Audyt SEO sklepu internetowego

Audyt SEO sklepu internetowego

E-commerce audit seo

E-commerce audit seo

Artykuł uaktualniony 1 miesiąc

Sprzedaż internetowa zależy od wielu czynników. Składają się na nią m.in. wygląd i estetyka sklepu, atrakcyjność oferty, jakość treści dostępnych w serwisie, wydajność, responsywność oraz interaktywność danej strony. Kluczowa jest również optymalizacja pod kątem SEO, a także finalna użyteczność i intuicyjność witryny.

Zrób Szybki Audyt SEO Online!

Jeśli liczba konwersji w Twoim sklepie internetowym nie spełnia celów, które sobie założyłeś, a współczynnik odrzuceń (tzw. bounce rate) jest na zbyt wysokim poziomie – prawdopodobnie potrzebujesz profesjonalnego audytu SEO.

Z dzisiejszego artykułu dowiesz się:

  • co to jest audyt e-commerce;
  • na czym polega audyt SEO sklepu internetowego;
  • czego dowiesz się z audytu SEO e-commerce;
  • kiedy powinieneś zainwestować w audyt SEO;
  • jaki jest cel analizy sklepów internetowych;
  • z czego składa się SEO audyt sklepu internetowego;
  • ile kosztuje audyt SEO e-commerce.

Ten wpis dedykujemy właścicielom sklepów internetowych, którzy chcą poprawić pozycję swojego serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania, a także jego użyteczność. Wpłynie to na pozyskanie nowych klientów regularnie finalizujących zakupy. Miłej lektury!

Czym jest audyt e-commerce? Audyt SEO sklepu internetowego

Audyt sklepu internetowego to jedna z najważniejszych składowych pozycjonowania. Działania audytorskie podejmuje się na samym początku prac SEO (ang. Search Engine Optimization) – tuż przed stworzeniem strategii SEO. Dzięki temu specjaliści mogą wskazać mocne i słabe strony Twojej witryny, co będzie doskonałym punktem wyjściowym do opracowania oraz wdrożenia niezbędnej strategii SEO, która w przyszłości ułatwi pozycjonowanie on-site (wewnątrz witryny), a także off-site (poza serwisem).

Na czym polega audyt SEO sklepu internetowego?

Kompleksowo przeprowadzony audyt SEO sklepu internetowego umożliwia wyeliminowanie funkcjonalności działających nieprawidłowo. Dzięki temu można znaleźć i wdrożyć skuteczne rozwiązania przyczyniające się do zwiększenia autorytetu Twojego serwisu oraz maksymalizacji konwersji (np. w postaci zakupu produktu lub zapisania się do newslettera).

Audyt SEO e-commerce – czego się z niego dowiesz?

Audyt SEO e-commerce jest dedykowany właścicielom sklepów internetowych, którzy chcą poprawić sprzedaż. Można się z niego dowiedzieć m.in.:

  • Jakimi kanałami komunikacji klienci trafiają do Twojego sklepu?
  • Czy Twój serwis jest wystarczająco widoczny w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania?
  • Jaki procent osób odwiedzających Twój sklep internetowy staje się właściwymi klientami finalizującymi zakup?
  • Na jakim etapie internauci najczęściej „porzucają” koszyki?
  • Czy serwis, który prowadzisz, ładuje się odpowiednio szybko?
  • Czy strona jest również widoczna na urządzeniach mobilnych?
  • Jak bezpieczna jest witryna?
  • Jak dużym potencjałem wyróżnia się dany serwis?
  • Czy Twój sklep internetowy spełnia oczekiwania potencjalnych klientów?
  • W jakim stopniu serwis został dostosowany pod kątem doświadczeń użytkowników?

Przeprowadzając audyt e-commerce, podpowiadamy również klientom, jakie elementy na stronie można usprawnić, aby stała się ona bardziej wydajna, interaktywna, responsywna, a w konsekwencji dostosowana pod kątem aktualnych standardów SXO (ang. Search Experience Optimization).

Co daje nam Audyt SEO?
Co daje nam Audyt SEO?

Zapamiętaj!

SXO jest połączeniem dwóch dziedzin – SEO oraz UX (ang. User Experience). Pozycjonując sklepy internetowe oraz serwisy www według strategii SXO sprawiamy, że są one dostosowane nie tylko pod kątem wyszukiwarek internetowych oraz wymagań robotów Google (tzw. crawlerów, spiderów lub pająków indeksujących), ale także pod względem panujących standardów UX.

Dzięki temu użytkownicy mogą poruszać się po Twoim serwisie intuicyjnie i bezproblemowo – w taki sposób, żeby znaleźć wyłącznie te elementy, które ich naprawdę interesują (bez zbędnego błądzenia po witrynie). W tym pomocne jest także prawidłowe zoptymalizowanie ścieżki zakupowej. Przeprowadzając audyt SEO online zwracamy uwagę na ten aspekt – po zakończonej analizie podpowiadamy, jak ją usprawnić.

