Specjalista SEO

Specjalista SEO

Specjalista SEO

5/5 - (1 ocen)

Jakie umiejętności powinien mieć specjalista, ekspert SEO? W poniższym artykule postaram się odpowiedzieć na to dość trywialne pytanie, aczkolwiek nie do końca zdefiniowane na rynku pracy. Zaznaczam, że jest to moja subiektywna ocena i mam nadzieję, że będzie się różniła od oceny was czytających ten artykuł.

Więcej na temat tego co to jest SEO.

Czym się różni specjalista SEO od eksperta SEO?

Na początku chciałbym dotknąć tematu związanego hierarchią wśród specjalistów. Preferuję następujący podział:

  1. Młodszy specjalista SEO
  2. Specjalista SEO
  3. Starszy Specjalista SEO
  4. Ekspert SEO

Te cztery poziomy grupują według mnie cztery kluczowe poziomy. Główna różnica pomiędzy poziomami opisana jest: latami doświadczeń, zakresem doświadczeń, czyli zarówno merytorycznych jak i lokalizacjami w których to doświadczenie było zdobywane oraz bardzo subiektywnym parametrem jaki są zarobki. Zobacz pytania rekrutacyjne do specjalisty SEO.

Młodszy specjalista SEO

Młodszy specjalista SEO to osoba na początku swojej kariery w dziedzinie optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek. Choć zakres wiedzy i doświadczenia może być mniejszy niż u bardziej doświadczonych specjalistów, to i tak potrzebuje pewnego zestawu umiejętności i wiedzy, aby być skutecznym. Oto zakres wiedzy i umiejętności, które młodszy specjalista SEO powinien rozwijać:

  1. Podstawy SEO: Rozumienie podstawowych pojęć i terminologii związanych z SEO, takich jak słowa kluczowe, linki wsteczne, indeksowanie, meta-opisy, itp.
  2. Badanie słów kluczowych: Nauka, jak przeprowadzać podstawowe badania słów kluczowych, aby identyfikować frazy, które są istotne dla danej witryny i jej treści.
  3. Optymalizacja na stronie (on-page SEO): Poznanie podstaw optymalizacji treści na stronach internetowych, w tym umiejętność optymalizacji tytułów, nagłówków, treści, URL i meta-opisów.
  4. Link building: Zrozumienie podstaw budowania linków i znaczenia jakościowych linków w procesie optymalizacji strony.
  5. Google Analytics i Google Search Console: Zapoznanie się z podstawowymi narzędziami do analizy i monitorowania witryny oraz sposobem korzystania z nich.
  6. Nawigacja i struktura strony: Rozumienie, jak poprawnie organizować i kategoryzować treści na stronie, aby ułatwić indeksowanie przez wyszukiwarki.
  7. Tworzenie treści: Nauka tworzenia treści, które są wartościowe dla użytkowników i dostosowane do słów kluczowych, a także podstawowa wiedza na temat copywritingu.
  8. Podstawy technicznego SEO: Zrozumienie kilku podstawowych aspektów technicznego SEO, takich jak prędkość ładowania strony, optymalizacja obrazów czy obsługa błędów 404.
  9. Umiejętności komunikacyjne: Rozwijanie umiejętności komunikowania się z zespołem, klientami lub przełożonymi, aby efektywnie współpracować i wyjaśniać działania SEO.
  10. Edukacja ciągła: Ważne jest śledzenie zmian w dziedzinie SEO, uczestniczenie w webinariach, czytanie blogów branżowych i korzystanie z dostępnych materiałów edukacyjnych.
  11. Cierpliwość i determinacja: SEO to proces, który wymaga czasu, a wyniki mogą nie być widoczne od razu. Młodszy specjalista SEO musi być cierpliwy i zdeterminowany w dążeniu do osiągnięcia sukcesu.
  12. Analiza wyników: Umiejętność monitorowania wyników swojej pracy i dostosowywania strategii na podstawie analizy danych.

Specjalista SEO

Specjalista SEO to osoba o doświadczeniu od 2 do 5 lat, Jest w stanie prowadzić główne obszary projektów SEO. Mogą to być audyty SEO, proces link building, wdrażanie optymalizacji technicznej, przygotowanie rekomendacji do optymalizacji treści i powinien być w stanie przygotowywać podstawowe raporty SEO. Obsługuje narzędzia SEO.

Starszy specjalista SEO

Starszy specjalista SEO to już zupełnie samodzielna postać, której zadaniem jest kreowanie. To co w tego typu obszarach jest najtrudniejszą kwestią. Zadaniem też jest działanie z pozostałymi kanałami w organizacji co wymaga dodatkowo wiedzy spoza obszaru kanału organicznego. Działania krosowe i kreatywne to największa różnica pomiędzy starszym specjalistą a poprzednimi pozycjami. Doświadczenie na poziomie 5-10 lat.

