetnym rozwiązaniem, jeśli chcesz znaleźć firmę w pobliżu lokalizacji, w której się znajdujesz! Pakiety lokalne wyglądają jak mapa z pinezkami oznaczającymi firmy, które Google uznał za potencjalnie istotne dla Twojego hasła i Ciebie. Obok mapy znajdziesz nazwy, oceny i dane kontaktowe zaznaczonych firm. Możesz użyć tego narzędzia do szybkiego i łatwego wyszukiwania lokalnych aptek, mechaników, fotografów i innych firm.

Google News w SERP (search engine results page)

Boksy informacyjne to doskonały sposób na zwiększenie widoczności treści w Google. Dzięki temu możesz skorzystać z algorytmu wyszukiwarki Google News, który automatycznie przeszukuje opublikowane strony, co pomaga przenieść treść wiadomości na samą górę wyników wyszukiwania.

Niezależnie od tego, czy masz całą sekcję wiadomości, czy tylko kilka historii, możesz naprawdę zwiększyć ruch na swojej stronie, jeśli zgłosisz ją do Centrum Wydawców Wiadomości.

Pytania powiązane

Pytania powiązane to świetny sposób na dodatkowy ruch. Wyszukiwarka Google w swoich wyszukiwaniach używa różnych słów, a jeśli masz odpowiedzi na te pytania, możesz skorzystać i z zapytań powiązanych. W ostatnich latach coraz więcej osób klika na linki do pytania powiązanych.

Recenzje

Recenzje mogą być niezwykle przydatne, kiedy potencjalni klienci zastanawiają się nad dokonaniem zakupu. Recenzje, które mają specjalnie umieszczoną ocenę w postaci gwiazdek, mogą pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania w zapytaniach transakcyjnych i nie jest zaskoczeniem, że recenzje z 4 lub 5 gwiazdkami często otrzymują więcej kliknięć.

Warto zatem zbierać polubienia i recenzja tak by te dane mogły się wyświetlać w wynikach wyszukiwania i generować dodatkowe zaufanie, potencjalnych klientów.

Google zakupy w SERP

Wyniki zakupów mogą być świetnym sposobem na zwiększenie sprzedaży dla Twojej firmy. Wyniki zakupów są powiązane z Google Merchant Center. Nie możesz wybrać słów kluczowych, na które będziesz się wyświetlał.

Google Merchant Center robi to za Ciebie. Jedyny sposób to optymalizacja opisów i nazw produktów, dzięki czemu będziemy mogli sugerować Google, z jakimi frazami nasze produkty są powiązane.

Sitelinks

Sitelinks to świetne narzędzie ułatwiające nawigację bezpośrednio do twojej strony. Sitelinks są wyświetlane jako szybkie linki pod głównym adresem URL w wynikach wyszukiwania. Kiedy ludzie wpisują zapytania związane z nazwą Twojej firmy, ale nie tylko.

Na przykład, jeśli ktoś szuka pomocy, jak zmienić hasło do konta w Facebook, Sitelink pojawi się pod wynikiem wyszukiwania na frazę “facebook hało”. Link poprowadzi Cię prosto do sekcji z logowaniem i przypominaniem hasła. Ustawienie Sitelink’ów ułatwi użytkownikom znalezienie dokładnie tego, czego szukają na Twojej stronie.

Struktura Twojej strony z przejrzystymi nagłówkami, takimi jak “Kontakt” czy “Blog”, może zachęcić roboty Google do wyświetlania Sitelinków i ułatwić użytkownikom poruszanie się po stronie.

Tweety a strona wyników wyszukiwania

Tweety są wyświetlane od 2015. Jeśli dany temat jest trendy, Tweety pojawiają się w wynikach wyszukiwania, dając Twoim Tweetom większy zasięg. Tweety jest to znakomity sposób na korzystanie z tematów szybko trenujących i zapytań powiązanych z takimi tematami i frazami.

Wideo na search engine results page

Materiały wideo skuteczna forma komunikacji. Bodźce wizualne i słuchowe, które oferuje wideo, ułatwiają nawiązanie kontaktu z odbiorcami, przyciągnięcie ich uwagi i przekazanie informacji w bardziej angażujący sposób.

Jeśli chodzi o pojawienie się w wynikach wyszukiwania, upewnij się, że opis, tekst otaczający i tytuł Twojego filmu zoptymalizowane dla wybranych słów kluczowych. W ten sposób możesz zwiększyć swoje szanse na pojawienie się Twojego filmu w wynikach wyszukiwania Google. Wideo dodatkowo może być wyszukiwane w YouTube. Jeśli chcesz pozycjonować swoje filmy na YouTube przeczytaj ten artykuł.

FAQ

Artykuł uaktualniony 1 rok