Audyt SEO sklepu internetowego – kiedy warto się na niego zdecydować?

Szczegółowy audyt e-commerce UX & SEO należy wykonywać regularnie. Biorąc pod uwagę obecny rozwój rynku technologicznego, dobrą opcją będzie kompleksowa analiza SEO e-commerce mniej więcej co 12-18 miesięcy. Oprócz tego weryfikację sklepu internetowego pod kątem jego mocnych i słabych stron można przeprowadzić w kilku istotnych przypadkach, a mianowicie:

  • jeżeli odnotowujesz duży współczynnik odrzuceń (tzw. bounce rate);
  • kiedy widzisz, że sprzedaż zdecydowanie spadła (w porównaniu do ostatnich 6-12 miesięcy);
  • gdy zależy Ci na kompleksowej analizie działań zatrudnionej agencji SEO (lub skuteczności własnej strategii marketingowej);
  • kiedy Twój sklep internetowy po prostu nie zarabia (i nie jesteś w stanie zdiagnozować przyczyny takiego stanu rzeczy);
  • gdy użytkownicy narzekają na powolne działanie serwisu (lub jego nie intuicyjność, ewentualnie częste awarie);
  • kiedy nie dbasz o regularne aktualizacje strony (i wdrażanie nowych funkcjonalności po update’ach);
  • jeżeli widzisz, że Twój sklep internetowy jest przestrzały (w porównaniu do konkurencyjnych witryn).

Audyt SEO e-commerce warto zlecić również w przypadku migracji na inną platformę. Na kompleksową analizę powinieneś się także zdecydować, jeśli planujesz w znaczący sposób przebudować swój serwis. Dlaczego? Ponieważ nieprawidłowo zaplanowane i wdrożone elementy mogą skutecznie zniwelować efekty Twojej pracy nad widocznością serwisu w wyszukiwarkach (np. Google, Bing lub Yahoo!) na przestrzeni ostatnich kilku lat.

Audyt e-commerce – jaki jest cel analizy sklepów internetowych?

Wdrożenie niezbędnych działań, które pomogą określić stan Twojego serwisu pod kątem SEO oraz UX pozwala skrupulatnie określić, jakie zadania optymalizacyjne należy wdrożyć i uznać za priorytetowe.

Proces ten ma na celu wykrycie wszelkich niedoskonałości witryny, które w przyszłości staną się jej najmocniejszymi stronami. Audyt sklepu internetowego wykonuje się przede wszystkim w celach tj.:

  • maksymalizacja konwersji – głównym zadaniem audytu e-commerce jest wdrożenie takich zmian, które wpłyną na dodatkową liczbę konwersji (nie tylko w postaci zakupu produktu, skorzystania z usługi czy też zapisania się do newslettera, ale także pod kątem dodatkowych zapytań, pobrania pdf-a, rezerwacji szkolenia produktowego itd.);
  • zwiększenie ruchu organicznego – specjaliści po przeprowadzonej analizie serwisu podpowiadają, jakie działania wpłyną pozytywnie na podniesienie rankingu Twojej witryny na poszczególne słowa kluczowe w Google (w tym celu wydelegowani fachowcy opracowują tzw. bibliotekę słów kluczowych, badają konkurencję i sprawdzają działanie strony, dostosowując ją pod kątem aktualnych standardów UX, technicznego SEO oraz treści dostępnych w witrynie);
  • poprawa user experience – audytorzy dążą do tego, żeby Twój sklep internetowy był jak najbardziej intuicyjny, posiadał prawidłowo zoptymalizowaną ścieżkę zakupową, a także wyróżniał się wysokim stopniem bezpieczeństwa oraz interaktywności (żebyś mógł osiągnąć satysfakcjonujące rezultaty, weryfikacji są poddawane elementy obejmujące techniczne SEO, wskaźniki Core Web Vitals, czyli LCP, FID oraz CLS i poziom optymalizacji treści).

Audyt e-commerce ma również na celu określić cenne informacje, które pomogą w poprawie ruchu na stronie, np.:

  • jak często dana strona jest odwiedzana,
  • w jaki sposób użytkownicy się po niej poruszają,
  • a także jakie funkcjonalności wykorzystują najczęściej.

Do sprawdzenia, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po stronie, specjaliści używają tzw. map ciepła (ang. heat maps).

Audyt SEO sklepu internetowego – z czego się składa?