Specjalista SEO (Search Engine Optimization) to osoba odpowiedzialna za optymalizację witryn internetowych w celu poprawy ich widoczności w wynikach wyszukiwania na różnych platformach, głównie w wyszukiwarkach internetowych takich jak Google. Aby być skutecznym specjalistą SEO, trzeba posiadać szereg umiejętności i wiedzy. Oto najważniejsze z nich:

  1. Rozumienie algorytmów wyszukiwarek: Specjalista SEO musi zrozumieć, jak działają algorytmy wyszukiwarek, zwłaszcza tych najważniejszych, takich jak Google. Wiedza ta pomaga w dostosowywaniu strategii SEO do zmieniających się wymagań i preferencji wyszukiwarek.
  2. Słowo kluczowe: Znajomość słów kluczowych jest kluczowa. Specjalista SEO musi umieć przeprowadzić badania słów kluczowych i wybrać te, które są odpowiednie dla danej witryny i branży.
  3. Optymalizacja na stronie (on-page SEO): Zdolność do optymalizacji treści na stronach internetowych pod kątem słów kluczowych, nagłówków, meta-opisów, URL i innych czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania.
  4. Link building: Umiejętność budowania naturalnych i wartościowych linków do witryny, co wpływa na jej autorytet i widoczność w wynikach wyszukiwania.
  5. Techniczne SEO: Wiedza z zakresu technicznych aspektów SEO, takich jak struktura URL, prędkość ładowania strony, optymalizacja mobilna, indeksowanie przez wyszukiwarki, obsługa błędów 404 i inne.
  6. Analiza danych: Zdolność do korzystania z narzędzi do monitorowania i analizy danych, takich jak Google Analytics czy Google Search Console, aby śledzić wyniki działań SEO i dostosowywać strategię.
  7. Zrozumienie treści: Specjalista SEO powinien rozumieć, jak tworzyć treści wysokiej jakości i dostosowane do potrzeb użytkowników oraz wyszukiwarek.
  8. Skuteczne planowanie i strategia: Tworzenie spójnych i efektywnych strategii SEO, uwzględniających cele biznesowe klienta oraz konkurencję na rynku.
  9. Umiejętności komunikacyjne: Dobra komunikacja jest kluczowa, szczególnie jeśli specjalista SEO pracuje z klientami lub w zespole, aby skoordynować działania.
  10. Śledzenie trendów: Stałe śledzenie zmian w dziedzinie SEO, nowych technologii i trendów w marketingu internetowym, aby być na bieżąco i dostosowywać strategię.
  11. Wydajność i wyniki: Umiejętność osiągania mierzalnych wyników i dostarczania raportów klientom lub przełożonym.
  12. Kreatywność i elastyczność: Często trzeba być elastycznym i kreatywnym, aby dostosować strategię SEO do zmieniających się warunków i konkurencji.

Ekspert SEO

Chciałoby się powiedzieć to Ja. Od eksperta możemy wymagać znacznie więcej niż od starszego specjalisty SEO. Ekspert kreuje rzeczywistość SEO. Wyznacza trendy wskazuje kierunki i na podstawie tego buduje strategie długoplanowe. Ekspert na podstawie swoich pond 10-lenich doświadczeń jest w stanie przewidzieć długoplanowe zmiany w algorytmach i na tej podstawie koordynować działaniami całych zespołów SEO jak również zejść na poziomie szczegółów bardzo głęboko i rozwiązać problemy, używając języka programisty, na poziomie pojedynczego wątku. Dodatkową zaletą jest to, że jest reprezentatywny i może działać na najwyższym poziomie biznesowym, w otoczeniu CMO, CTO czy CEO.

Ekspert SEO to osoba, która ma znaczne doświadczenie i zaawansowaną wiedzę w dziedzinie optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek. Oto zakres wiedzy, który można oczekiwać u eksperta SEO:

  1. Algorytmy wyszukiwarek: Zaawansowane rozumienie algorytmów różnych wyszukiwarek, zwłaszcza Google, w tym ich zmian i ewolucji.
  2. Badania słów kluczowych: Zaawansowane badania słów kluczowych, analiza konkurencji i wybór optymalnych fraz dla różnych dziedzin i celów biznesowych.
  3. Optymalizacja na stronie (on-page SEO): Doskonała umiejętność optymalizacji treści na stronach internetowych pod kątem słów kluczowych, tagów HTML, struktury URL i innych czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania.
  4. Link building: Zdolność do opracowywania zaawansowanych strategii budowania linków i zdobywania jakościowych i naturalnych linków w celu zwiększenia autorytetu witryny.
  5. Techniczne SEO: Zaawansowane zrozumienie technicznych aspektów SEO, w tym zarządzanie plikami robots.txt, indeksowanie, prędkość ładowania strony, optymalizacja mobilna i inne.
  6. Ekspercka analiza danych: Umiejętność zaawansowanej analizy danych za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console, narzędzia do monitorowania rankingu słów kluczowych i innych, w celu śledzenia efektów i dostosowywania strategii.
  7. Skomplikowane strategie treści: Opracowywanie zaawansowanych strategii treści, które uwzględniają różne typy treści, takie jak blogi, e-booki, infografiki i inne, oraz ich promocję.
  8. Lokalne SEO: Zrozumienie i umiejętność wdrażania strategii SEO dla lokalnych firm, w tym optymalizacji na mapach Google i zarządzania recenzjami.
  9. Zarządzanie projektami SEO: Doświadczenie w zarządzaniu projektami SEO, w tym koordynacja działań zespołu, ustalanie celów i raportowanie wyników.
  10. Rozwiązywanie problemów: Umiejętność identyfikowania i rozwiązywania problemów związanych z SEO oraz reagowania na zmiany w algorytmach i wynikach wyszukiwania.
  11. Edukacja i szkolenia: Ekspert SEO często działa jako mentor lub instruktor, udzielając wiedzy i szkolenia innym pracownikom lub klientom.
  12. Ciągłe doskonalenie: W miarę jak SEO ciągle ewoluuje, ekspert SEO musi być gotów do ciągłego szkolenia i doskonalenia swoich umiejętności.