Funkcjonowanie sklepu internetowego należy zweryfikować pod różnymi względami. Biorąc pod uwagę aktualne standardy rynku e-commerce oraz wytyczne Google i wymagania użytkowników, najważniejsze są elementy tj.:

  • audyt SEO,
  • audyt UX,
  • audyt bezpieczeństwa.

Istotne jest także zweryfikowanie konkurencji. Dzięki temu będziemy mieli wgląd na mocne i słabe strony konkurencyjnych sklepów – oferujących podobny asortyment z pokrewnej lub tej samej dziedziny.

Audyt SEO

W skład audytu SEO wchodzą wszelkie kwestie związane z autorytetem strony pod kątem robotów indeksujących. Prawidłowe przeprowadzenie analizy optymalizacyjnej SEO zdecydowanie wzmacnia wartość witryny z punktu widzenia crawlerów oraz użytkowników.

W tym przypadku jednak największą uwagę zwracamy na techniczne dostosowanie serwisu do wytycznych Google. Analizą jego użyteczności zajmiemy się w kolejnym punkcie zatytułowanym „Audyt UX”.

Audyt SEO – najważniejsze elementy

Elementy, na które zwracamy uwagę podczas audytu SEO:

  • baza słów kluczowych, które zostały wykorzystane do tworzenia treści;
  • kompleksowość struktury nagłówków oraz częstotliwość ich występowania;
  • objętość treści, ich poziom merytoryczny oraz jakość;
  • występowanie i budowa meta tagów (title oraz description);
  • sposób zastosowania linków wewnętrznych i zewnętrznych;
  • dostosowanie adresów URL w witrynie (sprawdzamy, czy są stworzone zgodnie z zasadą user-friendly URL);
  • jakość pliku robots.txt oraz mapy strony w formacie XML (sitemap.xml);
  • zastosowane przekierowania;
  • stan ujednolicenia protokołu i wersji strony;
  • poprawność wdrożenia wersji językowych;
  • indeksacja podstron w serwisie.
Audyt SEO sklepu internetowego obszary podlegające analizie
Audyt SEO sklepu internetowego obszary podlegające analizie

Audyt UX a audyt SEO sklepu internetowego

Dokonując analizy użyteczności Twojego sklepu internetowego, zwracamy uwagę na wszystkie elementy, które wspierają jego pozycjonowanie. W tym przypadku za priorytet uznajemy kwestie wydajnościowe oraz te odpowiadające za responsywność, intuicyjność, a także interaktywność serwisu.

Audyt UX – najważniejsze elementy

Weryfikując wydajność, responsywność, intuicyjność oraz interaktywność serwisu, zwracamy uwagę na m.in.:

  • jakość kodu HTML i CSS strony (wpływa to znacząco na szybkość działania strony);
  • poziom optymalizacji grafik (dzięki temu serwis zdecydowanie szybciej się ładuje);
  • stan responsywności witryny na urządzeniach mobilnych (zależy nam na tym, aby sklepy WWW były tworzone zgodnie z zasadą mobile-friendly);
  • jakość optymalizacji strony pod kątem wskaźników Core Web Vitals (badamy wyniki miar rankingowych tj. LCP – Largest Contentful Paint, FID – First Input Delay oraz CLS – Cumulative Layout Shift);
  • dostosowanie nawigacji strony oraz menu (pilnujemy tego, żeby elementy tj. nawigacja strony oraz menu były intuicyjne – pozwala to łatwiej poruszać się użytkownikom po witrynie, a w konsekwencji sprawniej i pewniej podejmować decyzje zakupowe.

Ważne jest także uzupełnienie atrybutów ALT. Weryfikujemy ten aspekt z ogromną precyzją, ponieważ prawidłowo dodane teksty alternatywne obrazków, grafik lub fotografii wspierają osoby niewidome, lub słabowidzące. Dzięki temu wiedzą, co dokładnie przedstawia grafika.

Audyt bezpieczeństwa a audyt SEO sklepu internetowego

Analizując bezpieczeństwo Twojego sklepu internetowego, sprawdzamy, czy spełnia on podstawowe wymagania prawne. W tym przypadku na „świecznik” bierzemy poprawność skonstruowania regulaminu, zasady wynikające z RODO oraz wdrożony certyfikat SSL. Dokładnie weryfikujemy, czy klienci będą mogli bezpiecznie dokonywać transakcji, bez ryzyka wypłynięcia danych poufnych w posiadanie tzw. osób trzecich.

Audyt konkurencji a audyt SEO sklepu internetowego

Dokładnie weryfikujemy konkurencję, żeby dowiedzieć się, jakie są ich mocne oraz słabe strony. Podpowiadamy również, co warto ulepszyć w celu osiągnięcia wyższego autorytetu z punktu widzenia robotów Google oraz użytkowników (np. zmiana umiejscowienia CTA, dodanie odnośników z konkretnych serwisów tematycznych czy też zwiększenie objętości contentu oraz uatrakcyjnienie go wizualnie pod konkretne słowa kluczowe).

Od czego zależy koszt audytu SEO e-commerce?

Cena za audyt SEO e-commerce zależy od wielu kluczowych czynników, m.in.:

  • wielkość Twojego sklepu internetowego – im więcej podstron jest do przeanalizowania, tym wyższy koszt audytu SEO;
  • branża, w której działasz – najbardziej wymagające są wysoce konkurencyjne dziedziny (np. hostingowa, medyczna, meblarska);
  • stan optymalizacji Twojego serwisu – im lepiej zoptymalizowany jest dany sklep internetowy, tym mniej pracy należy włożyć w jego analizę (przekłada się to na niższe koszty audytu SEO);
  • zakres działań wykonywanych podczas audytu – czyli kompleksowość analizy (niektóre firmy wymagają wyłącznie audytu SEO, natomiast inne również weryfikacji użyteczności oraz bezpieczeństwa);
  • doświadczenie firmy wykonującej audyt – im więcej lat wybrani specjaliści działają w branży, tym wyższe koszty analizy strony (wiąże się to także z bardziej trafnymi wskazówkami i większym profesjonalizmem).

Ogólnie rzecz biorąc, cena za audyt SEO e-commerce zależy od specyfiki audytowanej witryny. Agencje marketingowe rzadko podają dokładne koszty. Zazwyczaj posługują się tzw. widełkami.

Ile kosztuje audyt SEO e-commerce?

Inwestując w audyt SEO sklepu internetowego, powinieneś liczyć się z cenami rzędu minimum kilku tysięcy złotych. Kompleksowa weryfikacja witryny pod kątem wszystkich aspektów mających wpływ na konwersję, czyli SEO, UX oraz bezpieczeństwo może kosztować zarówno 5 000 zł, jak i 30 000 zł. Im więcej podstron oraz funkcjonalności zawiera Twój serwis, tym droższa jest analiza danej witryny.

Ile trwa audyt w sklepie internetowym?

Audyt sklepu internetowego to kompleksowy, bardzo złożony proces wymagający pracy wielu specjalistów na różnych płaszczyznach. Standardowa analiza serwisu trwa zazwyczaj od 5 do 25 dni roboczych. W przypadku średniej wielkości sklepu WWW zawierającego ok. 200-300 podstron produktowych czas oczekiwania wynosi 15-20 dni roboczych. Jeśli chodzi o mniejsze serwisy – audyt SEO e-commerce jesteśmy w stanie przeprowadzić w ciągu 5-7 dni roboczych.

Zapamiętaj!

Agencje marketingowe oferują również tzw. przyspieszone audyty SEO. Ich koszt wynosi 10% od ceny wyjściowej za każdy dzień roboczy.

Audyt SEO sklepu internetowego – Podsumowanie

Audyt e-commerce to kompleksowa analiza Twojego serwisu. Dzięki wdrożeniu rekomendacji specjalistów zaczniesz sprzedawać więcej. Uzyskasz dodatkowy ruch z wyszukiwarek przekładający się na dodatkowe konwersje – nie tylko zakupowe, ale także w postaci zapisów do newslettera, pobrania pdf-a instruktażowego czy też rezerwacji terminu na prezentację.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi w tematyce audytu SEO?

  1. Darmowy audyt SEO sklepu internetowego – czy to się w ogóle opłaca?

    Darmowy audyt sklepu internetowego może okazać się doskonałym wstępem do inwestycji we właściwe działania analityczne przeprowadzane przez fachowców z wieloletnim doświadczeniem. Rozwiązania audytorskie, za które nie musimy płacić, są dobre, w celu zorientowania się odnośnie naszej sytuacji rynkowej. Zazwyczaj bazują na automatycznym generowaniu analizy za pomocą odpowiednich wytycznych ustalonych przez daną agencję.

  2. Czy warto wykonać samodzielny audyt w sklepie internetowym?

    Audyt sklepu internetowego należy przeprowadzić przy pomocy specjalistów. Na ogół można zrobić to samodzielnie, jednak skuteczność tego rozwiązania będzie bardzo niska. Dlaczego? Ponieważ agencje zlecają audyt jednej witryny dla minimum dwóch specjalistów – zajmujących się analizą SEO oraz doświadczeń użytkowników. Do tego dochodzą jeszcze fachowcy od optymalizacji ścieżki konwersji, a także osoby zajmujące się bezpieczeństwem na stronie.

Marcin Kordowski
Marcin Kordowski
17 lat doświadczenie w Digital Marketing i SEO, wykładowca PW, trener, bloger i praktyk. Projekty w ponad 30 krajach, specjalizuje się w branży finansowej, medycznej i e-commerce.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.