Zarobki w SEO

Zarobki w SEO zależą od tego czy pracujesz w agencji, po stronie klienta czy jesteś samodzielnym konsultantem. Dodatkowo istotny jest zakres geograficzny projektów. Poniżej podałem widełki w PLN zgodnie z moimi doświadczeniami.

 Młodszy SpecjalistaSpecjalistaStarszy SpecjalistaExpert
PLN Netto na rękę4500 do
6000
6000 do
9000
9000 do
13000
od 13000…
Zarobki w SEO

Jakie umiejętności techniczne powinien mieć specjalista SEO?

Teraz postaram się podać w zarysie i opisać najważniejsze obszary, które z mojego punktu widzenia są wymagane. Dzielę je na dwie części merytoryczne i miękkie. Na początku przedstawię te które związane są za obszarem merytorycznym.

Wiedza techniczna specjalista SEO

Tego typu wiedza jest konieczna ze względu na przeprowadzane audyty i rekomendacje, jakie są częścią obowiązków na wszystkich szczeblach. Do najważniejszych umiejętności technicznych należą:

  • Znajomość HTML, JavaScript, PHP oraz inne technologie języki stosowane do budowy stron internetowych
  • Wiedza na temat działania botów, baz danych.
  • Znajomość ogólnego działania algorytmów, w szczególności powiązanych z algorytmami wyszukiwarek
  • Wiedza analityczna z zakresu analizy danych, analityki webowej.
  • Znajomość parametrów technicznych mających wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania związanych z techniczną budową serwisu
  • Wiedza na tematy techniczne związane z synergiami i interakcjami pomiędzy kanałami marketingowymi

Jest to bardzo wąski obszar wiedzy, który ogranicza się do następujących umiejętności.

  • Wyszukiwania informacji, analizy profili linkowania
  • Znajomość zasad dobrych i złych praktyk w zakresie budowy autorytetu stron internetowych
  • Wiedza na temat parametrów linkowania mających wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania

Umiejętności językowa, semantyka

To są typowe umiejętności związane z językiem:

  • Wiedza na temat poprawności językowej, gramatycznej i semantycznej tekstów
  • Umiejętności budowy spójnych struktur treści w odpowiedniej hierarchii.

Wiedza na temat parametrów wpływających na jakość treści i zgodności z wymogami wyszukiwarek i ich algorytmów

Umiejętności miękkie i ogólna wiedza marketingowa specjalisty SEO

  • Krytyczne myślenie jest w cenie. W SEO nie ma pewnych aksjomatów, źródeł wiedzy których w 100% moglibyśmy ufać. Wymagane jest testowanie i szukanie rozwiązań.
  • Budowanie relacji, networking to kolejna bardzo ważna umiejętność. O wielu ciekawych informacjach, które są przydatne można się dowiedzieć w trakcie nieformalnych spotkań.
  • Cierpliwość i samodyscyplina, to ostatnie z listy miękkich umiejętności jakie przydają się w SEO. To wynika bezpośrednio ze specyfiki tego kanału. Nie ma tu nigdy pośpiechu wyniki pracy widoczne są z opóźnieniem.
  • Wiedza marketingowa z obszaru digital i relacje między nimi. W szczególności w obszarze płatnych kanałów, Google Ads, Facebook i inne Social Media, Afiliacja i UX.

Źródła

https://www.searchenginejournal.com/top-seo-skills/229623/#close

https://www.highervisibility.com/blog/10-skills-every-seo-expert-should-have/

Artykuł uaktualniony 6 miesięcy

Marcin Kordowski
Marcin Kordowski
17 lat doświadczenie w Digital Marketing i SEO, wykładowca PW, trener, bloger i praktyk. Projekty w ponad 30 krajach, specjalizuje się w branży finansowej, medycznej i e-commerce.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *